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最近 Yandex.Direct 中增加了新的廣告類型 —— 《首頁展示廣告》。借助它任何規(guī)模的商業(yè)都有機(jī)會(huì)甚至以較低預(yù)算投放形象廣告并獲得最大受眾覆蓋率。

從首頁開始

每天數(shù)百萬的俄羅斯用戶從Yandex首頁進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。本頁面中只有一個(gè)橫幅，有效解決廣告的最經(jīng)典任務(wù)——吸引受眾注意。同時(shí)幫廣告商應(yīng)對(duì)季節(jié)性需求問題，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中勝人一籌并快速向盡可能多的用戶介紹商品。了解在Yandex首頁中成功投放廣告的一個(gè)案例，請(qǐng)點(diǎn)擊此處。

如今借助新增加的展示廣告類型，中小企業(yè)也會(huì)創(chuàng)造自己的成功故事。哪怕廣告預(yù)算較小，也可在Yandex首頁中投放展示廣告。

同時(shí)，大品牌仍是首頁橫幅廣告的主要購(gòu)買力，他們將會(huì)繼續(xù)在Yandex.Display中以最佳CPM購(gòu)買優(yōu)質(zhì)展示并享有展示優(yōu)先權(quán)。

工作原理

首頁展示廣告是Yandex.Direct中按照千次展示付費(fèi)的競(jìng)價(jià)產(chǎn)品。可為這種廣告設(shè)置時(shí)間與地理定向，并選擇在首頁桌面版本或移動(dòng)版本投放廣告。借助Yandex.Direct擴(kuò)展式地理定向功能廣告商可以精準(zhǔn)在特定城市購(gòu)買廣告展示。其次，可使用廣告展示戰(zhàn)略來根據(jù)您的需求靈活管理Yandex首頁展示廣告的購(gòu)買：

界面中的價(jià)格預(yù)測(cè)工具會(huì)幫助分析所能達(dá)到的用戶覆蓋率。

跨場(chǎng)景交流

為繼續(xù)接觸在與Yandex首頁看過您橫幅廣告的用戶，將其分成單獨(dú)細(xì)分并通過不同的再營(yíng)銷方案回應(yīng)需求：

Yandex.Direct 與 Yandex.Display 橫幅廣告的異同

1.單獨(dú)廣告質(zhì)量控制

只有最優(yōu)質(zhì)的橫幅才會(huì)被展示在首頁中 —— 無論是在Yandex.Direct還是在Yandex.Dispay中所有廣告都需通過嚴(yán)格的審核。我們會(huì)謹(jǐn)慎檢查每個(gè)網(wǎng)站的廣告內(nèi)容，由于首頁是Yandex搜索的門面，每位審核員對(duì)首頁內(nèi)容的質(zhì)量更加關(guān)注。盡管審核要求如此嚴(yán)格，但若在創(chuàng)建橫幅時(shí)遵循各項(xiàng)主要規(guī)則，廣告也會(huì)快速并容易地通過審核。

2.橫幅

本廣告類型旨在保證受眾最大覆蓋率，為此最好同時(shí)建立三個(gè)大小的橫幅：桌面版本，尺寸為728×90、1456×180像素（適應(yīng)于高頻率屏幕）與移動(dòng)版本，尺寸為640×134。不過，可使用其中任何一個(gè)尺寸的橫幅在Yandex首頁中投放展示廣告。

簡(jiǎn)單小提示：不要使橫幅復(fù)雜化。無論格式多么重要，然而橫幅的創(chuàng)意卻是起主導(dǎo)作用。我們的客戶案例證明此事實(shí)。給用戶傳達(dá)關(guān)鍵消息的橫幅平常最有效，如介紹特定汽車配置的優(yōu)勢(shì)、電影預(yù)告等。

關(guān)于首頁中的展示廣告設(shè)置的更詳細(xì)信息，請(qǐng)見Yandex.Direct幫助。

價(jià)格與展示

Yandex.Display與Yandex.Direct廣告產(chǎn)品的主要區(qū)別包括價(jià)格與廣告展示優(yōu)先級(jí)。以CPM計(jì)算，最便宜與最有效的仍是Yandex.Dispay投放時(shí)間為一年的廣告。Yandex首頁廣告的固定買主享有一定的優(yōu)勢(shì)：他們的廣告優(yōu)先于其他廣告展示，并且每千次展示價(jià)格至少低于Yandex.Direct競(jìng)價(jià)投放價(jià)格的 30%。不過，借助Yandex.Direct展示廣告預(yù)算不大的廣告商也有機(jī)會(huì)使用Yandex首頁優(yōu)勢(shì)，很快創(chuàng)建與投放廣告，無論是長(zhǎng)期或短期。

由于Yandex.Dispay廣告優(yōu)先展示，通過Yandex.Direct投放廣告時(shí)最好使用價(jià)格預(yù)測(cè)工具，它會(huì)幫您計(jì)劃Yandex首頁的廣告投放情況。