要做好推廣，首先必須要從用戶的角度出發(fā)，了解用戶的需求，必須以用戶體驗(yàn)為中心。這個(gè)世界慢慢就要趨于大同，地球就要變成村落，俄羅斯用戶在中國購物的熱情越來越高漲。利用這個(gè)契機(jī)，企業(yè)開展俄羅斯推廣，就能夠提高產(chǎn)品的銷量。從企業(yè)的角度自賣自夸是行不通的，得考慮用戶的感受。
企業(yè)不僅要從用戶的實(shí)際需求出發(fā)，還要從他們的感情需求出發(fā)，從營銷方式上引起用戶的感情共鳴。這個(gè)世界上，向來是蘿卜青菜，各有所愛，即使是同樣的產(chǎn)品，也會(huì)產(chǎn)生不同的用戶需求。企業(yè)要做的就是不斷了解用戶的價(jià)值觀，了解他們的興趣和喜好。直接的方法其實(shí)是向市場調(diào)查公司購買有效的數(shù)據(jù)，當(dāng)然，還可以通過問卷調(diào)查、關(guān)鍵詞分析、問答平臺(tái)等方式了解用戶的價(jià)值觀。
1、選擇合適的平臺(tái)
想要做好俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)推廣，就要選擇一個(gè)適合企業(yè)并且能夠給企業(yè)帶來優(yōu)勢的平臺(tái)。俄羅斯的搜索引擎yandex，它就可以為外貿(mào)企業(yè)提供龐大的用戶資源和技術(shù)支持。
要談yandex推廣，先得知道yandex。yandex，好說，它的地位類似于國內(nèi)的百度，成立于1997年。截止目前，yandex變成了俄羅斯甚至是東歐地區(qū)的搜索引擎，它的廣告業(yè)務(wù)相當(dāng)普遍，被俄羅斯用戶使用的程度也很高。值得一提的是，俄羅斯商人特別喜歡在yandex中推廣產(chǎn)品。
Yandex有一個(gè)特點(diǎn)，那就是在一網(wǎng)注冊，多網(wǎng)顯示。也就是說，企業(yè)在yandex投放廣告，可以在其它的搜索引擎中顯示該廣告。目前，yandex和谷歌、Facebook等都有合作，它有非常豐富的信息資源。這樣一來，俄羅斯的推廣就更靠譜了。
Yandex還能為中國企業(yè)帶來包括烏克蘭、白俄羅斯等一些獨(dú)聯(lián)體國家的用戶。只要企業(yè)能夠做好關(guān)鍵詞，就能夠獲得更多的流量、排名和訂單，讓客戶主動(dòng)找上門。
當(dāng)然了，互聯(lián)網(wǎng)上有很多免費(fèi)的推廣平臺(tái)，比如說b2b平臺(tái)，企業(yè)可以在上面發(fā)布產(chǎn)品推廣信息，有些信息的免費(fèi)的，等客戶找到你的產(chǎn)品信息，就會(huì)和你溝通。俄羅斯b2b網(wǎng)站推廣也差不多是這個(gè)道理。問題在于，很多企業(yè)不了解俄羅斯市場，如果當(dāng)?shù)赜袑I(yè)的俄語專業(yè)工作人員則有另當(dāng)別論。如果沒有這樣的人才，還是選擇yandex付費(fèi)推廣效果會(huì)更好。
yandex推廣其實(shí)就是付費(fèi)的關(guān)鍵字廣告推廣，它能夠更快速、更高效地為企業(yè)帶來利潤，只是成本也更高。yandex推廣可以由企業(yè)控制廣告投放的時(shí)間、地區(qū)、關(guān)鍵詞、出價(jià)等等。
2、宏觀把握 微觀著手
選擇yandex推廣，需要要制定一套推廣方案。首先要做好定位，即是對(duì)確認(rèn)需要推廣的網(wǎng)站的定位。對(duì)一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行定位，是策劃一個(gè)網(wǎng)站的前提與基礎(chǔ)。只有對(duì)既定的網(wǎng)站定位好了，才能按照確定好的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。
如何對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行定位？
1.選擇網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的作用，是不言而喻的。所以，選擇網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，要考慮全面。比如，關(guān)鍵詞的搜索量、關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值以及關(guān)鍵詞的競爭力這些方面的問題，都是值得我們好好考慮研究的。
2.明確網(wǎng)站的類別。在做網(wǎng)站yandex推廣之前，制定yandex推廣方案時(shí)就需要確認(rèn)網(wǎng)站所屬的類別，這點(diǎn)也很重要。因?yàn)槲覀冃枰鶕?jù)網(wǎng)站的類別尋找相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，再確定出合適的關(guān)鍵詞。這兩點(diǎn)對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的定位都是非常重要的。
另一方面，確定網(wǎng)站的三要素。在制定yandex推廣的方案時(shí)，網(wǎng)站的程序、域名以及空間是需要我們高度重視的三要素。
3、注重細(xì)節(jié) 健康發(fā)展
選擇合適的公司名字。公司的名字在外貿(mào)推廣的工作中起到先導(dǎo)作用。現(xiàn)在很多用戶在尋找所需信息的時(shí)候通常都是通過搜索引擎來進(jìn)行搜索的，用戶在進(jìn)行搜索的時(shí)候也許不會(huì)根據(jù)你的網(wǎng)址直接進(jìn)入你的網(wǎng)站，但有可能通過你的公司名字來搜索你的網(wǎng)站。但是如果你的公司名字過長或者過于復(fù)雜，用戶記住的可能性就很小，又怎么通過你的公司名找到你的網(wǎng)站呢?所以在選擇公司名字的時(shí)候盡量使名字顯得簡練好記，也不要在公司名字中加入多余的符號(hào)。
重視網(wǎng)站首頁。網(wǎng)站首頁是一個(gè)網(wǎng)站的門楣，一般情況下，是用戶最先看到的網(wǎng)站的樣子，如果網(wǎng)站的首頁沒有吸引力，那么用戶也不會(huì)對(duì)其他的網(wǎng)頁產(chǎn)生興趣，這樣用戶在網(wǎng)站停留的時(shí)間也不會(huì)很長，就增加了網(wǎng)站的跳出率。另外，在網(wǎng)站的首頁一定不要使用過多的flash動(dòng)畫。
重視軟文推廣。你希望辛辛苦苦編輯的一篇軟文引來大家的吐槽嗎?我想肯定是不希望的，沒有人能夠承受自己精心設(shè)計(jì)的一篇文章漏洞百出，所以小編建議編輯朋友們在編輯文章的時(shí)候一定要提高注意力，減少文章的錯(cuò)誤。如果你的網(wǎng)站軟文質(zhì)量都很低，不僅搜索引擎不會(huì)收錄，而且用戶也不會(huì)看。影響軟文質(zhì)量的因素有很多，比如原創(chuàng)度、相關(guān)性、語句連貫性、錯(cuò)別字等。舉個(gè)例子，如果一篇軟文只有800字，錯(cuò)別字就占了好幾處，那么這篇文章的質(zhì)量還會(huì)高嗎?相信我，現(xiàn)在的用戶都是火眼金睛，如果你期待他們在看到你的時(shí)錯(cuò)別字能夠一笑而過，那么你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
4、提升權(quán)重 流量起飛
在網(wǎng)站推廣的過程中，如果自己的網(wǎng)站質(zhì)量不夠，那么就算自己的優(yōu)化技術(shù)再好，網(wǎng)站的權(quán)重也不會(huì)得到大的提升。鑒于搜索引擎如此傲嬌，想要提升網(wǎng)站的權(quán)重就要先提高它們的質(zhì)量。
想要讓網(wǎng)站的權(quán)重得到提升，除了要提高網(wǎng)站的質(zhì)量之外，還要做好網(wǎng)站的內(nèi)容。對(duì)于網(wǎng)站的內(nèi)容，優(yōu)化起來其實(shí)非常簡單，你只要記住每天都保持內(nèi)容的更新，在更新的時(shí)候保證更新的數(shù)量不要有什么變化，也就是說你的內(nèi)容今天更新多少就保證以后都要更新相同的數(shù)量，不要經(jīng)常變動(dòng)。另外，對(duì)更新的內(nèi)容也不能過于粗制濫造，要保證內(nèi)容的原創(chuàng)，長時(shí)間的更新很難保證文章的質(zhì)量，這是很多站長都會(huì)犯的一個(gè)錯(cuò)誤，但是這并不代表就能不管文章的質(zhì)量，只有定時(shí)定量地更新高質(zhì)量的內(nèi)容，網(wǎng)站的權(quán)重才會(huì)得到提升。
做海外網(wǎng)站的時(shí)候千萬不能為了投機(jī)取巧而選擇那些質(zhì)量不好的服務(wù)器，因?yàn)榫W(wǎng)站的權(quán)重在一定程度上是和服務(wù)器有關(guān)的，所以海外企業(yè)在做網(wǎng)站的時(shí)候一定要為網(wǎng)站選擇一個(gè)好的服務(wù)器。
看完上面的描述，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)俄國網(wǎng)絡(luò)推廣和其他的網(wǎng)絡(luò)推廣有很多的相似之處，都要從搜索引擎優(yōu)化、公司名字、網(wǎng)站首頁等方面出發(fā)。總而言之，小處不能隨便，細(xì)節(jié)決定成敗。
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