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操作賬戶的小盆友最經常問我們一個問題，為什么Yandex賬戶里的關鍵詞很少有匹配符號？

其實有時候不是所有的關鍵詞都需要匹配符號的，具體情況具體分析，從而判斷該關鍵詞是否需要匹配符號。

今天，小易為大家講解Yandex的關鍵詞匹配符。

匹配符號的主要類型

首先，大家需要知道的是，賬戶中不加任何匹配符號就已經是“完全匹配”，即客戶必須搜索包含你設置的關鍵詞才可觸發廣告。

+ （加號）

Yandex系統會自動忽視所謂的停止詞——介詞，連詞以及代詞這類輔助詞。也就是說，如果您的關鍵詞組中包含介詞，連詞或代詞，系統不會對它們進行收錄。

例如，（家庭用品）這個詞組，系統只會認出并且忽視剩下的兩個詞。但是如果您把加號放在和前面，系統就不會忽視這些詞。當用戶搜索時，系統就會向他展示您的廣告。

+all + for house，家庭用品

“ ”（引號）

如果您將關鍵詞組放在引號中，只有在用戶的搜索詞（詞組）跟您的關鍵詞（詞組）一致的情況下系統才會展示您的廣告（包括俄語中詞組的變格變形）。

例如，如果您將關鍵詞 “health check” 放在引號中，當用戶搜索，則不會看到廣告。

“health check”

！（感嘆號）

如果您把感嘆號放在關鍵詞前，只有在用戶搜索詞組包含您關鍵詞的情況下系統才會展示您的廣告，并且此關鍵詞的格式必須保持不變（俄語中存在單詞的變格變形）。

例如，您希望用戶搜索，，等關鍵詞的時候能夠看到您的廣告，但又不希望系統向搜索（女名的意思）這個詞組的用戶顯示您的廣告。在這種情況下您需要把感嘆號放在Sony前。

！Sony ！Sony收錄機！Sony耳機

[ ] （方括號）

如果您把關鍵詞組放在方括號，系統會固定關鍵詞順序，只有在用戶搜索詞組包括完全符合方括中的關鍵詞（包括停止詞）情況下，廣告會被展示。

例如，您的關鍵詞組，用戶搜索時會看到您的廣告，不過輸入或的用戶則不會看到您的廣告。

air tickets [Moscow Beijing]

圖片來源：易賽諾海外整合營銷服務商

使用匹配符號的原則

運用匹配符號時首先要遵守“無害”原則。若您不知道某個匹配符號的作用，不必使用它。否則，您會碰到廣告展示次數極少，也就是目標行動與點擊次數也少的情況。

何時需要用匹配符號

盡管匹配符號的使用經常會大幅降低受眾覆蓋率，有時還是需要用它們。

舉一個例子。

假如，我們提供上門送水服務。在這情況下使用<вода на дом>這個關鍵詞看起來合適。但是俄語的多樣性竟然會出現以下情況：如果將<дом>（房子，家庭的意思）與<вода>（水）這兩個單詞換位置，會產生另一個搜索詞組<дома на воде>（水上的房子），是建筑領域的一種搜索詞組。但搜索結果中全都是<門上送水>相關的廣告。