全球媒體科技公司Oath在2018年9月11日宣布正式推出Oath Ad Platforms廣告平臺，將AOL和Yahoo旗下眾多廣告產品整合為單一品牌，成為廣告主和發布商推動業務成長的利器。Oath Ad Platforms廣告平臺奠基于 Oath全球的可信賴數據、優質內容、創新廣告體驗和領先業界的程序化算法，透過最新AI技術，協助廣告主優化數字營銷效益；并以全球視頻內容媒合平臺等工具，協助內容平臺及發布商共創收益。Oath Ad Platforms廣告平臺結合數據、服務團隊與全球資源，接下來也將持續優化廣告平臺、提升市占率，為合作伙伴提供最新的服務及功能。
Oath Ad Platforms廣告平臺結合數據、科技、優化三大優勢，透過平臺資源與全新功能為現今面臨挑戰的廣告主提供整合解決方案
Oath Ad Platforms廣告平臺整體架構：
針對廣告主 (Marketers)，Oath Ad Platforms廣告平臺提供全新買方廣告平臺 (DSP)及原生廣告平臺（信息流廣告），協助品牌與代理商打造品牌、獲得消費者洞察及提升效果
Oath Ad Platforms廣吿平臺針對廣告主提供的全新解決方案：
買方廣告平臺Demand Side Platform（DSP）：
DSP 結合豐富、可信賴且獨有的數據，包括原本Oath網絡中的數據、第三方數據、及廣告主自己擁有的數據等多元數據來源，同時串接全球40多個廣告交易市場，并提供AOL、Yahoo、MSN及Oath旗下其他自有品牌的安全廣告流量，協助廣告主更精準的鎖定目標人群。
針對廣告主提供的解決方案可達成三大效益：
1、更全面的觸達：Oath同時擁有全球視野及在地洞察，包括分布于30多個國家的全球10億用戶, 助您擴大海外市場規模。
2、更有價值的數據及洞察：提供嚴格的詐欺廣告防護措施以保護品牌安全、消費者數據洞察協助廣告主擬定策略、以及完整的數據分析與營銷活動洞察報告。
3、更好的營銷效果：由Oath Ad Platforms廣告平臺專屬的資料科學家團隊領軍，運用最新人工智能技術開發強化DSP平臺的兩大功能：Oath機器學習優化引擎AdLearn，可透過數據與算法優化廣告點擊、視頻完整觀看及轉換效果；Predictive Audience 則借由機器學習，建立模型預測用戶的轉換行為, 已成功協助美妝護膚、健康保健與服飾電商等產業廣告主的轉換翻倍增長, 也歡迎更多效果營銷類客戶進行嘗試。
原生廣告平臺Native（信息流廣告）：
Yahoo信息流廣告又稱原生廣告，信息流廣告是出現在新聞門戶或者社交媒體中的廣告，信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過人群標簽去投放，按照自己的需求，依托海量的用戶數據和信息流生態體系，精準捕捉用戶意圖，有效降低非潛在用戶干擾，將廣告展現給目標客戶。
將廣告植入在新聞頁面中，類似于新聞的形式，將這些類似于新聞的原生廣告分類推送到感興趣的受眾面前，看到這些廣告并產生興趣的受眾才會點擊，幫助減少無效點擊和誤點，節省廣告費用。例如將財經類廣告推送在對區塊鏈、比特幣、股票比較感興趣的用戶面前。
Yahoo的原生廣告視頻投放是以CPC計費，只有客戶點擊才會付費，這是Yahoo原生廣告平臺區別于其他視頻廣告平臺的一大優勢。
同時，Yahoo還有動態智能推送廣告DPA（Dynamic Product Ads）。動態只能推送可以自動將商品上架至廣告平臺，并推送給目標群體用戶。全程采用自動化的出價、選品、素材更換與推廣受眾設定，幫助廣告主達成成本目標。
強大的數據分析幫助廣告主隨時制定有效的廣告投放策略。通過人工智能AI技術，預測使用者行為。以ASOS為例進行分析，ASOS品牌在各國的購買性別分類中都是以女性居多，女性顧客以18-24歲為主，男性顧客以24-25歲為主,同時也發現購買ASOS的客戶也比較熱衷流行服飾和美妝，不喜歡綜合性電商購物，也不喜歡披薩等垃圾食品，對婚姻和就業比較感興趣等信息。所以在類似ASOS的品牌廣告的投放就可以直接針對服飾的搭配,以及服飾的分類等加強。
（上海天擎為Yahoo原生廣告大陸獨家代理商，深入了解更多Yahoo整合解決方案，跨境推廣營銷方式，請關注官方公眾號：天擎互聯網營銷）
針對發布商 (Publishers)，Oath Ad Platforms廣告平臺提供全新內容媒合平臺，協助內容平臺及發布商提升用戶體驗、獲得更多變現方式及擁有內容控制權，打造全球視頻影音共榮圈。
Oath Ad Platforms廣告平臺針對發布商提供的全新解決方案：
1.展示型廣告賣方平臺Oath Supply Side Platform：
提供發布商完整的賣方平臺管理展示型廣告的流量，并透過廣告交易市場協助發布商觸及全球展示型廣告主
2.視頻廣告賣方平臺Video Supply Side Platform：
提供發布商完整的賣方平臺管理視頻廣告的流量，并透過廣告交易市場協助發布商觸及全球視頻廣告主
3.全球視頻內容媒合平臺Video Syndication：
a.協助媒合內容平臺及發布商，創造雙贏機會。當內容平臺將優質視頻放到全球視頻內容媒合平臺 Video Syndication 后，就有機會透過全球化資源觸及更廣的用戶，進而實現內容變現；另一方面，發布商可在平臺中挑選他們需要的優質視頻內容，吸引更多網友體驗觀看，創造更多流量與廣告機會。
b.目前平臺內擁有全球超過1500萬支的優質視頻、4000多家發布商、及500家內容平臺，未來我們也期望能透過全球視頻內容媒合平臺創造一個內容平臺與發布商的視頻共榮圈。
Oath Ad Platforms廣告平臺的常用名詞解釋
廣告主（買家）及發布商（賣家）會透過交易市場Exchange進行廣告交易。
1.交易市場Marketplace/Exchange： 是媒合買家與賣家的地方
2.平臺Platform ：是讓買家與賣家可以進行交易的技術平臺
3.操盤服務Service： 協助用戶在交易市場中達成目標
4.程序化購買Programmatic Buy ：是通過平臺來購買媒體
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