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“若非OTT的崛起，人們一定未曾想過，有一天將回歸客廳，重新守在電視機前。”

截至2018年底，OTT設備保有流量覆蓋人數達6.11億人。而作為占據OTT設備主要份額的智能電視滲透了全中國52%的家庭。

近年來，新媒體呈現曝噴式發展，多元豐富的平臺與內容在為品牌營銷提供更多選擇的同時，也讓各個品牌陷入“填鴨式”的傳播紅海。對于已經被廣大消費者熟知的品牌來說，“如何創新地觸達受眾”這一問題也變得愈發尖銳。

近日，蘭蔻在騰訊極光TV超級品牌日之際，借助其基于客廳場景的全路徑沉浸式體驗，打造創新的OTT全鏈路營銷，共赴電視廣告的2.0時代，為品牌營銷創造更多可能性。

四大板塊無縫投放

全鏈路沉浸體驗助力大牌“突圍”

在時間和精力逐漸趨于碎片化的今天，OTT大屏產業卻憑借其在功能和體驗上的優勢充分凝聚起用戶的碎片化注意力。此次蘭蔻選擇與OTT市場里領先的重要媒體之一——騰訊極光TV合作，打造大屏營銷的創新合作模式，通過開機、選片、觀影、休息四大板塊無縫投放，高效捕捉用戶碎片時間，沉浸式融入用戶的觀看體驗。

客廳場景全鏈路曝光 迅速提升品牌影響力

當用戶開啟騰訊極光TV，蘭蔻廣告以大屏形式攔截觀眾的第一視覺，開機閃屏100%鎖定潛在客戶群；當用戶選片時，廣告焦點圖將于黃金位置曝光，精選內容無縫融入；在觀影時刻，第一貼片強勢滲透產品基因，實現單日觸達UV最大化；即便是終端休息時，高清蘭蔻屏保也將作為第一視覺，吸引用戶回歸電視，傳遞舒適精美的感受。

開機-選片-觀影-休息 鎖定觀眾每個關注點

完整的大屏收視全路徑覆蓋，為蘭蔻帶來不俗的傳播效果，投放上市當天，廣告的總曝光量沖破四千萬，覆蓋UV更是超過兩千萬，達到騰訊OTT日活用戶的70%，進而實現營銷全鏈路的轉化升級。

“投”其所好

第一貼片玩法高效提升用戶觸達

不僅得益于創新的合作模式，騰訊極光TV強有力的用戶積淀和第一貼片的創新玩法也使得蘭蔻實現高強度曝光成為必然。

▼第一貼片資源展示

作為行業領先的OTT平臺，騰訊極光TV日均活躍用戶已超過3000萬，同比增長近一倍，視頻多屏占比增長迅速，從去年25%左右達到今年的39%。騰訊極光TV的高端、成熟用戶與蘭蔻的目標人群不謀而合。強大的用戶基礎配合第一貼片的創新玩法，實現UV最大化的同時，也兼顧了全天的多頻次曝光，魚和熊掌二者兼得。不僅如此，騰訊極光TV還開啟城市定向投放功能，擇人群“投”其所好，使人群觸達更加高效。

超級品牌日加持

激發大屏營銷“極光”

憑借大屏廣告獨特的展現力，蘭蔻持妝粉底液的產品質感被體現得淋漓盡致，加之騰訊自創產品——騰訊極光TV超級品牌日的加持，蘭蔻的品牌印記愈加深入人心。

蘭蔻與騰訊極光TV作為大屏營銷的實踐者，打造創新的OTT全鏈路營銷模式，借勢超級品牌日強化品牌影響力，從而有效觸達消費者，取得了驚人的成效。這不僅為品牌創造出全新勢能，更為行業提供了可復制的營銷范式。在這場電視廣告營銷的攀升之路上，雙方立下全新的里程碑。相信未來蘭蔻將在營銷之路尋獲更多突破，碰撞激發更燦爛的“極光”。