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廣告主們若想要精準營銷、一擊即中，得分的前提一定是：“熟知規則”。今天，小編將為大家帶來騰訊社交廣告5月開戶審核與創意審核規則的重點解讀，并奉上相關的典型拒絕情況分析，相信看完這篇文章，你離廣告投放“MVP”就又近了一步！

“審題”需仔細，各行有差異

5月開戶審核規則調整概況

廣告主們與騰訊社交廣告想要開一局好球，首先要學會開戶，要知道，各行各業的開戶審核規則都有所不同，如何能夠輕松通過開戶審核呢？接下來，就為大家簡單介紹截至5月底的TSA開戶審核規則主要調整及熱點內容（包括但不限于：廣告主/服務商咨詢熱點、違規集中點、政策調整預告等）。

規則調整方面：以直營電商類廣告主為例

•  直營電商類廣告主推廣小家電產品（如滅蚊燈、驅鼠器），不強制必須提供3C證書，但經CMA、CNAS或CIC認定的質檢機構出示的產品質檢證明則必須提供。

•  直營電商類廣告主如果推廣U盤，推廣鏈接中禁止出現U盤內容，如音樂、視頻、視頻截圖等。

•  對于廣告主使用的楓頁落地頁，網站標題不得引起用戶誤解，標題內容需要遵守如下要求：

1、禁止涉及國家機關；

2、禁止涉及知名人士；

3、禁止涉及騰訊名義；

4、禁止提及任何第三方進行認證、授權；（第三方包括不限于以上三點）

5、僅允許使用商品名稱、活動內容、公司名稱等非違規描述。

除直營電商類廣告主外，金融-汽車金融、生活服務-愛好收藏、教育-職業教育（非學歷機構）行業也都做出了規則上的調整或新增。

5月開戶審核典型拒絕情況分析

在開戶審核過程中，騰訊社交廣告會針對一些典型拒絕情況陸續分期進行分析。18年5月期共分析了5種情況，我們先來看看其中一種典型情況。

典型情況：直營電商類廣告推廣鏈接中的商品介紹未體現商品的品牌名稱和logo

•  拒絕類型：無法確認落地頁商品歸屬，請明確推廣產品的品牌名稱及Logo。

•  背景：為更好的保護用戶權益，確保用戶購買的商品質量有一定的保障，故在開戶審核過程中就會對產品的品牌名稱和Logo等信息進行明確，從而與質檢證明、商品授權書等相關資質的內容進行核對。

讀懂不同廣告位，巧避審核“雷區”

5月創意審核規則調整概況

無論是“五彩斑斕的黑”，或是“流光溢彩的白”，創意頁面的審核規則在不同行業與不同廣告位中，同樣有著嚴格要求。來看看創意審核規則截至5月底的主要調整及熱點內容（包括但不限于：廣告主/服務商咨詢熱點、違規集中點、政策調整預告等），巧避創意審核“雷區”。

規則調整方面：以QQ廣告（如feeds、瀏覽器、手Q）為例

•  如果廣告主落地頁上出現引導用戶下載app的入口，只要點擊后能夠跳轉至蘋果商店或應用寶的app下載詳情頁，且廣告內容符合審核規則，則可審核通過。

•  對于金融行業的圖片廣告，除符合基本的審核規則外，請避免出現如下形式：

文字占比：素材圖片文字占比禁止超過50%；

圖片修飾：禁止使用未經修飾的純色底圖片，底圖應有整體修飾設計，如使用其他元素、漸變色等；同時，禁止使用高飽和（如熒光色）顏色作為主體顏色。

有圖形元素修飾的前提下，允許使用非高飽和純色背景。

5月創意審核典型拒絕情況分析

鑒于近期騰訊新聞&騰訊視頻流量和天天快報流量，以及行業維度中金融行業均有一些突出的典型問題需要大家關注，18年5月期主要針對此兩項內容進行了分析。

例：騰訊新聞&騰訊視頻流量和天天快報流量

•  典型拒絕原因1： 

廣告推廣內容與開戶行業不一致，需優化

•  被拒案例：

開戶時推廣鏈接中的內容系銷售U盤，后續廣告投放階段則改為銷售驅蟲器，前者的行業標簽為數碼家電/數碼配件，而后者則為數碼家電/生活電器。 

•  核心問題：

所屬行業不同，對應銷售的產品也不同，故需提供的相關資質也不相同，因此不可以跨行業投放。

•  相關審核規則：

推廣信息，包括素材推廣產品、品牌需保證與開戶預設信息一致，除游戲推廣者和網服電商這兩個特殊行業，不得出現開戶公司在未提供授權的情況下推廣其他公司產品。

•  注意：

如需要推廣其他行業的商品或服務，需通過新開賬戶的方式來解決，請勿在同一個賬戶進行跨行業的廣告投放。

看過了這些開戶審核與創意審核的規則，相信各位廣告主們在投放廣告時心里會更“有數”！