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一般而言，在首頁或搜索結果上方顯示的廣告可以獲得更多的點擊，其點擊量要遠遠超過在其他搜索結果頁上顯示的廣告。為了幫助您將廣告展示在這些寶貴的位置上，AdWords 提供了每次點擊費用出價估算值，供您在設置出價時使用。

本文還介紹了首頁出價估算值、頁首出價估算值以及“頭條”出價估算值的含義，以及如何找到這些指標。

一、關于出價估算值

“關鍵字”標簽中提供了 3 種出價估算值，在某個搜索查詢與您的關鍵字完全匹配時，這些出價估算值可以幫助您的廣告登上搜索結果的首頁。

首頁出價估算值：為了讓您的廣告出現在搜索結果首頁的任意位置，您可能需要為廣告設置的出價金額。

頁首出價估算值：為了讓您的廣告出現在搜索結果的首頁頂部，您可能需要為廣告設置的出價金額。

“頭條”出價估算值：為了讓您的廣告顯示在搜索結果首頁頂部的頭條位置，您可能需要為廣告設置的出價金額。

選擇您所使用的 AdWords 版本，登錄到您的 AdWords 帳戶，點擊關鍵字標簽，點擊統計信息表格上方的列按鈕，從下拉菜單中選擇修改列。在“屬性”菜單中，添加“搜索首頁展示估價”、“頁首展示估價”以及“‘頭條’展示估價”，然后點擊保存。現在，您就可以在統計信息表格中查看這些列了。

首頁出價估算值、頁首出價估算值以及“頭條”出價估算值只是一種出價參考，旨在讓您對出價情況有更深入的了解，并據此制定相應的出價策略。請注意，達到或超過這些出價估算值并不能保證您的廣告一定能獲得某一排名。最終展示位置仍將取決于其他廣告客戶的競爭情況、您的廣告評級、您的預算和帳戶設置以及用戶行為。注意：設備定位和出價估算值。

首頁出價估算值、頁首出價估算值和“頭條”出價估算值顯示的是，為了讓廣告在您定位的設備上顯示在搜索結果的相應首選展示位置，您可能需要為廣告設置的出價金額。比如說，如果您投放的是僅在移動設備上展示的廣告系列，則首頁出價估算值將會體現要在移動設備上讓廣告出現在搜索結果的首頁上，您需要為廣告設置的出價。

二、如果廣告還不顯示該怎么辦

在某些情況下，即使您的實際出價達到了某個展示位置的出價估算值，您的廣告可能也不會展示在搜索結果中的相應首選展示位置。請注意，這些估算值僅供參考之用，是根據關鍵字質量得分以及近期廣告客戶競爭情況計算而來，它們適用于與您的關鍵字完全匹配的搜索查詢。舉個例子，如果您的首頁出價估算值非常高，這可能意味著您的廣告和網站質量不佳。即使實際出價達到或超過出價估算值，也不能保證您的廣告一定會在某個位置展示。

以下介紹了一些常見原因，解釋了為何即使達到了首頁出價估算值，您的廣告可能仍然無法在首頁上顯示：

1.廣告客戶的競爭情況：您的關鍵字競爭程度可能發生新的變化。

2.關鍵字匹配：客戶搜索的內容可能與您的關鍵字并不完全一致。

3.預算更改：如果預算近期發生更改并且已經耗盡，則您的廣告可能不會投放。

如果您的實際出價達到了出價估算值，但您的廣告仍未顯示在搜索結果中的首選展示位置，那么您可能需要了解廣告排名和廣告評級方面的基本知識。