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搜索引擎營銷，就是我們通常所說的“SEM”，英文是Search Engine Marketing。現在很多公司里有個職位是SEMer。就是做這個工作的人。工作內容就是根據用戶使用搜索引擎的習慣，在用戶檢索信息時，盡可能讓用戶看見自己的營銷信息。

搜索引擎營銷與其他網絡營銷方法不同，具有自身的一些特點，主要表現以下幾個方面：

1.用戶是搜索引擎營銷的主導

搜索引擎營銷，首先要有用戶做出信息檢索這個行為，然后企業或個人廣告主才能根據用戶行為展現信息，使用什么搜索引擎、通過什么搜索引擎檢索什么信息完全是用戶自己決定的，在搜索結果中點擊哪些網頁也取決于用戶的判斷，因此搜索引擎營銷是由用戶所主導的。

2.良好的網絡營銷信息是搜索引擎營銷的基礎

如今大部分政府機構、企業都有自己的官方發布渠道，比如官網、官方微博、微信、相關鏈接等，官方信息發布渠道能夠發布企業的服務和產品信息、公司最新動態等，有利于提升用戶的信任感。

不管是通過哪個渠道發布信息，進行搜索引擎營銷，首先要求信息發布平臺具有搜索引擎優化基礎。

3.搜索引擎營銷只發揮向導作用

搜索引擎檢索出來的是網頁信息的索引，一般只是某個網站/網頁的簡介，因此這些搜索結果只能發揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現給用戶，是否能吸引用戶進入相應的網頁繼續獲取信息，是搜索引擎所需要研究的主要內容。

4.搜索引擎營銷可以較精準的鎖定用戶

搜索引擎營銷可以對用戶行為進行準確分析并較精準的鎖定用戶，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到增強營銷效果的目的。

5.搜索引擎營銷要不斷調整，以適應網絡環境的變化

搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網絡營銷中的具體應用，依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等因素。當網絡環境和搜索引擎檢索方式變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。