中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口流量紅利正不斷衰減，“搶占用戶注意力”越來越難。信息流作為信息工具，以大規(guī)模活躍用戶、迅猛消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)速率等優(yōu)勢(shì)為廣告主提供更多養(yǎng)分和上升空間。騰訊全新推出“騰訊看點(diǎn)”，以多維內(nèi)容和多元化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了全人群的強(qiáng)勢(shì)覆蓋，幫助廣告主找到目標(biāo)TA。
整合多維內(nèi)容，提供多元化服務(wù)
騰訊看點(diǎn)，是騰訊全新推出的信息流內(nèi)容服務(wù)，目前已登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺(tái)。同時(shí)，騰訊看點(diǎn)推出了看點(diǎn)快報(bào)、看點(diǎn)視頻兩款A(yù)pp和看點(diǎn)直播一款微信小程序。用戶可在各平臺(tái)內(nèi)通過騰訊看點(diǎn)享受圖文、小視頻、短視頻、直播、專題、欄目等眾多形式的內(nèi)容服務(wù)。
其中，騰訊QQ·看點(diǎn)為年輕用戶提供豐富的內(nèi)容社交服務(wù)，實(shí)現(xiàn)聊天交友和新聞資訊無縫切換，成為備受Z世代新銳人群喜愛的內(nèi)容社交平臺(tái)。從他們的生活到消費(fèi)，騰訊QQ·看點(diǎn)都扮演著重要的角色，為年輕人提供可靠的參謀，51.5%的用戶通過它放松解壓，38.3%的用戶利用它探索和滿足自己的情緒，31.9%的用戶在上面了解時(shí)事熱點(diǎn)。值得注意的是，有20%的用戶借助騰訊QQ·看點(diǎn)的內(nèi)容完成相關(guān)事項(xiàng)的決策。
QQ瀏覽器·看點(diǎn)則利用內(nèi)容和搜索雙引擎驅(qū)動(dòng)，充分理解用戶的內(nèi)容需求，集結(jié)熱門資訊、本地新聞、免費(fèi)小說海量資源等，為用戶帶來更輕更快的閱讀體驗(yàn)。此外，QQ瀏覽器·看點(diǎn)還常常扮演用戶生活中的實(shí)用助手，41.4%的用戶在平臺(tái)上獲取新的知識(shí)，38.2%的用戶利用它查找問題的解決方案，37.7%的用戶通過它探索和滿足自身興趣，37.3%的用戶因?yàn)樗@得實(shí)用技能。
看點(diǎn)快報(bào)通過網(wǎng)羅全網(wǎng)熱點(diǎn)資訊，第一時(shí)間讓用戶盡覽天下事，是騰訊看點(diǎn)為高價(jià)值用戶推出的泛資訊信息流獨(dú)立App，以更大的容量，讓用戶了解更大世界。此外，除了社會(huì)新聞資訊，看點(diǎn)快報(bào)還能在娛樂、生活、體育及軍事等多方面滿足用戶從數(shù)量到質(zhì)量的資訊需求。
全人群強(qiáng)勢(shì)覆蓋，目標(biāo)客群都在騰訊看點(diǎn)
目前，騰訊看點(diǎn)整體日活躍用戶量超過1.85億，每日內(nèi)容消費(fèi)量超過82.5億，內(nèi)容日曝光已達(dá)220億。近半年時(shí)間里，內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中圖文內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)38%，視頻增長(zhǎng)55%。豐富多樣的內(nèi)容吸引、留存全國各線城市，各年齡段、各經(jīng)濟(jì)階層的用戶，全方位覆蓋有消費(fèi)能力的目標(biāo)客群，為廣告主和品牌方的廣告投放提供多元化、更全面的人群基礎(chǔ)。
18歲及以下的青春少年群體
在騰訊QQ·看點(diǎn)中占比37%，在QQ瀏覽器·看點(diǎn)中占比16%。關(guān)注內(nèi)容大多偏好于娛樂明星、游戲、動(dòng)漫、影視綜藝以及美妝等泛娛樂內(nèi)容。
這部分群體的消費(fèi)品類集中在游戲、美妝、運(yùn)動(dòng)方面。作為原生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一代，他們追逐潮流的消費(fèi)特征更加鮮明，且生活條件相對(duì)優(yōu)越，月平均支出達(dá)1725元，在個(gè)人和家庭消費(fèi)上擁有更多的消費(fèi)參與和決策權(quán)。
19-25歲的社會(huì)新鮮人群體
在騰訊QQ·看點(diǎn)中占比33%，在QQ瀏覽器·看點(diǎn)中占比25%。內(nèi)容偏好為娛樂明星、游戲、體育、汽車、生活。
這部分群體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代名副其實(shí)的原住民。他們更加關(guān)注自我，只想成為心目中的自己，愿意為興趣愛好積極氪金。隨著他們進(jìn)入職場(chǎng)，消費(fèi)能力也不斷上升，平均月支出達(dá)3553.3元。消費(fèi)品類集中在3C、教育、汽車、美妝類。
26-35歲職場(chǎng)青年群體
在看點(diǎn)快報(bào)中占比28%，在騰訊QQ·看點(diǎn)中占比20%，在QQ瀏覽器·看點(diǎn)中占比34%。內(nèi)容偏好以影視綜藝、房產(chǎn)、汽車、體育、科技為主。
這部分群體擁有富足的物質(zhì)生活和獨(dú)立自主的精神世界，注重自我感受，不斷提升對(duì)生活的追求，更注重產(chǎn)品的顏值、品質(zhì)和體驗(yàn)，并且樂在其中。伴隨著他們收入與消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)欲望得到釋放，平均月支出4779.3元，消費(fèi)品類集中在3C、美妝、家電、汽車、房產(chǎn)等。
36-45歲實(shí)力中年群體
在看點(diǎn)快報(bào)中占比26%，在QQ瀏覽器·看點(diǎn)中占比17%。內(nèi)容偏好為汽車、房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、體育、社會(huì)。
這部分群體正處于事業(yè)和收入的巔峰期，平均月支出4709元，家庭開支占據(jù)消費(fèi)重心，在消費(fèi)品類上更偏向理財(cái)、教育（子女）、汽車房產(chǎn)等。同時(shí)，他們即是投資理財(cái)和教育消費(fèi)的主力人群，也是汽車、房產(chǎn)、3C的主力換購人群，其中47.7%預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)增換車輛，44.4%計(jì)劃再添新房，66.2%將在一年內(nèi)更換手機(jī)。
46歲以上穩(wěn)健熟年群體
在看點(diǎn)快報(bào)中占比14%，在QQ瀏覽器·看點(diǎn)中占比9%。內(nèi)容偏好為房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、軍事、搞笑、時(shí)事。
這部分群體的共同的特點(diǎn)是事業(yè)有成，生活穩(wěn)定，兒女大學(xué)畢業(yè)沒有生活負(fù)擔(dān)。他們擁有自主消費(fèi)能力，平均月支出達(dá)3048.8元，除去基本支出，人情往來的社交和服飾為月其他主要支出。生活穩(wěn)定讓他們的消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到提高品牌和品質(zhì)方面，消費(fèi)品類主要為保險(xiǎn)、房產(chǎn)、家電。
如今，用戶獲取信息的需求不再依賴于某個(gè)特定渠道，而是貫穿于互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)場(chǎng)景中。“信息流廣告可以做到高度原生化，用戶在信息流場(chǎng)景下閱讀內(nèi)容時(shí)是沉浸式的，對(duì)于廣告相關(guān)的內(nèi)容有更高的接受度，我們也從數(shù)據(jù)上可以看到，信息流廣告效果優(yōu)于普通廣告模式。”騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經(jīng)理黃磊表示。
基于騰訊看點(diǎn)龐大的用戶體量，騰訊看點(diǎn)的內(nèi)容兼具泛資訊的廣度和垂類內(nèi)容的深度，注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，以“一點(diǎn)聯(lián)投，多端觸達(dá)”的模式和創(chuàng)新廣告形式等舉措，將信息流廣告更加精準(zhǔn)的投放到多個(gè)渠道，觸達(dá)到散落在不同平臺(tái)的用戶，從而提升廣告的轉(zhuǎn)化效率，也盡可能的激活平臺(tái)的用戶價(jià)值。
圖片來源：QQ廣告營銷助手
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