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隨著5G商用元年的到來(lái)，科技生活化也進(jìn)入了破局升級(jí)的決勝階段。從智能門(mén)鎖、智能掃地機(jī)器人等智能家居，到智能照明、智能安防等智能化場(chǎng)景的搭建，再到自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)等汽車行業(yè)新技術(shù)，科技賦能各行各業(yè)，深刻改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式。對(duì)于科技迷來(lái)說(shuō)，亞洲最大的消費(fèi)電子展——CES AISA自然是不容錯(cuò)過(guò)的。

CES AISA

也是參展汽車企業(yè)數(shù)量最多的亞洲科技展。2019CES亞洲展的汽車技術(shù)展區(qū)面積比上一屆擴(kuò)大了一倍，現(xiàn)場(chǎng)展示包括概念車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、自動(dòng)駕駛技術(shù)、全電動(dòng)技術(shù)等內(nèi)容，甚至有人感嘆CES ASIA幾乎成了半個(gè)車展。

此次東風(fēng)日產(chǎn)攜手新浪，帶硬核黑科技奇襲#2019CES亞洲展#，除了在CES現(xiàn)場(chǎng)展示技驚四座的“腦控車”技術(shù)和無(wú)形可視化技術(shù)，還全面攻占了線上傳播陣地。

話題強(qiáng)關(guān)聯(lián)

熱點(diǎn)視頻多擴(kuò)散

CES AISA開(kāi)展之際，東風(fēng)日產(chǎn)攜手新浪成功搶占了話題流量，話題#2019CES亞洲展#火爆上線。

東風(fēng)日產(chǎn)借勢(shì)科技熱度發(fā)布車的科技視頻，日產(chǎn)硬核黑科技得到重磅劇透！日產(chǎn)腦控車技術(shù)、無(wú)形可視化技術(shù)不僅能讓用戶有全新的駕駛體驗(yàn)，還能化解生活中的各種尷尬。視頻在#2019CES亞洲展#話題頁(yè)置頂，觸達(dá)每一個(gè)進(jìn)入話題頁(yè)的用戶。

在整個(gè)活動(dòng)中，新浪科技賬號(hào)矩陣全程支持話題運(yùn)營(yíng)。6月11日，@新浪數(shù)碼探館 實(shí)拍日產(chǎn)NIM參展現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，圖片還原黑科技體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，@新浪科技 以日產(chǎn)NIM“無(wú)形可視化駕駛技術(shù)”為亮點(diǎn)，配合新浪記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)視頻，吸引了受眾第一波興趣點(diǎn)。

此后，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、3M中國(guó)、動(dòng)點(diǎn)科技等眾多藍(lán)V帶話題#2019CES亞洲展#發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)炒熱話題熱度。#2019CES亞洲展#話題連續(xù)三天上熱搜榜，持續(xù)引爆關(guān)注。

信息精準(zhǔn)分發(fā)

目標(biāo)人群精準(zhǔn)觸達(dá)

除了新浪科技賬號(hào)矩陣對(duì)日產(chǎn)NIM的曝光，科技、汽車圈層KOL的推廣也必不可少。六大科技+汽車圈層KOL全面分發(fā)，微博中強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散科技視頻，紛紛表示了對(duì)視頻中黑科技的期待。六位KOL的微博分發(fā)共觸達(dá)3532萬(wàn)粉絲，貢獻(xiàn)視頻增量233萬(wàn)，互動(dòng)量2.1萬(wàn)。

在微信平臺(tái)，科技每日推送和車叫獸兩大微信KOL推文傳播科技視頻，詳細(xì)描述了日產(chǎn)NIM，吸引用戶的關(guān)注。兩篇推文閱讀總量達(dá)20.46萬(wàn)，視頻播放總量2.21萬(wàn)。

在KOL全面擴(kuò)散視頻的同時(shí)，新浪科技頻道強(qiáng)勢(shì)推出解讀NIM黑科技的視頻、圖片、文章，深入講解NIM黑科技，深化東風(fēng)日產(chǎn)智行科技認(rèn)知。

品效通精準(zhǔn)目標(biāo)人群推送，帶動(dòng)了視頻播放量達(dá)2,132萬(wàn)，使視頻覆蓋范圍更廣，精準(zhǔn)影響目標(biāo)用戶。

此次營(yíng)銷活動(dòng)整體硬廣曝光量達(dá)3.36億，點(diǎn)擊量達(dá)164萬(wàn)，KPI完成率100%以上。話題#2019CES亞洲展#閱讀量2.4億，討論量2.7萬(wàn)。整體視頻播放量達(dá)2369.9萬(wàn)。

通過(guò)#2019CES亞洲展#，東風(fēng)日產(chǎn)品牌眾多黑科技成功凸顯，智行科技形象深入人心，同時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)黑科技成功搶占亞洲CES相關(guān)關(guān)注，形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

日產(chǎn)NIM的營(yíng)銷，首先借了一個(gè)最大的時(shí)間“熱點(diǎn)”，CES ASIA幾乎吸引了全部科技圈層人群，在話題聚集度上就有著天然的優(yōu)勢(shì)。其次，日產(chǎn)NIM與CES AISA主題相輔相成，CES AISA的粉絲能被順利引流至日產(chǎn)NIM。

借勢(shì)營(yíng)銷，都想著品牌借東風(fēng)，但品牌和傳播往往是矛盾的，營(yíng)銷痕跡太重，自然發(fā)酵就很難；相反則皆大歡喜，就如此次東風(fēng)日產(chǎn)NIM的營(yíng)銷。

借勢(shì)營(yíng)銷在內(nèi)容營(yíng)銷范圍內(nèi)，是最有意思也是最有挑戰(zhàn)的，需要對(duì)機(jī)會(huì)特別靈敏，也需要有引導(dǎo)風(fēng)向的能力。但成效也非常顯著，成功的借勢(shì)營(yíng)銷帶來(lái)的傳播聲量，可以是幾何級(jí)增長(zhǎng)。