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如今，今日頭條、微博、微信、百度紛紛加入信息流廣告戰場。主流的信息流廣告平臺包括：騰訊廣點通、新浪粉絲通、今日頭條廣告平臺、陌陌廣告平臺、百度信息流廣告等等。每個平臺特點不同，但有些信息流廣告投放技巧可以通用。

信息流廣告投放指標

CTR：即點擊通過率，是互聯網廣告常用的術語。即點擊次數/展示數，點擊率越高，表明用戶對你的廣告越感興趣。

CPM：千次曝光成本，即每曝光一千次所消耗的成本，這個指標能夠反映當前大盤的廣告成本大概是在什么區間。微博粉絲通等渠道采用這種計費方式。

CPC：單次點擊成本，CPC直接關系到了單個激活用戶的獲取成本（CPA），所以廣告投放過程中應該想辦法降低CPC。

CPA：指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或訂單來計費，而不限廣告投放量。想辦法控制CPA，且在有限的推廣預算情況下獲得更多的有效用戶是廣告投放的最終目標。

用戶留存率：一般指用戶注冊或下載App后，繼續登錄或使用的時間，一般有3日、7日、30日留存。通過分析這個數據，可以找出哪個廣告獲得的用戶留存率較高，持續地優化這則廣告。

信息流廣告投放技巧

技巧一：多管齊下，快速測試效果 

信息流廣告投放技巧，只能根據經驗和數據預測大概效果，降低風險的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。

技巧二：找到目標用戶精準定向投放 

信息流廣告投放一般有兩個變量，一個是素材，一個是定向人群。

在前面提到的測試推廣idea的時候，一般是投向廣泛人群，從中篩選目標人群。到推廣idea已經測試出來以后，需要測試找出互動率最高的人群。

在選擇定向人群的時候，信息流廣告投放技巧還有一招，就是結合各個平臺的不同功能進行篩選，比如說粉絲通有“投放到某個微博賬號的粉絲上”，廣點通有“投放到某一類微信公眾號的粉絲上”這樣的不同功能。

技巧三：注重優化落地頁，提高下載轉化率 

在信息流廣告投放技巧中，把成本降低不是最終目標，最終目標是獲取足夠多的有效用戶，因此還要關注CPA和用戶留存率。

注重落地頁細節的優化，尤其是在落地頁和推廣素材的銜接，能夠提高用戶留存。