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您在投放 TrueView 視頻廣告，以吸引理想的受眾群體和提高認知度。現(xiàn)在，您想提升受眾群體的互動度，讓您的視頻廣告獲得更好的效果。

添加互動元素可以創(chuàng)造機會讓觀看者在更深層面與品牌互動，而不僅限于觀看和欣賞您的視頻廣告。讓您的視頻廣告有互動元素也可以幫助您定制自己的廣告，以更好地實現(xiàn)具體的廣告目標，如吸引觀看者安裝應用、購買產(chǎn)品或訪問網(wǎng)站。

如何制作互動式視頻廣告？

之所以制作互動式視頻廣告是為了完成推廣目標：互動功能以及在何處創(chuàng)建，確定好互動功能以后，就可以增加與您的視頻廣告或品牌的互動。

1.卡片

在視頻中展示產(chǎn)品或服務的功能。推介其他視頻或播放列表，以便為您的頻道帶來后續(xù)互動。

2.片尾畫面

您可以在您的 YouTube 帳號中手動制作片尾畫面，借此畫面鼓勵觀看者進一步與您的品牌互動。

3.YouTube

提升網(wǎng)站訪問量，可以使用號召性用語重疊式廣告，顯示重疊式廣告來提升網(wǎng)站點擊次數(shù)。

4.AdWords 或 YouTube

鼓勵觀看者購買您的產(chǎn)品

5.購物卡片

根據(jù)已關聯(lián)的 Merchant Center 帳戶中的產(chǎn)品信息來展示產(chǎn)品詳情，可以將觀看者與他們已經(jīng)瀏覽過的產(chǎn)品或與他們正在觀看的視頻相關的產(chǎn)品關聯(lián)起來。

使用AdWords - TrueView 購物廣告系列有什么好處？

提升網(wǎng)站訪問量與增加轉化次數(shù)可以使用自動片尾畫面，在視頻廣告的結尾顯示一個自動生成的畫面，鼓勵觀看者采取行動，比如安裝應用。

AdWords - TrueView 移動應用安裝廣告的計費方式？

TrueView 視頻廣告按每次觀看費用收費，這意味著只有當觀看者觀看您的視頻達 30 秒（如果視頻時長不足 30 秒，則為視頻時長）或是參與其他視頻互動（例如，點擊號召性用語重疊式廣告、信息卡宣傳語/圖標或隨播橫幅廣告）時，您才需要付費。

注意：某些互動功能可能并非在所有設備和平臺上都受支持，例如，YouTube 移動網(wǎng)站 (m.youtube.com) 僅支持部分適用于移動設備的功能。

下面是每種互動功能的詳細說明：

1.卡片

卡片是在 YouTube 中創(chuàng)建的，可以應用到單個視頻中，并在桌面設備和移動設備上展示。您可以從符合條件的網(wǎng)站列表中選擇最終到達網(wǎng)址，并根據(jù)卡片類型自行設置圖片、標題和號召性用語。

宣傳片會在指定的時間顯示幾秒鐘，觀看者點擊宣傳片即可直接訪問卡片。在視頻中的其他任意時間點上，如果觀看者在桌面設備上將鼠標懸停在播放器上，或者移動設備上出現(xiàn)播放器控件，那么系統(tǒng)就會顯示卡片的圖標。觀看者可以點擊該圖標，瀏覽視頻中顯示的所有卡片。

2.號召性用語重疊式廣告

如果您的 YouTube 頻道已關聯(lián)到 AdWords 帳戶，那么就可以制作號召性用語重疊式廣告，并應用到整個 YouTube 中的所有視頻播放（無論視頻播放是否由視頻廣告觸發(fā)）。該重疊式廣告會在視頻開始播放時立即顯示，并可由觀看者關閉。觀看者點擊疊加式廣告后，系統(tǒng)會將其重定向到重疊式廣告的最終到達網(wǎng)址所指向的外部網(wǎng)站。

目前，只要視頻所有者愿意，即使相關視頻已停止推廣，號召性用語也會一直保留在視頻上。

3.在 AdWords 中創(chuàng)建號召性用語重疊式廣告

每個視頻一次只能顯示一個重疊式廣告。更改重疊式廣告將會替換原來的重疊式廣告信息。要在 AdWords 中為現(xiàn)有的視頻廣告系列創(chuàng)建或修改號召性用語重疊式廣告，請按以下步驟操作：

a.登錄到您的 AdWords 帳戶。

b.點擊廣告系列標簽，然后選擇要修改的視頻廣告系列。

c.轉到視頻標簽。點擊您要修改的視頻旁邊的下拉菜單，然后選擇修改號召性用語。

d.輸入所需信息并點擊保存。

注意：如果您沒有看到下拉菜單，則可能需要將您的 YouTube 頻道與您的 AdWords 帳號相關聯(lián)。點擊頁面頂部您的帳號名旁邊的 ，然后點擊關聯(lián)的帳號，隨后選擇 YouTube。詳細了解如何關聯(lián)您的帳號。

怎樣為 YouTube 視頻制作號召性用語重疊式廣告？

要在 YouTube 中為現(xiàn)有的視頻廣告系列創(chuàng)建或修改號召性用語重疊式廣告，請按以下步驟操作：

1.登錄 YouTube。

2.依次點擊帳號圖標 > 創(chuàng)作者工作室，以進入創(chuàng)作者工作室。

3.在左側的菜單中，點擊視頻管理器。

4.點擊要修改的視頻旁邊的下拉菜單并選擇信息和設置。

5.在視頻下方，點擊號召性用語重疊式廣告標簽。

6.輸入所需信息并點擊保存更改。

購物卡片是什么？

TrueView 購物廣告系列利用購物卡片將觀看者與他們?yōu)g覽過的產(chǎn)品直接關聯(lián)起來，或是與他們正在觀看的視頻相關的產(chǎn)品直接關聯(lián)起來，從而使視頻廣告具有互動性。購物卡片在 AdWords 中創(chuàng)建，僅適用于 TrueView 插播廣告。產(chǎn)品圖片和詳情根據(jù)已關聯(lián)的 Google Merchant Center 帳戶中的信息生成。

包含產(chǎn)品名稱的宣傳語會顯示幾秒鐘，觀看者點擊宣傳語就會看到購物卡片。在視頻的其他任意時間點上，觀看者可以通過點擊圖標來瀏覽購物卡片。每個視頻廣告最多可以使用 6 個購物卡片，具體數(shù)量取決于 Feed 包含多少符合條件的產(chǎn)品。

注意事項：將購物卡片添加到視頻廣告后，購物卡片將取代在 YouTube 中為該視頻制作的其他卡片或號召性用語重疊式廣告。

購物卡片工作原理介紹：

購物卡片使用 Merchant Center 中的產(chǎn)品信息，并且支持利用再營銷信息或其他受眾群體因素進行定制。此外，您還可以使用產(chǎn)品過濾條件來限定要在購物卡片中顯示的產(chǎn)品。

如果您熟悉展示廣告的動態(tài)再營銷功能，就容易理解購物卡片的工作原理：購物卡片使用相同的信息，根據(jù)訪問者在您網(wǎng)站上瀏覽過的產(chǎn)品動態(tài)地生成。如果您尚未在 AdWords 中設置動態(tài)再營銷功能，則可以按照產(chǎn)品數(shù)據(jù)的屬性（例如品牌、產(chǎn)品類型、AdWords 標簽和 AdWords 分組）來創(chuàng)建自定義過濾條件。

片尾畫面是什么？

移動設備的片尾畫面有兩種類型的片尾畫面：一種是自動片尾畫面，這類畫面在 AdWords 中生成，并且只在您的視頻廣告上顯示；另一種是 YouTube 片尾畫面，這類畫面在 YouTube 中制作。自動片尾畫面是自動生成的，會在您的視頻廣告結束時出現(xiàn)數(shù)秒，顯示關于您的產(chǎn)品或服務的詳細信息。YouTube 片尾畫面則是由視頻創(chuàng)作者在 YouTube 中制作，在您視頻的非廣告視圖和視頻廣告視圖中顯示。

YouTube 片尾畫面的工作原理是什么？

在 YouTube 中，您可以通過您的 YouTube 帳號中的創(chuàng)作者工作室制作自定義的片尾畫面，并將其添加到視頻末尾。視頻的時長必須至少為 25 秒，才能添加片尾畫面。您可以利用這些畫面來增加觀看者人數(shù)，以及將觀看者引導至 YouTube 上的其他視頻、播放列表或頻道，號召觀看者訂閱您的頻道，宣傳您的網(wǎng)站、商品和眾籌活動。