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2018年10月31日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)公布了第三季度財報，截至2018年9月底，愛奇藝的訂閱會員總計8070萬，其中付費會員占比超過98%，會員規模較上一季度增長了1350萬。Q3財報公布之后，多家機構上調愛奇藝評級，看好愛奇藝未來的成長空間。

瑞士信貸分析師Thomas Chong在財報發布后將愛奇藝的評級從中性上調至跑贏大市，認為愛奇藝的用戶數量明年仍有可能大幅增加。Spin-Off Research將愛奇藝ADR評級從持有上調至買入，目標價從30美元上調至32美元。

信息流廣告收入份額擴大

愛奇藝三季度總收入為 69億元人民幣（約合10億美元），同比增長48%，其中在線廣告服務收入為人民幣24億元。

在財報中提到，在線廣告服務作為業務模式的重要組成部分，愛奇藝正在努力擴大和優化客戶群體，以應對潛在的挑戰并實現可持續增長，其中創新的廣告營銷方式占廣告業務總收入比例不斷擴大。這個創新的廣告營銷方式其中就包括愛奇藝的信息流廣告效果推廣平臺——奇麟神算。

當前，受大環境的影響，一些廣告及營銷公司的內部會議已經把如何過冬列為了討論重要議題，廣告主預算收緊是大環境下的一個必然情況。

然而就在這種背景下，奇麟神算的廣告收入比重提升，證明其“品效雙贏達”的廣告效果得到了越來越多的行業和廣告主認可。

研發投入繼續加大

財報顯示，愛奇藝在研發上的投入繼續加大。第三季度研發費用為人民幣5.58億元 （8,130萬美元），比2017年同期增加63％。各項尖端技術正在應用于更好地提升用戶體驗和制作、分發內容。

在10月18日舉行的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士在現場公布了一整套關于營銷的設想。

他認為，在內容付費已經成為大趨勢的環境中，創新型植入和信息流廣告將創造更多的營銷新機會。當前，各類創新型營銷植入方式已經在愛奇藝實現，未來依靠內容、技術和創意人員的努力，還將有更多的創新實現。話音剛落，奇麟神算就宣布DMP數據管理平臺正式上線。

很顯然，愛奇藝對于內容的持續投入，帶動了會員的進一步增長，從而為奇麟神算的營銷帶來了更大的市場潛力；而研發投入的不斷加大，則讓奇麟神算的功能不斷強化，從而帶來更為精準和高效的營銷能力。營銷潛力和營銷能力兩手抓，兩手硬，相信這是廣告主們都樂意看到的結果。