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以往的搜索廣告在我們腦海中的印象往往是標題、描述的文字堆砌，網民跟廣告（客戶）的交互方式在搜索廣告上最常見的即是點擊，然后跳轉至客戶落地頁，因為文字閱讀更符合網民認知事物的習慣，搜索用戶對這樣的廣告也就習以為常。然而伴隨朋友圈廣告、短視頻app、AR等新型交互廣告的興起，廣告投放形式更加多樣化、富有趣味性。搜索廣告相比之下也就顯得讓網民變得興趣索然，文字堆砌的廣告逐漸成為了網民索引需求結果的一種導航方式。相應的，在客戶心目中，客戶也越來越把百度作為一種效果類媒體在投放。

其實不然，百度擁有月活用戶數6.6億，作為精準搜索的流量入口，百度可直接接觸到網民，并精準定位網民搜索意圖。通過展現方式、交互方式的改變，搜索廣告不僅僅可以起到導流的作用，還可以在網民搜索初期，起到進行品牌曝光、傳達品牌定位、提升品牌形象，宣傳新產品的效果。鳳巢產品競秀、天幕廣告通過優質流量篩選，點擊前搜索樣式的優化、點擊后動態效果的觸發、H5落地頁的無跳轉體驗，大大改善了搜索即導流的現狀，使品牌廣告在導流前，通過更好的品牌傳播場景、更生動的品牌交互方式，更優質的H5落地頁體驗，建立品牌認知的同時，促成導流后的轉化，給品牌廣告的投放帶來了無限想象空間。

網民們每天海量搜索背后的意圖是什么?

網民發出的每個搜索請求背后都隱含著潛在的搜索意圖，從初期的概念了解，到持續深入研究，到多個商家間橫向對比，最后確定意向明確某一選擇，信息搜索逐步收斂和聚焦。從網民輸入的關鍵詞，能比較清晰地獲取其當前處在哪個階段，在網民需求初期時，對品牌無認知的情況下，投放品牌廣告，拉新效率最高。用戶需求初期品牌廣告更容易在網民心目中建立品牌認知，對于獲取新用戶或推廣新產品效果顯著。那么如何在網民需求萌生的初期，讓“我”的廣告深入人心？

“競秀+天幕”產品價值

“競秀+天幕“要實現的是識別網民有購買需求的流量，在這些流量下最好的位置，以最好的推廣形態和內容展現，吸引網民。“競秀”對網民搜索意圖做了精準定位，識別了網民有初步購買意圖的流量（還沒有確定選擇哪一家），如出國移民，雅思考試，婚紗攝影，SUV、英語培訓哪家好、雅思培訓哪家好等通用詞，在最好的位置（搜索流量下無線&PC的首位），通過展現樣式優化，為客戶品牌元素差異化展現提供了多維度優質場景。

 “天幕”在競秀樣式（移動五圖）基礎上，附加前端酷炫動畫效果，以及更加酷炫的沉浸式H5落地頁，在網民需求萌生的初期進行品牌信息傳達，使得品牌與網民之間進行深層的溝通，激發網民情感共鳴，順利將網民轉化為用戶。

“競秀+天幕“給客戶直接帶來的價值有哪些呢？

①   識別網民意圖，激發品牌需求

“競秀”在網民需求萌生初期，在最顯眼的位置以優質的內容展現，能夠刺激網民對廣告主的了解欲望，為該品牌吸引潛在客戶，結合“天幕”定制的h5落地頁，前后體驗完美一致，大大激發了用戶品牌需求。

② 廣告樣式創新，強化廣告效果

傳統搜索廣告展現形式，主要是文字廣告或圖文廣告，“競秀+天幕”在展現形式上進行了創新，從搜索結果到落地頁各環節的廣告交互，實現全屏交互沉浸式廣告，增加網民互動性體驗，強化廣告效果，滿足營銷及強勢露出需求。

③    提高品牌知名度，增加回搜

“競秀+天幕”廣告帶來直接轉化的同時，也能提升網民對于該品牌的辨識度。調研表明，在搜索引擎通用詞流量下強露出的品牌廣告，網民對于該品牌的知名度明顯高于其他廣告。

“競秀+天幕”產品形態

①   競秀形態

流量上，競秀圈定了高商業價值的通用詞流量。樣式上，競秀移動主要樣式如下：

● 移動五圖：

● 移動三圖：

● 移動通用樣式：

● 移動焦點時刻樣式：

②   天幕形態

“競秀+天幕”效果

①   強曝光、沉浸式交互

競秀在首位展現強樣式，通過差異化樣式傳達客戶投放元素，點擊后，天幕酷炫動效及全屏沉浸式交互，引導用戶集中探索的同時，曝光更多品牌信息，強化用戶對品牌/活動/產品感知。

②   高轉化

因廣告傳達信息明確，為客戶帶來的有點擊的網民都是高質量潛在目標用戶群。測試數據表明，點擊競秀廣告進入商家落地頁后，溝通率、二跳率、訪問時長顯著提升。

● 點擊效果：

● 轉化效果：

③   極速瀏覽體驗

百度框架新技術SF，預加載客戶h5，用戶無須等待。鳳巢客戶普通落地頁平均加載時長約3.6s，疊加天幕后，平均加載時長可提升至0.1s-1s（提升1倍-35倍不等）

客戶投放案例

①   競秀案例

教育客戶“龍門育才”投放競秀后，競秀廣告CTR對比普通廣告首位提升了13%，首位展現占比達37%。

游戲客戶投放競秀，主推“熱血霸業“游戲，廣告點擊后，競秀廣告轉化效果對比普通首位廣告提升了188%。

②   天幕案例

日化“LV“，投放競秀和天幕。前端優質五圖物料，給用戶視覺沖擊，體現品牌質感，點擊后進入H5頁面，展現客戶品質高清全屏圖，H5頁面對比其他落地頁，加載速度提升13倍，尾頁瀏覽率55.14%，官網返回率 27.65%，對LV品牌進行了充分的宣傳和曝光效果。

汽車“捷豹“，投放“競秀+天幕”，點擊后H5頁面加載提速3倍，尾頁瀏覽率41%，視頻觀看率41%，外鏈點擊率11%，良好的H5交互體驗為捷豹提升了品牌信賴感，不錯失潛在用戶。

投放場景

“競秀+天幕”自上線以來，由于品牌曝光強，交互方式新穎，轉化效果頗佳，深受品牌廣告主的喜愛，尤其適合熱點時期推廣，如品牌推廣階段、新品發布時期、活動推廣時期，七夕、雙11、圣誕節等節假日前后。

計費方式

競秀和普通鳳巢廣告一樣，也是按點擊計費天幕是在點擊競秀后出現動效，無溢價