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在使用完全匹配的情況下，您可以僅在客戶搜索您指定的關鍵字或關鍵字的緊密變體形式時，向其展示您的廣告。在四種關鍵字匹配選項中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾能夠看到您的廣告，因此您的廣告的點擊率也會比較高。

一、完全匹配的工作原理

在使用完全匹配的情況下，僅當用戶搜索您指定的關鍵字（前、后或中間沒有其他字詞）時您的廣告才會展示。我們也會在用戶搜索您指定的關鍵字的緊密變體形式時展示您的廣告。緊密變體形式包括錯誤拼寫、單/復數形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫以及重讀形式。

在使用完全匹配時，您可能不會獲得更多的展示次數或點擊次數，但您將有機會實現更高的點擊率。這是因為只有用戶搜索的字詞與您所提供的產品或服務密切相關時，才會向該用戶展示您的廣告。例如完全匹配關鍵字，您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示，您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示：[網球鞋]/網球鞋/網球鞋/紅色網球鞋/買網球鞋。

二、注意事項

我們會根據您指定的關鍵字而非緊密變體形式來確定您的質量得分和首頁出價估算值。

三、使用完全匹配有哪些好處？

使用完全匹配，您可以將廣告的展示對象限制為搜索您指定的關鍵字或關鍵字緊密變體形式的用戶。這些用戶可能對您提供的產品或服務最感興趣。

四、在哪些情況下其他選項更實用？

構建和維護完全匹配關鍵字列表，包括為每個關鍵字選擇最高出價，這些工作都需要花費大量時間，而工作繁忙的用戶很難做到。使用完全匹配，您所獲得的展示次數、點擊次數或轉化次數可能沒有使用其他匹配選項時多。但是，您能夠吸引到可能對您的產品或服務更感興趣的用戶。

五、獲取有關構建關鍵字列表的幫助

要加入盡可能多的完全匹配關鍵字，您可以嘗試以下方法：

1.生成搜索字詞報告，獲取用戶在看到并點擊您的廣告之前所使用的搜索字詞的列表。

2.使用關鍵字規劃師找出您可能未曾想到的所有字詞相關變體形式，并將其添加到關鍵字列表中。您可以通過點擊帳戶中的工具標簽找到此工具。然后，您可以將與您的業務有關的字詞和詞組添加到關鍵字列表中，并在新廣告中使用這些字詞。

六、提示

建議您結合使用這些關鍵字匹配類型中的兩種或多種，以便更有效地投放廣告系列。例如，結合使用廣泛匹配和完全匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時精確定位可以看到您廣告的用戶。如果您希望確保廣告不會針對某一搜索字詞展示，請將相應的字詞以否定關鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。

七、后續步驟

詳細了解關鍵字匹配選項；更改關鍵字匹配類型；生成搜索字詞報告。