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跨界，想必大家對這個名詞并不覺得陌生，因為，現在的娛樂界可是喜歡玩轉“跨界”這個東西。今天，小擎講的不是跨界歌手之類的娛樂性話題，而是，跨界營銷。

首先，跨界營銷的企業品牌合作，避免了行業內在的競爭，因為合作雙方本身并不隸屬于一個行業，它是打破了行業界限的，賣的產品不同，這種合作不必擔心會失去一部分的市場份額。相反，可以把原先沒有觸及到的但合作方已經打通的消費群體，引流到自己的市場當中，在對方賣自己的產品的同時，你的產品和品牌也間接地展現出來，這對于企業所要進行的市場的拓展延伸來說，可謂是省時又省力。

其次，在企業進行跨界營銷之前，往往在品牌和產品的銷售上面，都是單一化的，企業通常會選擇一個特定的合適群體，然后針對這個群體的特征來定義和展示自己，這在帶著調性較強或者是主要體現功效性的產品品牌當中尤為常見。這不是一件壞事，但長期以往，企業很容易失去活力和創新性，品牌的延展會缺乏動力。而跨界營銷，不同品牌和產品的交叉碰撞，起到品牌的聯想效應。能夠合作的企業和品牌，必定會有某種共性，不管是品牌理念還是原先的用戶群體。但由于行業不同，產品不同，以往營銷的模式是自我形成的，肯定會有各自獨特的性格，就像人一樣，再多的共同愛好，兩個人終究還是有著“本我”的個性，當這些個性得到互通和碰撞時，相互合作、協同的效應就迸發出來，互相滲透到彼此的品牌概念當中，促進品牌雙方從單一化走向多元化，加入新的文化符號來呈現多方面的形象給用戶，為用戶提供新體驗。

還有一點，跨界營銷，不僅僅在于渠道的共享，有時候還能夠帶動企業產品的研發和創新。就如同現在很多化妝品護膚品行業與醫藥業的跨界合作一樣，企業能通過相互合作，把對方擁有的技術能力，同自身的產品特性進行融合，從而為企業產品的研發帶來更多的價值。

總之，我們希望，跨界營銷，讓品牌更有特性，更加會玩，更加能夠與消費者進行互動。