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擁有無限的預算是每一個優化師的夢，但這需要時間來建立廣告主對你的信任，哪怕就算信任，也不一定有實力提供足夠的預算。當預算有限時，要如何去應對？

1、品牌詞

投放品牌詞才是王道，尤其是當業務還在起步階段，非品牌詞點擊量大而企業和優化師又沒充足預算的時候。

根據經驗來看，品牌詞的 CPC 通常是很便宜的，但這些詞往往會被競品們盯上，一定要先下手為強。

2、投放展示廣告

樣式既可以是傳統的文字廣告，也可以是圖片、視頻和富媒體的形式。以服務為本的廣告主，可以拿出一部分預算嘗試在展示廣告位上進行投放，只面向那些可以提供服務的城市。展示廣告用的好能有效定位消費者。

3、再營銷

再營銷是指那些已經訪問過你網站，并對你的業務表現出一定興趣的人。

這些人一旦到達你的頁面，就不要讓他們白白溜走，他們可以幫你用很低的成本來獲取較好的效果。

4、把握好展現時段

囊中羞澀，必須嚴格控制廣告展現時間。不能產生大量點擊的時間最好暫停投放，或者考慮降低 50%的競價。

5、共享預算

共享預算即分配全部的預算給多個活動，以給到所有的活動展現機會。

6、用好否定詞

廣告上線之后，用否定詞來控制預算是很常見的方法。添加一部分否定關鍵詞，然后關注搜索詞報告，效果立竿見影。

7、區分地域

有的行業只需要獲取當地的用戶。所以最好的節省預算的方法是地域限制。

8、嘗試考核來電的廣告形式

來電專用廣告，是展現在移動搜索結果中的形式，把用戶來電作為考核目標。這樣的廣告形式對于服務行業是很重要的投放策略。

深入了解媒體的特點，再加上一點點創新，你就可以將預算效益最大化，幫助廣告主成就業務的成功。