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今日頭條是一款以個(gè)性化新聞資訊為推薦的產(chǎn)品，當(dāng)然不止今日頭條，基本所有信息流廣告 和SEM競(jìng)價(jià)搜索廣告對(duì)比的話主要缺點(diǎn)就是不適合推廣太復(fù)雜的產(chǎn)品，不適合B端的產(chǎn)品推廣主動(dòng)需求的產(chǎn)品。

比如家具，對(duì)企業(yè)的服務(wù)，一般只有在產(chǎn)生需求的情況下才會(huì)去找。

因?yàn)閟eo sem都是人在主動(dòng)找信息，而信息流廣告人信息找人，從這個(gè)點(diǎn)說缺點(diǎn)的話就是各家平臺(tái)的數(shù)據(jù)都不可能多么全面，另外數(shù)據(jù)的分析處理技術(shù)還沒有到非常成熟的時(shí)期，這就導(dǎo)致了平臺(tái)（百度，今日頭條，騰訊）還沒辦法精準(zhǔn)判斷一個(gè)人的需求，也就同樣沒辦法匹配產(chǎn)品。

但相信通過數(shù)據(jù)的不斷累計(jì)，收集和分析數(shù)據(jù)的技術(shù)不斷提升，信息找人的效率和準(zhǔn)確度都將大大提升！

今日頭條的內(nèi)部廣告銷售機(jī)制和百度廣告是有區(qū)別的。

今日頭條的內(nèi)部渠道（廣告開戶屬于頭條總部，代理商由KA渠道直接管理）

1.SMB渠道：SMB客戶：（一般指的是本地中小客戶）

2.KA渠道：KA框架客戶 =代理商 （有人可能會(huì)有點(diǎn)疑問，KA框架客戶也能幫別人開戶嗎？ 這就要頭條內(nèi)部機(jī)制有關(guān)了，頭條是可以跨行業(yè)開戶的（但是需要指定公司名下開戶，不能被中小渠道保護(hù)的=比如可以開自電商{二跳}，加盟行業(yè)等等。比如醫(yī)美，特殊行業(yè)是不能開的。具體的行業(yè)可以直接咨詢對(duì)接KA經(jīng)理），有點(diǎn)需要注意KA客戶也就是代理商 要求最低20萬(wàn)起充，跟百度有些不同，沒有存在保證金一說。相關(guān)今年2017的新政策 。同時(shí)還要申請(qǐng)?zhí)岜Ｃ麊?。KA客戶歸屬于白名單客戶，消費(fèi)和知名度都非常高，今日頭條會(huì)將這部分客戶直接由大客戶工作人員對(duì)接，直接為其辦理開戶及推廣業(yè)務(wù)）

3.特渠：指的是可以一跳的頁(yè)面，比如貨到付款的自電商，競(jìng)價(jià)微信頁(yè)面。有一些特殊的代理商公司能開

今日頭條開戶渠道區(qū)別：

1，今日頭條總公司 以及分公司開戶

2，今日頭條代理商開戶：

即今日頭條目前已經(jīng)下設(shè)今日頭條代理商的區(qū)域通過代理商代為開戶

區(qū)別在哪里呢？

區(qū)別來說不大；區(qū)別是一個(gè)沒有返點(diǎn)，一個(gè)有返點(diǎn)。

今日頭條廣告怎么投放？

第一、 計(jì)劃投，如何投放？

第二、 怎樣投，廣告效果會(huì)更好？

現(xiàn)如今,移動(dòng)端廣告形式與傳統(tǒng)搜索類、門戶類廣告形式是完全不一樣的,移動(dòng)端的廣告

廣告體（廣告標(biāo)題、組圖、落地頁(yè)）的策劃與制作定位為影響廣告投放效果難度一塊的原因，是因?yàn)檫@兩年與眾多客戶合作過程中，客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶思維和產(chǎn)品思維理解不深，非常容易將傳統(tǒng)PC廣告形式照搬到移動(dòng)端。

要記得要以移動(dòng)端場(chǎng)景，人群，作為廣告素材的核心。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做品宣廣告和效果投放時(shí),那就離不開“移動(dòng)+互聯(lián)網(wǎng)+市場(chǎng)+用戶+產(chǎn)品+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究和分析前期對(duì)信息的閱讀、思考、搜集和收集都是必修的功課。