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操作賬戶的小盆友最經常問我們一個問題，為什么Yandex賬戶里的關鍵詞很少有匹配符號？

其實有時候不是所有的關鍵詞都需要匹配符號的，具體情況具體分析，從而判斷該關鍵詞是否需要匹配符號。

今天，小易為大家講解Yandex的關鍵詞匹配符。

匹配符號的主要類型

首先，大家需要知道的是，賬戶中不加任何匹配符號就已經是“完全匹配”，即客戶必須搜索包含你設置的關鍵詞才可觸發廣告。

+ （加號）

Yandex系統會自動忽視所謂的停止詞——介詞，連詞以及代詞這類輔助詞。也就是說，如果您的關鍵詞組中包含介詞，連詞或代詞，系統不會對它們進行收錄。

例如，（家庭用品）這個詞組，系統只會認出 并且忽視剩下的兩個詞。但是如果您把加號放在和前面，系統就不會忽視這些詞。當用戶搜索時，系統就會向他展示您的廣告。

+all + for house，家庭用品

“  ”（引號）

如果您將關鍵詞組放在引號中，只有在用戶的搜索詞（詞組）跟您的關鍵詞（詞組）一致的情況下系統才會展示您的廣告（包括俄語中詞組的變格變形）。

例如，如果您將關鍵詞 “health check” 放在引號中 ，當用戶搜索 ，則不會看到廣告。

“health check”

！（感嘆號）

如果您把感嘆號放在關鍵詞前，只有在用戶搜索詞組包含您關鍵詞的情況下系統才會展示您的廣告，并且此關鍵詞的格式必須保持不變（俄語中存在單詞的變格變形）。

例如，您希望用戶搜索，，等關鍵詞的時候能夠看到您的廣告，但又不希望系統向搜索 （女名的意思）這個詞組的用戶顯示您的廣告。在這種情況下您需要把感嘆號放在Sony前。

！Sony   ！Sony收錄機   ！Sony耳機

 [  ] （方括號）

如果您把關鍵詞組放在方括號，系統會固定關鍵詞順序，只有在用戶搜索詞組包括完全符合方括中的關鍵詞（包括停止詞）情況下，廣告會被展示。

例如，您的關鍵詞組，用戶搜索時會看到您的廣告，不過輸入或的用戶則不會看到您的廣告。

air tickets [Moscow Beijing]

圖片來源：易賽諾海外整合營銷服務商

使用匹配符號的原則

運用匹配符號時首先要遵守“無害”原則。若您不知道某個匹配符號的作用，不必使用它。否則，您會碰到廣告展示次數極少，也就是目標行動與點擊次數也少的情況。

何時需要用匹配符號

盡管匹配符號的使用經常會大幅降低受眾覆蓋率，有時還是需要用它們。

舉一個例子。

假如，我們提供上門送水服務。在這情況下使用<вода на дом>這個關鍵詞看起來合適。但是俄語的多樣性竟然會出現以下情況：如果將<дом>（房子，家庭的意思）與<вода>（水）這兩個單詞換位置，會產生另一個搜索詞組<дома на воде>（水上的房子），是建筑領域的一種搜索詞組。但搜索結果中全都是<門上送水>相關的廣告。

圖片來源：易賽諾海外整合營銷服務商

在推廣水上的房子情況下，解決方案較簡單——只是要固定關鍵詞順序——<дома +на !воде>。不過，若需要排除不相關的關鍵詞組怎么辦？在這方面就可以借助于否定詞和匹配符號。在我們的情況下，解決方案如下：< вода +на дом -!воде >。

вода +на дом -!воде方括號匹配符號方括號匹配符號主要用于包括固定方向的導航型關鍵詞。即借助該匹配符號系統可以將<從莫斯科到北京>的用戶區別于<從北京到莫斯科>的用戶。顯然提供火車票、飛機票、貨運及客運服務的商家都可以用這種匹配符號。

圖片來源：易賽諾海外整合營銷服務商

總結：

1.  需要謹慎的使用匹配符號，只有在開展目標用戶的精準定向時才使用它們。

2.  匹配符號的使用也不是總是能保證目標用戶的100%的精準。在這情況下，需要選擇其中最優的辦法——丟失一部分有用的用戶或將廣告展示向更廣泛的受眾。

3.  請使用《關鍵詞挑選》工具，以檢查匹配符號的有效性。

4.  為解決分出目標受眾相關的難題，您可把幾個匹配符號組合在一起聯合使用。

5.  方括號[  ] 匹配符號最適合于“旅行”和“運輸”廣告主題，通過它可以分開不同的方向。