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近日，百度正式宣布，任命陸奇擔任百度集團總裁兼首席運營官(COO)，將主要負責百度的產品、技術、銷售及市場運營。這一重磅消息的傳出，國際知名媒體紛紛發(fā)表文章，指出這項新任命顯示了百度將進一步推進人工智能發(fā)展，以實現(xiàn)公司下一階段成長的戰(zhàn)略。

百度在去年10月推出了2億美元基金專注于人工智能、增強現(xiàn)實和深度學習的投資。李彥宏表示，百度將人工智能列為未來十年最重要的戰(zhàn)略方向，陸奇的加盟將進一步確保這一戰(zhàn)略得以順利實現(xiàn)。他甚至說，在人工智能領域，自己懂的連陸奇的十分之一都沒有。有陸奇助力，相信百度的人工智能平臺將上升到一個新的高度。

而陸奇則表示：“百度是中國在人工智能領域布局最廣、實力最雄厚的技術公司，甚至在全球范圍內百度的技術實力也位列前茅。將人工智能定為百度未來十年最重要的戰(zhàn)略方向是極富遠見且非常正確的決定，我將和百度同事一起全力以赴追求卓越，將百度打造為人工智能時代全球領先的高科技公司！”

那么，作為巨頭科技公司都趨之若鶩的領域，廣告行業(yè)又是如何運用人工智能來進行預測，提升廣告ROI的呢？

【標準化設置 批量產出】

人工智能未來將成為廣告主朋友，它可以扮演非常具有創(chuàng)意的代理商，上傳靜態(tài)設計好的物料，比如圖片和文本等，也能夠及時識別經定向的市場潮流。比如在運動、旅游等垂直領域，根據潮流趨勢，讓廣告與該領域的素材呈現(xiàn)幾乎渾然一體的效果。

AI通過機器學習能夠根據某個特定品牌的及用戶的特征等識別出以何種方式進行廣告推送最為合適，從而使資源化使用。它將品牌主的靜態(tài)文件在一分鐘內以富媒體形式進行跨屏展示——進行流水線式的標準化設置，批量產出結果。

【深入數(shù)據挖掘 標榜個性化設置】

個性化可說是廣告的制勝法寶，如今隨著技術水平的不斷更新，越來越多的數(shù)據監(jiān)測平臺都能夠根據天氣、位置和時間等具體細節(jié)數(shù)據來監(jiān)測廣告，但人工智能卻能夠更深入挖掘那些用戶的個性化數(shù)據，比如，精準定向特定的受眾群，在這里，人工智能能將用戶的數(shù)據按照性別、年齡、職業(yè)、興趣愛好等進行拆解分析定位，從而根據受眾的不同定位，發(fā)送特定的或是定制化的服務信息。

【對效果進行完整準確的評估】

擁有自主學習的人工智能將在大數(shù)據的基礎上分析，最終為廣告主做出最經濟的投放策略。企業(yè)可以精準掌握推廣成本，在行業(yè)中會成為一個重要的差異化優(yōu)勢。隨著不斷優(yōu)化的算法和細節(jié)的完善，人工智能同時也能夠為廣告主更完整并準確地評估出廣告投放的效果，包括曝光量和相關性的指標等。

AI在廣告領域的角色非常多元化，它是虛擬的設計師，是廣告執(zhí)行者，更是廣告效果分析師，它能夠用更少的時間參與廣告的創(chuàng)建、服務、分析和優(yōu)化等各個過程，并不斷深化學習，積累更多可用信息。

雖然目前AI在廣告領域的發(fā)展還仍處于萌芽期，但未來其在廣告領域的爆發(fā)十分可期，人工智能時代的到來將給互聯(lián)網帶來新的生命力，也會給企業(yè)營銷帶來新的契機。