近年來，中國金融產業蓬勃發展，廣告市場規模逐年攀升。相較美國，中國金融行業服務滲透率低，借助中國互聯網的高速發展，“互聯網金融”已成為普惠金融的重要助力方式。
金融行業廣告投放，效果為王。其成本考核環節多、鏈路長，投放上既要考核前端客戶線索收集成本，又要兼顧后端授信/下單成本，加之行業對素材監管嚴格，如何兼顧廣告曝光與效果轉化，實現投放效益最大化，是當前金融廣告主營銷的重要課題。騰訊新聞和騰訊視頻廣告，憑借優質的內容資源和高價值人群覆蓋，助力金融行業廣告主直擊目標受眾，提升投放效果。
騰訊新聞+騰訊體育+騰訊網多元矩陣
內容場景全覆蓋
作為業界領先的新聞資訊平臺，騰訊新聞在工信部2018年發布的《中國網絡媒體公信力調查報告》中位列第一梯隊，收獲了來自用戶與權威機構的雙重認可。72%高學歷滲透、6成男性用戶占比、移動端1.5億內容日觸達人群、受眾遍及國內經濟發達地區……騰訊新聞平臺特征與金融行業目標人群屬性高度匹配。
騰訊新聞廣告連接移動端+PC端優質資源，打造騰訊新聞APP+騰訊新聞極速版APP+騰訊體育APP+騰訊網（迷你版）焦點圖多元內容矩陣，實現內容場景全覆蓋，深受金融行業廣告主青睞。
推薦資源位：豎版大圖（閃屏）、橫版大圖、橫版視頻、焦點圖等。
海量視頻流量+泛娛樂內容場景
精準觸達中堅消費客群
隨著互聯網渠道的不斷豐富和用戶群體習慣的變遷，能夠承載海量內容的視頻素材廣告成為金融品牌實現高效轉化的有力武器之一。作為中國領先的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻集結移動端、PC端、TV端優質IP及熱門內容，廣泛覆蓋18-34歲中青年人群，移動端核心場景日曝光量達20億+，持續深耕視頻廣告場景，滿足金融行業廣告主多樣化的營銷需求。
推薦資源位：豎版大圖（閃屏）、橫版視頻、橫版大圖、貼片視頻。
痛點支招
讓金融行業營銷突破增長瓶頸
近年來，互聯網金融市場呈現爆發式增長，伴隨P2P行業轉型，貸款超市/助貸機構入局，傳統證券/保險行業變革，互聯網金融市場正向新興市場領域不斷拓展。作為金融營銷的核心抓手，金融行業廣告正向“縱深化、專業化”方向發展，志在打破廣告形式同質化困局，在洞察用戶需求上下功夫，在創意表達上開思路，進而實現高效轉化。
在此背景下，如何實現精拓客、穩控本、快速制作有效爆量的創意素材，是當前金融廣告投放的核心痛點。那么，金融行業廣告主如何借助騰訊新聞、騰訊視頻廣告投放實現破局，突破營銷增長困境？
資源甄選，精準拓客
釋放內容流量特性
競價廣告的核心優勢在于精準投放。騰訊新聞以其高學歷、高收入人群滲透，完美匹配金融機構目標客群。其中APP開屏（閃屏）及信息流（橫版大圖、橫版視頻、橫版小圖）等優勢廣告資源，一直深受金融廣告主青睞。
證券行業，傳統營銷渠道健全，廣告成本固定但內部投放流程長，其互聯網廣告投放核心在于客戶匹配、市場教育、投放提效。作為新晉資源，騰訊新聞及騰訊網（迷你版）焦點圖，覆蓋近6成高消費人群，聚焦一二線核心城市，這與證券廣告主的目標人群不謀而合。
以股商投資投放為例，目標人群23歲-60歲之間，興趣定向證券、股市、生活服務、居家，借助金融立方包一方數據，通過人群洞察+人群定向精準定位目標群體，有效降低投放成本，讓廣告投放第一步事半功倍！
巧用工具，穩控本
曝光轉化均保障
伴隨競爭加劇，金融互聯網廣告已邁入精細化運營階段。對于貸款行業而言，潛客完成“用戶注冊”只是第一步，用戶成功通過信用審核獲取信用額度，并完成提現/使用款項才是金融廣告主的終極目標。那么，如何幫助廣告主在激烈的競爭中控制成本，拓展客戶？
騰訊廣告oCPA升級支持“后端授信指標”優化功能，通過廣告主回傳后端數據，機器學習并建立預估模型，幫助客戶找到更多相似人群。此外，oCPA廣告學習狀態及診斷工具的使用，結合騰訊新聞及騰訊視頻周末/節假日庫存增量特性，助力金融廣告主快速度過新建廣告冷啟動期，實現錯峰拿量。以小米貸款為例，在新建廣告冷啟動期洞察騰訊新聞及騰訊視頻流量波動特性，控制廣告修改頻次，合理分配投放預算并穩定累積單條廣告轉化量。穩定投放后，借助oCPA授信出價及自動擴量功能，在穩定成本的同時，實現2周內消耗7倍提升，突破增量困局。
爆量素材，創意打磨
視頻廣告助增長
隨著圖片素材同質化加劇，視頻庫存及形態不斷拓展，視頻廣告已成為助力金融廣告主高效轉化的優質渠道。騰訊新聞、騰訊視頻廣告全面視頻化，視頻廣告場景覆蓋提升至90%+！
騰訊新聞微信&手Q插件文底廣告位即將支持視頻規格及自動播放（曝光庫存↑2億），文章底部及評論頁廣告位支持視頻規格（曝光庫存↑1.5億）；騰訊視頻APP詳情頁新增視頻廣告位（曝光庫存↑1.5億），信息流WIFI環境下視頻規格自動播放（CPM↑10%）。
保險機構在應對時代變化上，存在兩大突出的問題：一是保險觸達人群高度集中于一線城市的保險興趣核心人群，對年輕化和低線城市的拓展比較迷茫；二是拓展場景缺乏，無法有效打動客戶。借助騰訊新聞、騰訊視頻豐富的視頻廣告場景及內容特性，保險機構精準觸達年輕化客群。以微民保險（簡稱微保）為例，視頻素材中啟用年輕演員，融入不同職業、身份用戶對于保險的需求，通過呈現真實需求場景引發用戶共鳴，用高保額、全保障、低費率等字眼凸顯產品優勢，CTR同比行業提升45%，CVR提升23%，實現輕松爆量。
作為全國領先的優質內容流量平臺，騰訊廣告積極拓展騰訊新聞、騰訊視頻平臺優質廣告資源，通過對龐大年輕用戶群的深度理解，創新廣告形態。在此基礎上，金融行業廣告主可借助平臺公信力和優質內容矩陣，快速覆蓋、深度滲透金融行業潛在人群。騰訊廣告將持續輸出高效廣告投放解決方案，滿足金融行業廣告主多樣化的營銷訴求。
圖文來源：騰訊廣告
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