內(nèi)容帶貨、社交吸睛、渠道聯(lián)動……說了那么多創(chuàng)新式增長，19號，第12屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)全場大獎得主騰訊廣告，憑實(shí)力為你揭秘什么是創(chuàng)新式增長！
Get三大秘笈，為你的品牌增長加速度：
秘笈一：多場景跨界聯(lián)動，內(nèi)容也能花式帶貨
消費(fèi)者注意力碎片化、消費(fèi)觸點(diǎn)多樣化，反而給內(nèi)容營銷帶來了更多破圈帶貨的可能性。怎么讓內(nèi)容IP和消費(fèi)者娛樂、社交、消費(fèi)的場景進(jìn)行聯(lián)動，為品牌贏得增長先機(jī)呢？此次騰訊廣告的獲獎案例中，就不乏助品牌進(jìn)行IP跨場景聯(lián)動、達(dá)成從聲量到增量飛躍的示范性案例。
以獲得全場大獎的M.A.C和《王者榮耀》的合作為例，此次M•A•C不走尋常路，選中既擁有年輕男性用戶，又有著大量女性玩家的國民爆款手游IP《王者榮耀》進(jìn)行深度合作，同時，由于看重騰訊多場景觸達(dá)年輕社群的社交生態(tài)覆蓋力，拉入火箭少女101吸引流量粉絲入局造勢，通過“游戲”+“明星”跨界雙IP聚勢，讓品牌內(nèi)容從不同興趣社交平臺輻射到不同圈層的年輕人，快速吸粉，再以小程序轉(zhuǎn)化銷售，打造了一波“神仙級”帶貨操作。
M.A.Cx王者榮耀 合作海報(bào)
秘笈二：吸睛、轉(zhuǎn)化兩不誤，社交玩法創(chuàng)新不止
社交電商正在顛覆實(shí)體行業(yè)的零售格局。能攬獲更多社交流量、先人一步做好私域流量運(yùn)營的品牌，自然將制勝數(shù)字時代。基于騰訊的社交基因，Tiffany通過微信廣告在節(jié)日節(jié)點(diǎn)的品牌印記打造、麥當(dāng)勞從朋友圈廣告“明星送祝福”、“視頻輕互動”等創(chuàng)意形式到小程序購買導(dǎo)流的社交玩法體驗(yàn)等案例，都受到了金投賞的青睞和肯定。
通過與微信廣告的多樣化合作，2018年，Tiffany成為唯一一個連續(xù)四個季度上榜“用戶最喜愛的朋友圈廣告”的品牌。今年520，Tiffany推出了Modern Keys特別推薦款，通過“昊然弟弟”令人怦然心動的表白創(chuàng)意廣告投放，獲得的點(diǎn)贊率高達(dá)行業(yè)均值6倍。同時，通過小程序限時精品店和Lbs位置技術(shù)的線上、線下渠道引流帶貨，占領(lǐng)用戶心智的同時調(diào)動了銷量轉(zhuǎn)化。這個過程中，品牌自有數(shù)字化資產(chǎn)沉淀，也為Tiffany長期的品牌形象打造和用戶溝通奠定了的基礎(chǔ)。
從朋友圈廣告到小程序線上限時精品店
秘笈三：三方攜手，渠道創(chuàng)新為銷量加速度
在零售渠道上，騰訊廣告突破傳統(tǒng)零售的營銷方式，以騰訊廣告+品牌方+零售商“三人行”的模式，聯(lián)合不同的零售業(yè)態(tài)，打造了針對性的品效協(xié)同玩法，為銷量提升加速度。
士力架通過與《圣斗士星矢（騰訊）》手游IP的跨界合作，深度吸引了被重燃“小宇宙”的動漫迷及玩家，不僅進(jìn)行了手游內(nèi)容共建，還打造了零售渠道布局和線下互動體驗(yàn)，成功釋放了IP的帶貨能量。
線下，消費(fèi)者掃描印有圣斗士形象的士力架包裝，即可獲取游戲道具等獎勵，為游戲?qū)Я鳎痪€上，士力架也聯(lián)合騰訊在京東開設(shè)專區(qū)，京東專供的包裝將贈送圣斗士閃卡、貼紙等，吸引粉絲與游戲玩家關(guān)注，全鏈路推動了銷售轉(zhuǎn)化。
士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游IP 合作
可以說，此次閃耀奪魁金投賞，不僅是對騰訊廣告品牌增長推動力的有力認(rèn)可，更是對實(shí)體行業(yè)創(chuàng)新式增長的有力示范！未來，騰訊廣告將持續(xù)升級內(nèi)容引擎、社交引擎、渠道引擎、數(shù)據(jù)引擎四大能力引擎，攜手更多品牌伙伴，繼續(xù)推動行業(yè)的可持續(xù)增長。
本文圖文來源于：騰訊廣告
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