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不管是電視上出現廣告時快進、還是在廣告休息的時候離開沙發做些其它事情、亦或是在視頻網站上點擊跳過廣告，都說明了一個問題：品牌視頻廣告越來越難以吸引并抓住觀眾的注意力。

但是觀眾為什么跳過視頻廣告？什么是主要因素？各個品牌缺少了什么竅門？如何能夠降低觀眾在開始5秒鐘內跳過廣告的幾率？

為了幫助人們能夠明白觀眾跳過廣告的原因，Unruly與肯特州立大學以及倫敦國王學院一起，開展了一項關于驅動因素的深度研究。

不出意外的結論是，在今天的社會環境下，廣告時長是一個主要因素，越長的廣告越會被跳過。當然除此之外，我們還注意到了一些其它有趣、令人吃驚的地方：

1. 那些以快樂為開頭的廣告讓觀眾厭煩

你也許會認為看到開心微笑的人會讓消費者覺得舒適從而不會跳過廣告。然而事實是當視頻開頭的5秒鐘內出現開心的人，尤其是當觀眾心情不好的時候，他們會覺得這個廣告令他們厭煩，更有可能選擇跳過廣告。

2. 那些會引起強烈感情波動的廣告更少被跳過

雖然我們不能從這個現象中得到“如果廣告放入更多的感情因素會令觀眾更加投入，從而更有可能繼續看下去不選擇跳過”這樣的結論。但是有其它證據表明，如果一個廣告能在5秒鐘之內讓觀眾哭或是笑，會打斷觀眾腦中是否跳過廣告的決定過程。

3. 在開始就展示品牌商標會增加被跳過的可能

當消費者知道了他看的廣告是什么品牌之后，會認為沒有繼續觀看下去的必要，從而更有可能跳過這個廣告。更有趣的一點是，這個現象跟“品牌設計”或是“品牌感覺”無關，而這兩點是整體的品牌回饋、品牌識別以及品牌屬性重要的部分。

4. 不按套路的廣告更容易被跳過

消費者通常都很討厭廣告，尤其更加討厭那些令自己感到被戲耍的廣告。盡管觀眾也許不喜歡看廣告，但是大多數都接受了不得不看廣告的事實，然而他們討厭那些需要自己判斷正在看到到底是廣告還是什么其它東西的廣告。

5. 太多動作戲的廣告會被跳過

也許你會認為把你的品牌廣告開頭做成動作電影的感覺會降低觀眾跳過廣告的幾率。

然而，研究表明了截然相反的結果。當觀眾把注意力都放在自己喜歡的內容上的時候，他們不想投入額外的腦力去搞明白其它東西在講什么。所以過多的動作會強迫觀眾認真觀看，反而會被跳過。易于理解、不需要投入思考的視頻廣告會帶來更好的效果。