世界范圍內有五個國家，谷歌并不是當地搜索引擎市場份額的領導者，俄羅斯就是其中之一。在俄羅斯最受歡迎的搜索引擎為Yandex，大約占據著64%的市場份額，比谷歌一倍還要多。目前Yandex所提供的服務包括搜索、最新新聞、地圖和百科、電子信箱、電子商務、互聯網廣告等。
本土所占市場份額
Yandex簡介
Yandex排名因素：設計Yandex的目的是為了處理該國家的語義學。同時Yandex在收錄和排名方面有自己的算法叫做“Snezhinsk”。該算法基于1000多項排名因素，最重要的一些是年齡、獨一無二的內容及高質量反向鏈接。
一、引證索引（Citation index）
引證索引（Citation index/Quotation）像谷歌的PR一樣，是衡量網站的可信任性的，數值從0到150,000。一般來講，受信任的，非公共網站在Yandex上的表現值一般為150到1000，而一些位于前列的俄羅斯傳媒Yandex目錄值一般在20,000以上。總起來講，該值越高，網站的地位越穩固。
引證索引是由網站反鏈的質量和數量決定的，而質量一般是由上下文的相關性，鏈接網站的地理位置及給予鏈接網站的引證索引值決定的。
二 、地理定向
地理位置是Yandex很重要的因素。用戶在搜索框里所有的查詢都分成了基于位置和不基于位置兩種。
比如說某人使用莫斯科的IP在Yandex中搜索“美發師”（基于位置的），返回的將為只包含此區域的搜索結果。
三 、怎樣在Yandex上檢查你網站的區域
Yandex會根據IP數據，域名，聯系信息及內容來判斷所收錄網站的區域，并自動劃分。
當前，Yandex支持19個地區及1250個城市和城鎮。你可以在Yandex管理員工具中檢查你網站被分配到了什么區域。
通過使用高級搜索，你可以對比網站關鍵詞在不同區域的排名：
1.選擇高級搜索
2.輸入查詢詞及地區
四、PPC管理工具：Yandex Direct
Yandex Direct類似Google Adwords，管理PPC競價，有短語和完全匹配功能。
Yandex廣告形式
Yandex廣告分為關鍵字廣告和媒體橫幅廣告，分別用Direct和Bayan2系統進行投放。其中關鍵字廣告分為搜索廣告和聯盟廣告，媒體橫幅廣告則是展現在Yandex各服務頻道以及合作平臺上的圖片、flash、視頻等形式廣告。
首先介紹搜索廣告，就是大家熟知的，關鍵字定向，搜索結果頁展示的廣告形式。
Yandex搜索結果頁最多展示12條廣告：
1.特殊展示欄：搜索結果頁左側上方（最多3條）
2.保障展示欄：搜索結果頁左側下方/右側上方（最多4條）
3.動態展示欄：搜索結果頁第二及以后頁面和搜索結果頁右側（最多5條）
Yandex廣告聯盟由上千多個與Yandex合作的網站組成，每天有幾億條廣告展示在聯盟網站上。聯盟廣告分為搜索平臺和主題平臺，通俗的可以理解為，有搜索框的平臺為搜索平臺，其他的為主題平臺。據Yandex的廣告數據統計顯示，一般廣告主有1/4的轉化來自于廣告聯盟。聯盟廣告可以以純文字和文字加圖片的形式展示，數據顯示，加圖片的廣告點擊率會提升60%左右。除此之外，關鍵字廣告也會展示在Yandex.Market、Yandex地圖、Yandex博客及其他服務頻道。
Yandex廣告戰略
之前有提到，Yandex關鍵字廣告排名除了取決與出價和質量度，也受該關鍵字所在計劃所選的廣告戰略影響。以下舉兩個例子說明：
案例1
選擇手動戰略：最低價格展示在特殊展示欄戰略
圖片中的四個價格分別是：
特殊展示欄第一位價格：2.13
特殊展示欄入口位價格：0.82
保障展示欄第一位價格：0.42
保障展示欄入口位價格：0.01
廣告主出價：2.5
根據所在計劃戰略選擇，以上關鍵字會以0.82的價格展示在特殊展示欄入口位置。
案例2
選擇手動戰略：展示在搜索結果頁下方最高排名位置
圖片中的四個價格分別是：
特殊展示欄第一位價格：1.27
特殊展示欄入口位價格：0.82
保障展示欄第一位價格：1.38
保障展示欄入口位價格：0.68
廣告主出價：2.00
根據所在計劃戰略選擇，以上關鍵字會以1.38的價格展示在保障展示欄第一位。
俄羅斯市場對于中國的制造業出口來說，前景一片大好。同時由于盧布貶值，現在只需花費更少的預算，就能獲得更好的廣告位置。當然，最重要的是要選擇一家真正能提供本土化服務的Yandex合作伙伴。
我們立即與您溝通
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
