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電子郵件是幫助我們接觸目標受眾群體的有效渠道，這也是很多廣告商們嘗試使用如此多的工具和技巧去獲取網站訪問者郵箱地址的原因。但是，即使沒有目標受眾的電子郵件，我們是不是就沒有其他方法可以通過郵箱接觸到他們呢？答案肯定是No的。我們有“后門”可以進入他們的郵箱界面。

這里所說的并不是教大家去購買電子郵件名單，那樣是沒有效果的，你發過去的郵件也會被直接扔進垃圾箱中。那么今天就給大家介紹一下adwords的gmail廣告，智能定位，接觸每月數十億的活躍用戶，他們都會定期檢查他們的郵箱的有效用戶。

那么做好Adwords Gmail廣告你需要遵循的基本步驟：

步驟1：為您的廣告系列命名，并以通常的方式設置預算和出價

如果您之前已經設置過Google Adwords廣告系列，那么這個第一步是一樣的。接下來，轉到廣告系列>>僅限展示廣告網絡。如下圖所示：

您會看到下面的屏幕 - 要求您為廣告系列命名，上傳設置并輸入您要定位或排除的位置/語言。

除非您的策略有針對性，只能在Gmail應用上定位用戶，否則請在“類型”字段中選擇“所有功能”。

如下圖所示：

就這樣一步一步的在adwords中設置好展示廣告的gmail廣告。

第二步：設計廣告的廣告素材：收起的版本和展開的版本。

在廣告創意庫中，選擇gmail的廣告，你會得到以下四個模板選項。

1.Gmail圖片 - 本單元實質上是連接到目標網頁的大橫幅廣告。這對于品牌塑造很有用。

2.單個產品 - 在著陸頁上包含圖片和CTA按鈕。

3.Gmail多種產品 - 此廣告單元適用于高級用戶。它允許您顯示多個產品，就像電子商務類別頁面一樣。您可以將每個產品鏈接到更詳細的目標網頁。

4.自定義HTML代碼上傳 - 這可以讓您嵌入YouTube視頻，添加點擊通話或HTML表單。您需要將廣告上傳到zip文件。

為了簡單起見，我建議您從前兩個選項開始 - Gmail圖像或單個產品。

一旦你感覺舒適，你可以混合使用這4種廣告格式，因為不同類型的優惠可以更好地適應不同的Gmail廣告。

如果您選擇Gmail圖片模板，則會顯示如下：

第三步 - 什么樣定位將幫助您找到合適的用戶。這里有幾點可以幫助你想出點子......

首先，您根據用戶的受眾特征，主題和興趣（而不是用戶正在閱讀的當前電子郵件）來定位用戶。

您還可以使用AdWords客戶匹配功能上傳Gmail用戶的Gmail郵箱列表（至少1000位用戶），并讓您的廣告在其收件箱中彈出。

您還可以創建一個Gmail地址用戶列表，訪問特定網站并通過自定義關聯受眾群體擁有長期興趣。您甚至可以通過輸入自己的域名來鎖定目前的客戶。

您還可以根據您的廣告系列排除某些關鍵字，網站類別和主題。

第四步 - 分析您的報告以跟蹤您的廣告成效的健康狀況

您可以用來判斷廣告系列效果的最基本指標是開放費率。但是，僅憑這一點就不會讓您了解您的廣告是否有潛在客戶，以及他們在打開廣告后是否與之互動。

您可以從AdWords報告界面獲得三個額外指標 - 轉發，保存并點擊網站。您需要自定義列以包含它們。

如果您最終瞄準的是Gmail廣告帶來的轉化次數，那么Gmail點擊您的網站很有幫助。

Gmail保存表示發現廣告相關且保存在收件箱中的用戶數量。

Gmail轉發表明，您的廣告對用戶非常有趣，因此他會盡力轉發該廣告。

我們來看看報告中的其他指標。

每次點擊費用（CPC）和（點擊率）點擊率是用于擴大您的廣告的點擊次數 - 而不是點擊次數到您的網站。所以，如果你看到數字太低，不要擔心。

查找點擊到您的網站的點擊，將不同的流量點擊區分開。

結論

Gmail廣告可以充當您的業務的極好增長渠道。如果您需要關于如何將其與公司廣告工作相結合的幫助，那么您可以直接聯系AdWords支持團隊，也可以跟我們取得聯系。