10月29日，攜程召開20周年慶典暨全球合作伙伴峰會，正式揭幕集團新英文名稱“Trip.com Group Limited”，并公布攜程下一程的“G2戰略”。攜程自1999年成立以來，經過20年時間發展，積累了規模效應、移動、多產品、平臺化四方面的優勢，并逐步由一個攜程品牌發展為多品牌矩陣集團。
品牌升級，G2戰略放眼全球服務
本次升級中，攜程以新英文名稱進一步詮釋品牌概念，其中“Trip”代表“程”，“.com”代表“Companion伙伴”，同時還強調了“Group”的品牌矩陣，展現出攜程與全球伙伴一起服務全球客戶的決心。
隨著攜程產品和品牌加速覆蓋全球，攜程還提出全新的“G2戰略”，即Great Quality（高品質）和Globalization（全球化）兩大升級方向。在Great Quality（高品質）方面，攜程將以客戶為中心提供最佳服務，通過提供友好、方便、高可靠的產品和技術服務，達到全球全覆蓋和更優質量的目標。在Globalization（全球化）方面，攜程將兼具當地行動和全球視野，用全球智慧惠及全球客戶；同時建設全球化的產品、供應鏈、服務和品牌；并培育和吸引全球化的人才。
“長線思維”，共建生態
在變革成為常態的數字商業時代，攜程提出的“服務”理念展現了旅游行業升級的全新方向，也意味行業需要以“長線思維”來看待產業生態發展，而攜程的創新，并不僅僅只停留在理念層面。在今年“以實鑒真”騰訊廣告高峰論壇上，騰訊廣告針對當前旅游行業營銷現狀進行解讀，論證旅游行業能夠通過“長線思維”實現自身增長的可能性，并展示了其與攜程共同探索出的旅游業營銷新玩法。
品效協同，共造內容
如何通過營銷帶動旅游產業發展？旅游行業想要尋求長效發展，需要更好的搶占用戶心智，才能達成品效協同。內容植入在用戶的吸引和行為影響上有明顯優勢，而攜程與動漫IP《狐妖小紅娘》的合作，就是內容植入的一次成功創新。
騰訊廣告為攜程引入動漫IP《狐妖小紅娘》，通過番外彩蛋《狐妖小紅娘出游篇》的內容定制，巧妙融入攜程“高鐵游”和“攜程旅拍”產品，在場景中完成對用戶群體的深度產品教育。
此后，騰訊廣告還促進了攜程與熱門綜藝《創造營2019》的深度合作，基于價值觀進行內容合作共振，打通線上線下達成品效協同，再一次實現創新聯動。
數字娛樂時代，品牌營銷應該為用戶提供內容服務，讓用戶成為內容創作者和參與者；讓用戶在場景中感知品牌，實現真正的品效協同。未來，騰訊廣告也將繼續聯手攜程創新再“下一程”，進一步拉近旅游行業與用戶的距離，驅動旅游行業活力升級。
圖文來源：騰訊廣告
我們立即與您溝通
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
