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眼下對5G的期待已經發展到了一種全面的狂熱，甚至很多供應商會在一些實際上不是5G的產品上貼上了5G標簽來炒作。不可否認的是，5G在流媒體、移動下載時間、數據共享和廣告方面的作用的確引起了媒體行業的廣泛關注。在廣告和市場營銷領域，5G所帶來的，包括更快的數據收集能力和根據用戶的信號實時交換廣告的能力。但是，雖然5G有明顯的潛力，但理想與現實還是有很大的區別的。

在視頻傳輸方面尤其如此，在這種情況下，圖像質量的不斷提高意味著文件在繼續增大。不管是15秒鐘的廣告還是200分鐘的電影，即使5G開始緩慢推出，今天面臨的播放中的許多問題將持續到未來。視頻廣告商需要為5G做好準備，他們需要知道什么是可能的，什么是不可能的。

5G將帶來合法的改變

5G是蜂窩無線互聯網的第五代，是目前4G LTE無線互聯網的一次大規模升級。5G承諾更快的下載和上傳時間，這意味著用戶只要在5G網絡上就會有閃電般的快速互聯網連接。這將促進互聯網連接設備之間更快的通信，從而更快地收集和分析消費者的行為信號。

從市場營銷和研究的角度來看，5G有可能徹底改變我們對人們如何在現實世界中移動的理解。它最終可能會帶來物聯網正在快速傳遞信息的時代，為Jetsons（注：機器人電影）一家所居住的那種聯網家庭打開了大門。

從視頻營銷者的角度來看，更快的下載速度為更快的流媒體和無縫播放打開了大門。問題是5G還沒有為此做好準備。盡管無線網絡在今年向選定的城市擴展了5G覆蓋范圍，但在那些據說有5G的城市里用戶根本找不到5G信號。同時，即便手機顯然不是兼容5G的時候，AT&T卻已經為其一些產品貼上“5G”的標簽。蘋果顯然是意識到這個過程會非常漫長，所以至今都沒有宣布推出5G設備。

一些主要問題是5G需要不同的硬件從目前使用的4G LTE塔。從每個塔里發射出來的5G信號半徑也比4G小。這意味著不僅需要用新的硬件更新無線塔，還需要更多的塔來覆蓋同一區域。因此，地鐵地區將首先得到覆蓋，郊區和農村地區可能要等幾年才能獲得全面的5G覆蓋。

移動的持續視頻問題

目前，移動視頻在收視率和廣告銷售正蓬勃發展。根據OpenX的數據，OTT訂戶平均每天觀看兩個多小時的移動視頻。據eMarketer和Magna Intelligence報道，美國廣告商將在移動視頻廣告上投入164.1億美元以及在OTT視頻廣告投40億美元。5G可能會加速這一增長速度，但要實現這一目標，營銷人員和視頻服務部門現在需要解決一些視頻問題。

互聯網并不是為了成為一個視頻發布平臺而設計的，而5G并不一定能解決這個問題。如今緩慢的加載和緩沖非常常見。隨著用戶在他們的移動設備上消耗越來越多的視頻，每一個視頻的文件大小都越來越大。這兩種增長趨勢都超過了傳輸視頻總量所需的網絡基礎設施的改進速度，這是流媒體視頻行業多年來一直在進行的一場競賽。 

雖然5G理論上可以處理更大的視頻，但服務范圍的限制可能會使觀眾進出信號的播放更加復雜。考慮到額外的前插或中插廣告加載，出問題的幾率其實就更大了，這也會讓屏幕另一端的用眾感到不爽。這樣做太多次，觀眾就會放棄流媒體服務。作為一個帶有廣告信息的品牌，用戶很可能會產生一種負面的聯想，不管廣告是否真的造成了觀看體驗的問題。

5G可以解決這些播放問題中的一些問題。但它不會自動發生，今天也肯定不會發生。任何認為自己可以坐下來等待5G出現并解決問題的視頻營銷人員，在5G如火如荼的時候，很可能會失去工作。

移動流媒體視頻鏈中的每一個人現在就要開始努力解決播放問題，如果他們希望在未來還占有一席之地的話。用戶比以往任何時候都更積極地參與移動視頻。廣告商們熱切地投資于此，但如果他們的廣告因為過慢的緩沖、太長的加載時間或質量差的方式讓目標受眾感到不爽，那么廣告商就無法獲得他們投入的回報價值。通過與廣告支持的視頻提供商積極合作，解決和改善現在的播放問題，廣告商們可以在5G時代終于到來時將你擺在主要位置。