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2019年第一個(gè)刷屏級(jí)現(xiàn)象，當(dāng)屬《啥是佩奇》！移動(dòng)廣告的植入，春節(jié)上映電影節(jié)目的宣傳，爺爺準(zhǔn)備禮物、兒孫回家的情感劇情既幽默又感人。那么除了佩奇，還有哪些情感類的玩法值得挖掘？今天，我們就來(lái)聊聊短視頻KOL情感營(yíng)銷。

首先，我們得知道什么是情感營(yíng)銷？情感營(yíng)銷是從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷之中，讓有情的營(yíng)銷贏得無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng)。

用戶并非固化的生物，而是受情感所感染。品牌如果能夠與用戶建立情感連接，用情感驅(qū)動(dòng)用戶的消費(fèi)行為，就有很大的機(jī)率獲取分散的流量。比如，可口可樂(lè)、方太、江小白、雀巢、NIKE等品牌都慣于向用戶灌輸情感故事來(lái)引發(fā)共鳴。

春節(jié)將至，以回家團(tuán)聚、親情歡樂(lè)等情感為主旋律的走心式內(nèi)容營(yíng)銷此起彼伏，成為品牌營(yíng)銷制勝的殺手锏！但可惜的是，真正玩好情感營(yíng)銷的品牌卻是鳳毛麟角，更多的則是反響平平，不起漣漪。

情感營(yíng)銷，需要品牌站在用戶的視角，通過(guò)創(chuàng)意個(gè)性化的內(nèi)容真正打動(dòng)用戶，同時(shí)應(yīng)用更多能夠帶動(dòng)互動(dòng)和病毒式的傳播策略，憑借內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+傳播外推的“組合拳”，沖擊用戶的心智。

在小編看來(lái)，主要有三種主流的形式，情感短劇，情感脫口秀，情感訪問(wèn)。

情感短劇：用講故事的方式說(shuō)出品牌心聲，軟性植入，絲毫不突兀

情感類短視頻IP創(chuàng)作關(guān)于親情、友情、愛(ài)情、勵(lì)志等相關(guān)主題的內(nèi)容，圍繞品牌欲體現(xiàn)的產(chǎn)品元素，借助一系列創(chuàng)作手法展現(xiàn)品牌故事張力。

情感短劇常見(jiàn)的是走溫情的路線，IP形象緊密結(jié)合一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，講透品牌所要表達(dá)的核心內(nèi)涵，這就要求KOL把握好視頻的主打風(fēng)格，控制好內(nèi)容起承轉(zhuǎn)合的節(jié)奏，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間自然露出品牌產(chǎn)品。

情感脫口秀：以某一情感類話題為主線做延展，捆綁品牌信息

情感脫口秀短視頻創(chuàng)作關(guān)于親情、友情、愛(ài)情、勵(lì)志、回憶等與過(guò)年氛圍相契合的主題內(nèi)容，以品牌元素開(kāi)啟共性話題并做延展，最終落回品牌相關(guān)信息。

這種情感脫口秀的營(yíng)銷方式，往往通過(guò)拋出某一個(gè)大眾比較關(guān)心的情感類話題，來(lái)表達(dá)一個(gè)清晰的正能量的立場(chǎng)觀點(diǎn)，或逗萌、或委婉、或一針見(jiàn)血，從中強(qiáng)調(diào)品牌產(chǎn)品的某一賣點(diǎn)。

情感訪問(wèn)：站在消費(fèi)者立場(chǎng)，一問(wèn)一答暢談中，行云流水自然引出品牌

情感類短視頻IP為品牌量身定制訪問(wèn)視頻，通過(guò)主持人與素人（路人）的對(duì)話，利用道具、口播等形式進(jìn)行廣告植入。

情感訪問(wèn)更偏向于站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，由被訪問(wèn)人說(shuō)出自己的心聲，通過(guò)激發(fā)情感的源泉，表達(dá)一種鮮活，有溫度的情感態(tài)度。

總結(jié)來(lái)看，通過(guò)抖音短視頻IP營(yíng)銷/情感營(yíng)銷的方式，戳中用戶內(nèi)心的情感訴求，可以為品牌提升知名度，美譽(yù)度及品牌調(diào)性，是品牌價(jià)值觀塑造的關(guān)鍵法寶，這無(wú)疑是品牌春節(jié)營(yíng)銷的必備方法！