2019年10月17日，在第十二屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)禮上，騰訊榮獲“年度數(shù)字媒體公司”和“軟件及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)年度品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)騰訊廣告攜手眾多客戶(hù)斬獲2項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、5項(xiàng)金獎(jiǎng)、6項(xiàng)銀獎(jiǎng)、4項(xiàng)銅獎(jiǎng)及3項(xiàng)提名等共計(jì)20個(gè)各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為當(dāng)晚大贏家！
圖片來(lái)源：騰訊廣告
營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷(xiāo)量的協(xié)同增長(zhǎng)，此次獲得的20項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)自整合營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)、電商平臺(tái)、受眾規(guī)劃、信息流、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別，體現(xiàn)了金投賞對(duì)騰訊廣告全方位助力各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的高度認(rèn)可。
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我們選取了獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)的6支作品，以展示騰訊廣告為廣告主在用戶(hù)洞察、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新技術(shù)等方面帶來(lái)的切實(shí)有效地增長(zhǎng)。
用戶(hù)洞察+社交引擎
從“社交聲量”到“社交增量”的品效轉(zhuǎn)化
一個(gè)人的球隊(duì)
——小屏影響大屏，讓“創(chuàng)意”去“創(chuàng)益”
-2019金投賞媒體組視頻-整合營(yíng)銷(xiāo)全場(chǎng)大獎(jiǎng)
-2019金投賞品牌媒體組社交營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)
孵化于“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽，由Loong團(tuán)隊(duì)和騰訊廣告共同打造的公益廣告作品《一個(gè)人的球隊(duì)》用真實(shí)故事打動(dòng)人心，從騰訊廣告各流量的引爆和發(fā)力開(kāi)始，引發(fā)大量權(quán)威傳統(tǒng)媒體關(guān)注，發(fā)酵成為全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)公益大事件。勇敢突破器官捐獻(xiàn)禁忌話題，新增捐獻(xiàn)志愿登記超過(guò)15萬(wàn)人，較2017年增長(zhǎng)了400%，切實(shí)有效地幫助改善社會(huì)捐贈(zèng)現(xiàn)狀。
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可口可樂(lè)“有你才隊(duì)”世界杯整合營(yíng)銷(xiāo)
——借洞察造共情，以廣告通需求
-2019金投賞媒體組信息流金獎(jiǎng)
憑借深刻的用戶(hù)洞察，可口可樂(lè)與騰訊廣告在世界杯期間，結(jié)合用戶(hù)大數(shù)據(jù)，打通資訊社交雙場(chǎng)景，用黑科技助力用戶(hù)花式“站隊(duì)”，打造球迷群體的共情，讓一條廣告中同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)投票、競(jìng)猜、站隊(duì)、分享等觀賽需求和下單購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)需求，深度趣味互動(dòng)不僅使廣告效果最大化，更持久搶占球迷心中的世界杯品牌C位。
圖片來(lái)源：騰訊廣告
優(yōu)質(zhì)IP+多平臺(tái)資源
全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)助力品牌增長(zhǎng)
M.A.C x王者榮耀x火箭少女101跨界合作
——找準(zhǔn)興趣燃點(diǎn)，打造跨界IP聯(lián)盟，“吻住，我們贏了”
-2019金投賞媒體組社交營(yíng)銷(xiāo)全場(chǎng)大獎(jiǎng)
為觸達(dá)更多年輕人，M.A.C與騰訊以“游戲”+“明星”跨界雙IP聯(lián)手打造定制款子彈頭唇膏，通過(guò)不同興趣社交平臺(tái)，以全鏈路深度融合“智”破次元壁，再以小程序助推銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，將美妝營(yíng)銷(xiāo)玩出新“色”界。
圖片來(lái)源：騰訊廣告
百事可樂(lè)攜手騰訊開(kāi)啟“潮音年”
——線上線下資源聯(lián)動(dòng)，以“潮”會(huì)友，熱愛(ài)全開(kāi)
-2019金投賞媒體組視頻-整合營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)
-2019金投賞媒體組視頻-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)
百事可樂(lè)攜手騰訊，以最潮能力“組合”向圈層“進(jìn)攻”，整合多平臺(tái)“潮音”內(nèi)容，借勢(shì)圈層音樂(lè)IP《潮音戰(zhàn)紀(jì)》，用音樂(lè)與年輕TA深度對(duì)話，傳遞“追求熱愛(ài)”的精神內(nèi)核及“潮流”的文化烙印，以線上線下多元觸點(diǎn)“智”能覆蓋年輕用戶(hù)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)品牌銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)實(shí)效增長(zhǎng)。
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創(chuàng)新技術(shù)+情感營(yíng)銷(xiāo)
打造用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)
以走心營(yíng)銷(xiāo)助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
中國(guó)首款公益社交小游戲《燈山行動(dòng)》：為山區(qū)孩子點(diǎn)亮上學(xué)路
—— 小游戲“氪金”創(chuàng)造持續(xù)的公益實(shí)效
-2019金投賞媒體組網(wǎng)絡(luò)游戲金獎(jiǎng)
同樣孵化自“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽，由華揚(yáng)聯(lián)眾廣州團(tuán)隊(duì)和騰訊廣告共同制作的首款微信公益小游戲《燈山行動(dòng)》，以創(chuàng)新的小游戲的形式，“智”造了一個(gè)科技與內(nèi)容完美結(jié)合的公益?zhèn)鞑ポd體，讓城市人在游戲通關(guān)中感同身受山區(qū)兒童的上學(xué)所面臨的重重困難，并通過(guò)“氪金”帶來(lái)持續(xù)累積的公益捐款超過(guò)240萬(wàn)元。
圖片來(lái)源：騰訊廣告
紫禁城里“過(guò)大年”有參與的才是“年”
——老節(jié)慶新形式，驚喜體驗(yàn)打造春節(jié)新社交
-2019金投賞媒體組信息流金獎(jiǎng)
借助全新的廣告互動(dòng)形式，故宮與騰訊廣告共同創(chuàng)造了一次有公眾關(guān)注度、參與度和社交影響力的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)范本。通過(guò)朋友圈廣告“視頻輕互動(dòng)”形式，讓用戶(hù)親手“打開(kāi)”紫禁城的大門(mén)，探尋宮里過(guò)年的“皇家”體驗(yàn)，打造故宮春節(jié)新社交，讓廣告變得更有“年味”。與故宮的成功合作，也充分證明朋友圈廣告的社交力量不僅能夠創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，也能助力傳統(tǒng)文化，激活社會(huì)價(jià)值。
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圖片來(lái)源：騰訊廣告
未來(lái)，騰訊廣告將持續(xù)以用戶(hù)為中心，通過(guò)打造數(shù)字化社交生態(tài)，為用戶(hù)與品牌提供有價(jià)值的連接，實(shí)現(xiàn)智慧共贏，為增長(zhǎng)加碼！
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