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在使用 谷歌推廣 時，客戶可以只為所有關鍵字設定相同的最高每次點擊費用，因為 Google AdWords 折扣器在保持客戶的關鍵字排名的同時會核定出應計的最低每次點擊費用。 其他類型的廣告計劃會要求客戶為每個關鍵字確定固定的價格。這意味著，客戶不僅要花費不必要的資金，而且還需要投入大量的時間來監視關鍵字的效果以降低成本。例如，如果客戶為了獲得排名第一的廣告位置而將每次點擊費用 (CPC) 設定為 $0.91 美元，而排名第二的廣告客戶將其價格從 $0.90 美元降到了 $0.70 美元，那么客戶為保持排名多支付了 $0.20 美元。
Google AdWords 折扣器和動態排名系統以最高每次點擊費用和"質量得分"為基礎。折扣器會自動調整實際每次點擊費用，使客戶只比保持廣告排名所需的最低費用多支付一美分。因此，實際每次點擊費用(實際支付給每次點擊的費用)通常會低于最高每次點擊費用(即客戶設定的每次點擊的費用)，而且，這一費用通常會隨著廣告效果的提高而降低。
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