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打開建立好的賬戶，思路構(gòu)建分享如下：

賬戶計劃解讀

每日預(yù)算

當(dāng)你準備投放任何新興行業(yè)時，請設(shè)置一個可控預(yù)算，避免賬戶一下消費到頂，其次500預(yù)算也可以作為一個衡量值，帶來轉(zhuǎn)化會有幾個？

推廣時段

可根據(jù)客服上下班作息時間設(shè)置，也可全時段推廣，一定要做好各時段的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

推廣地區(qū)

推廣需求如果是針對全國性的，可設(shè)置全國推廣，屏蔽港澳臺，后期隨時做好觀察全國各地區(qū)的消費數(shù)據(jù)。

設(shè)備類型

設(shè)置移動端優(yōu)先時，PC端系數(shù)最低可設(shè)置為0，即可以只推廣移動端，不推PC端；設(shè)置PC端優(yōu)先時，移動端系數(shù)最低僅能設(shè)置為0.1，即你無法只推PC端。這個大家要注意下。 

賬戶單元解讀

推廣單元名稱

我大致將推廣單元分類成12個不同屬性的推廣單元；意向強的是價格、哪里賣這兩個單元，那么這兩類單元組的關(guān)鍵詞出價可以適當(dāng)提高些，其中四個熱搜詞單元單獨列出來，里面我只對應(yīng)一兩個關(guān)鍵詞，因為這四個單元后期會占據(jù)賬戶大部分消費。

分類依據(jù)：在任何一個行業(yè)，首先這個行業(yè)產(chǎn)品的名稱詞，例如“桃膠”這個詞檢索量是最大的，其次在搜索引擎下拉框的幾個檢索詞流量也緊跟其后，可以將這幾個檢索量較大的關(guān)鍵詞單獨分配單元，在后期觀察數(shù)據(jù)走向可更直觀展示出來；以及對撰寫優(yōu)化創(chuàng)意更有針對性。

另外大家要注意一點，單元內(nèi)的關(guān)鍵詞最好長短差不多，否則創(chuàng)意撰寫時，通配符關(guān)鍵詞長度太長，無法放產(chǎn)品信息；或者你放短詞進通配符，則長詞匹配到時，會導(dǎo)致創(chuàng)意截斷。

關(guān)鍵詞解讀

出價

前期關(guān)鍵詞出價在什么階段合適，關(guān)鍵詞最低出價是不低于0.3元，如果你在搜索引擎上搜競價同行有5家以內(nèi)，你可以出價1元以內(nèi)，5家同行以上一般出價1元以上，也可以自己衡量一個出價，因為各行業(yè)不同，賬戶上線后關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)指標(biāo)展現(xiàn)、點擊、點擊率再次調(diào)整。

注意上線后一定要重點關(guān)注高展現(xiàn)、高點擊、高消費的詞數(shù)據(jù)走向。

匹配模式

精確----------（匹配的搜索詞完全一致）

短語-精確包含-----（匹配的搜索詞極度相關(guān)）

短語-同義包含-----（匹配的搜索詞高度相關(guān)）

短語-核心包含-----（匹配的搜索詞相近相關(guān)）

廣泛-------------（匹配的搜索詞一切相關(guān)）

當(dāng)你深刻理解匹配模式的含義與觸發(fā)原理，那么在后期關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)指標(biāo)；展現(xiàn)量xx、點擊量xx、點擊率多少，點擊均價多少，你就會知道怎么去控制調(diào)整每個關(guān)鍵詞的流量大小。

關(guān)于展現(xiàn)量/點擊量等這些數(shù)據(jù)指標(biāo)如何去深入理解；可參考筆者之前寫的這篇文章：關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指標(biāo)分析的核心秘密

匹配模式前期選擇適中的最好，短語-同義包含，如果是熱搜詞，這類詞本身搜索流量就大，不想讓它匹配到亂七八糟的詞，那么可以設(shè)置為短語-精確包含，其次關(guān)鍵詞字數(shù)較長的，俗稱“長尾詞”，可以設(shè)置為-短語-核心包含。

創(chuàng)意解讀

創(chuàng)意撰寫

創(chuàng)意描述一定要精、簡、明、確，有刺激客戶點擊欲望的需求，前期我們可以在搜索引擎收集同行優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，在進行一個整合優(yōu)化。

其二；一定要將推廣網(wǎng)站的內(nèi)容融入到創(chuàng)意中來，關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-鏈接頁面，三者做到關(guān)聯(lián)一致，關(guān)于創(chuàng)意如何深入撰寫，可參考之前的分享文章：創(chuàng)意撰寫的核心秘密 

【結(jié)語】

搜索競價的核心含金量在于關(guān)鍵詞的優(yōu)化調(diào)整，關(guān)于怎么去優(yōu)化調(diào)整，敬請持續(xù)關(guān)注后期文章！ 

你對競價推廣的認識理解以及思考有多深？決定著你是否真正把握住競價推廣這門技術(shù)。就像你想知道的，筆者除了會做競價推廣，對別的行業(yè)也沒興趣，也許就是為這sem競價行業(yè)而生存的。