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我們在什么是搜索引擎營銷一文中介紹了搜索引擎營銷，搜索引擎營銷分為SEO與SEM，這兩種搜索引擎營銷方式各有什么特點呢，本文就針對搜索引擎營銷進行一個分析。

特點一、免費流量獲取

seo的搜索引擎營銷方式，其獲得的流量是不需要向搜索引擎支付費用的，因此其獲得的流量是免費的，但是搜索引擎優化的人員需要支付薪酬，從另外一個看，seo的搜索營銷也是需要成本的。

特點二、產生效果需要的周期相對較長

seo產生效果需要的周期較長，前期需要較多的內容建設，要求網站的內容優質，獲得了搜索引擎的信任與青睞，則會有更多的機會獲得從搜索引擎中過來的流量。

特點三、持續產生效果的周期較長

當網站被搜索引擎認可之后，并且搜索引擎也給予了網站流量，那么只要網站后期不產生太大的變動，并且持續的按照既定的更新方式對網站進行更新，那么網站是可以持續從搜索引擎當中獲得流量，并且流量相對來說是比較穩定的。

特點四、內容建設要求較高

seo是建立在內容的基礎上的，因此其對網站的內容要求非常高的，在內容建設方面需要花費較多的時間與精力，因此在內容建設方面需要人力的投入，并且建設的內容也是要原創、優質的，在內容建設這一塊，需要的時間、成本、質量等等都是要求比較高的。

sem方式的搜索引擎營銷

1、按效果付費

sem搜索引擎營銷是按照效果付費的，即廣告投放被點擊后才計費，展示是不收費的，因此sem營銷其廣告每一次計費，都是帶來一次“點擊效果”的，用戶有點擊，說明用戶對廣告展示出來的內容是有某一方面的需求，與傳統的紙質、電視媒體相比，sem更加注重效果，傳統媒體是不對效果進行保證的。

2、廣告投放費用較低

搜索引擎營銷（sem）廣告費用相對傳統媒體而言是比較低的，它初始的開戶費用急需要幾千元，廣告的每次點擊費用根據競價來決定，最低只需一毛起，相對于傳統媒體而言，其費用是比較低的。

3、廣告制作簡單

sem推廣的廣告投放需要一個網站（網頁），許多搜索營銷廣告代理商都會幫助廣告主制作網站，解決了沒有網站也能投放的問題，當然您有了網站之后，投放廣告，只需要根據自己的意向客戶的需求，制定相關的廣告創意，建立合適的關鍵詞庫，上線我們的搜索引擎營銷的廣告，接下來，系統可以自動幫我們進行廣告的投放。

4、投放靈活

廣告的投放靈活是指廣告投放的時間非常靈活，廣告可以根據自己的需求選擇上線時間、展示時間、下線時間等等，廣告的創意靈活，可以自由設置，每一個推廣賬戶均可以設置多個不同的創意，以滿足自己的個性化的推廣需求。并且廣告的投放費用也是可以自己設置的，自己可以根據自己的需求選擇出價，讓廣告獲得合理的曝光次數。

5、精準定向

sem是根據用戶搜索的關鍵詞來確定展現廣告的，并且在廣告投放時可以選擇投放展示的網民的地域，比傳統的普遍投放的媒體，其精準性更高。

6、產生效果快

由于sem精準定向的特點，因此其廣告可以捕捉到更多對廣告有意向的用戶，進而使得廣告可以很快的就能產生效果。