在數字化連接的時代，營銷進化到4.0，以大數據為基礎的互聯網廣告在營銷鏈條中的重要性被日益抬升。作為連接廣告主與數字媒體兩端的互聯網廣告服務商，其重要性也愈發凸顯。對廣告主而言，優秀的服務商不僅需要為廣告投放提效降本，還要對行業及產品有深刻理解，能夠在營銷快速變革的時代為廣告主提供有效的策略建議。但如何實現持續進化，是行業面臨的共同問題。
9月17日，主題為“求索新思路 構建新生態”的億瑪&騰訊廣告行業客戶分享會在京舉行，探討在快速變革的行業背景下，如何賦能服務商發展，構建智慧營銷健康生態。在分享會上，大客戶服務商天津億瑪科技有限公司（以下簡稱億瑪）分享了與騰訊廣告的深入合作模式，雙方將共同展開行業人才培養和自運營及視頻能力建設，從而持續為客戶創造價值，共建行業新生態，實現三方共贏。
圖片來源：騰訊廣告
快速變革的營銷行業
服務商與廣告主面臨難題
近日，在億瑪與騰訊廣告的支持下，客戶度小滿有錢花的廣告投放實現了遠高于同行業的營銷價值：一次投放日消耗提升至百萬+，累積授信20萬，轉化成本低于同行20%。在營銷同質化嚴重、競爭激烈的金融行業，這一效果頗為驚人。
貸款客戶普遍轉化鏈路長、流失率大、系統后端數據延遲且數據差大。為突破這些難題，騰訊廣告與億瑪打破常規接入H5授信數據，減少用戶流失，保證廣告數據回流穩定，從而建立起深度轉化oCPA模型。其后，根據客戶的產品定位與人群定向策略，充分利用騰訊廣告多種工具，一周內迅速起量，抓住閃屏紅利期，逐漸全資源覆蓋，最終實現了百萬投放規模。
互聯網營銷的手段和工具日新月異，如何選擇最有效的資源與手段，實現廣告主的營銷目標，考驗著服務商的營銷水平。面對廣告主對行業專業性的高期待，營銷人只有聯動多方形成合力，才能整體提升服務商的專業能力，共建健康發展的行業生態。
持續賦能
騰訊廣告聯動服務商為行業創造價值
為了能夠創造更多營銷價值，建立多方共贏的行業生態，騰訊廣告大客戶渠道團隊深度聯動行業運營銷售團隊，將各行業的經驗能力賦能給大客戶服務商，幫助其提升服務廣告主的能力。例如，在磐石好聲音項目中，騰訊廣告渠道側集合運營側的優秀導師團隊，為服務商提供有針對性的線上系列培訓課程；持續推進磐石回響，派出專業團隊到服務商公司，進行1V1業務指導；啟動騰訊廣告認證營銷顧問訓練營，憑借騰訊廣告的平臺能力和多元化營銷經驗沉淀，幫助服務商培養中高級營銷人才等等。
在騰訊廣告一系列賦能計劃的激發下，有著較強自運營實力的大客戶服務商億瑪宣布未來五年投入1億資金，用于人才培養和自運營及視頻能力建設。在第一階段，億瑪會與騰訊廣告聯動，將優選的高能力廣告優化師推薦至騰訊廣告認證營銷顧問訓練營，學習深造，并按要求完成訓練營的各項認證考核，以完善億瑪的行業人才培養梯隊。
行業的快速變革與廣告主對智慧增長的需求始終是營銷從業者的巨大挑戰。營銷人只有應勢而謀，順勢而為，聯動多方力量，在人才培養與行業生態建設上發力，才能為廣告主創造營銷價值，實現多方共贏，破局突圍。
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