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上周六有人曝光了德邦物流在移動端廣告投放中的“李鬼”事件，一時引起議論紛紛。百度也反應迅速地出了一紙聲明以及致歉信，表示“冒名頂替”的商戶已經全部下線并與德邦物流達成一致：打擊使用偽造資質推廣的不法行為，并且歡迎媒體和各界人士監督反饋，還互聯網一個風清氣正的環境。

本以為此次事件就此落幕，各位吃瓜群眾可以洗洗睡了。誰知媒體繼續發力，央視新聞公眾號一篇名為《互聯網醫療廣告轉戰手機端 百度網站和移動端“雙重標準”》的文章又一次把百度和競價廣告放到了輿論的風口上，一時之間眾說紛紜。

有人說：不相信競價廣告了，我現在搜索時會一直往下翻，看到沒有廣告字樣的信息再看；還有人說：競價廣告成了虛假產品的聚集地；更有人說：像這樣為違規推廣提供便利的渠道，就該趁早關掉。

作為一個從事競價行業近10年的從業者，很想站在廣告主和眾多競價從業者的立場上說一句：“違規推廣”、“虛假廣告”這兩口大鍋，真的要甩給競價來背么？

不可否認，在競價廣告發展早期，確實存在監管不力的情況，即便是現在，在競價推廣中仍不乏有一些利用信息不對等將低價產品高價賣出；夸大產品功效刺激訪客消費的虛假廣告。但是隨著監管力度的加強和體系的成熟，現在市場逐漸正規了許多，有些行業甚至面臨無戶可開無詞可推的現狀。

在此敢問各位業界同仁，這種情況只存在于競價推廣中么？前不久的二跳事件不就是個很好的例子么？這證明問題的根本不在于渠道，不在于平臺，而在于做推廣的人。我并不是在為任何搜索引擎平臺發聲，而是在為千千萬萬競價從業者和推廣商鳴不平”。

一條新聞出的容易，看的熱鬧，但是對于競價推廣的商家來說，每一次所謂的“曝光”就像一次寒冬，用戶對競價廣告信任度下降，平臺方嚴查物料，展現、點擊和效果都會受到影響，甚至還有一些只是單純為了帶節奏蹭熱度的文章，引導網民故意點擊競價廣告。

很多選擇競價推廣的都是中小型企業，其中不乏一些初創公司，他們改變不了一個市場，引領不了一個行業，這個鍋，不該他們來背。我們何不客觀一點呢？

各位消費者：

你看視頻時，會有廣告；坐地鐵時，會有廣告；看電影時，也有廣告植入。那么相應的，你有享受百度這類搜索引擎帶來的信息收集等便捷服務的權利，就有接受平臺一些盈利模式的義務。對于那些廣告，你可以選擇不信，可以選擇不看，但是請平常心對待。

各大搜索引擎平臺：

不要只考慮開戶量、續費率、充值金額。你有享受平臺影響力帶給你盈利的權利，但是你也有監管和篩選信息的義務。水能載舟，亦能覆舟。用戶和廣告主可以選擇你，自然也可以遺棄你。

各位選擇競價推廣的廣告主：

你花了錢，做了廣告，有享受競價推廣帶你精準流量和線索成交的權利，但是身為營銷市場的一份子，你也有維護市場秩序和良性發展的義務。雖然說一個市場的發展避免不了會有各種競爭和所謂的規則存在，但是請把營銷當做一個工具，合理的去利用，畢竟我們是依靠市場和消費者生存的。

各位媒體朋友：

謝謝你們對網絡營銷市場的監督，才有了現在市場的越變越好。但是你們享受了監督和報道的權利，在尊重事實的情況下，也有保持公正和堅守客觀的義務。我理解你們半夜還在追熱點的辛苦，但是請不要為了話題性炒熱一個點，也不要加入太多的情感引導。

網絡營銷市場是一個體系，它的發展需要信息發布者，信息承載者，信息接收者，信息監管者共同去維護。“違規推廣”，“虛假廣告”這個鍋，競價表示我不背。

最后我想說：“水至清則無魚。堅持原則的同時，讓我們少一點苛刻，多一點寬容”。

截止到小編寫文時，原文章已被刪除，感謝百度日益強大的公關。但是依然有一些媒體，一身正氣兩袖清風不為所動，搜索關鍵詞，依然是競價負面一片紅。另外：一波未平一波起，余波可期不可期？