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中國網絡廣告呈現出收入高于電視廣告的趨勢，這一趨勢變化主要受益于移動互聯網背景下越來越多的傳播渠道，互聯網廣告已的成為品牌主首選的傳播形式。在互聯網技術的沖擊下，傳統(tǒng)電視廣告投放縮水無可避免，網絡廣告在全球范圍已經成為一個新的增長點。未來互聯網廣告在算法與數據的主導下，必定帶來新的增長空間。

互聯網廣告依托技術和數據

互聯網廣告在市場驅動下，充滿生機與活力，新的技術層出不窮，比如如大數據、智能內容分發(fā)、云服務等也都正在加速這個行業(yè)的變革。更有業(yè)內企業(yè)正在利用圖像識別、對話等交互方式，提升商品廣告的銷售轉化。內容和交互，成為了互聯網廣告轉化的主要途徑，通過交互式的會話式交易引導用戶購買。數據顯示，Facebook的情景式廣告，有26%的用戶點擊廣告并促成購買行為。谷歌則充分利用了搜索技術優(yōu)勢，基于地理位置的廣告服務，通過“位置插件”獲取實體店信息，手機用戶數據，引導用戶進入附近門店。

我國互聯網廣告市場空間巨大

中國的互聯網廣告市場的巨大商業(yè)價值日漸凸顯。騰訊利用強大的數據資源及領先的技術優(yōu)勢，為廣告主提供了源源不斷的品牌曝光。今日頭條通過“機器人代碼”，將過濾后分發(fā)的廣告，準確的的傳遞給品牌潛在用戶，提升了廣告投放效果和品牌形象。

此外，視頻能夠吸引足夠多用戶的注意力，因此作為互聯網廣告?zhèn)鞑サ囊淮笄酪仓档锰貏e關注。例如今日頭條投入10億元扶持火山小視頻，努力從圖文資訊之外的視頻戰(zhàn)場打撈流量，實現商業(yè)變現。而加載在海量視頻資源上的商業(yè)價值也在被各大流量巨頭所看重，除卻傳統(tǒng)的貼片廣告外，基于人工智能影像識別和視頻結構化技術的新型視頻廣告營銷手段成為追捧的熱點，運用數據和技術為各大流量巨頭實現視頻內容的增值服務和商業(yè)化變現。

互聯網廣告應投用戶所好

據相關報告顯示，很多用戶并不接受他們所看到的廣告信息，廣告攔截業(yè)務也不斷增長，特別是前兩年，全球使用廣告攔截業(yè)務的用戶數在PC端和移動端都呈直線上升的趨勢。因此服務商和廣告主需要一種被用戶認可的方式，投其所好。近年來，原生廣告正在成為一個熱詞頻繁地出現在廣告人的口中，eMarketer首席分析師勞倫·費舍表示，“廣告發(fā)行商追求更高的商業(yè)價值以及更加適配移動終端的呈現效果，廣告主則希望能提供受眾沉浸度和接受度更高的廣告，這兩個因素成為了原生廣告投入增長的主要驅動力”。

無論海外傳媒巨頭還是國內的知名媒體，都開始引入原生廣告。視頻平臺上的原生廣告更是彰顯魅力。在眾多綜藝節(jié)目中，都能發(fā)現原生廣告植入的身影，而廣告植入出現的時機又恰到好處，毫無違和感，觀眾在收看內容的同時，潛移默化的接受到品牌所傳遞的信息。