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視頻當道，短視頻廣告大勢所趨

今年來，短視頻憑借更豐富的信息內容、更直觀的互動體驗、更強大的傳播勢能，當之無愧地成長為今年最熱門的話題及營銷趨勢。

1、視頻當道，短視頻已成為中國網民主要獲取信息形式的第2位

從單一的圖文，到視覺豐富的視頻，用戶的使用習慣發生了顯著變化。根據易觀數據顯示，從去年開始，短視頻已成為中國網民獲取信息形式的主要方式。

2、體驗更好，短視頻廣告更受用戶歡迎

短視頻廣告指以5秒-60秒的視頻承載的廣告形態，我們發現：

1.低理解成本VS高理解成本：視頻時間變短，用戶更容易接受

比起傳統的圖文廣告形式，短視頻廣告以影像化的視聽語言來調動用戶情緒，用戶以最小的感官投入，獲取最大化的視覺體驗，幾乎不存在理解和閱讀門檻，迅速卷入場景。另外，在用戶時間碎片化、注意力分散化的趨勢下，視頻廣告時長變短，形式變輕，在降低廣告主制作門檻的同時，獲得更高的用戶接受度。

2.橫版視頻VS豎版視頻：橫版常用，豎版的廣告效果更好

橫版視頻是傳統常見的廣告樣式，學習門檻低，也更容易從TVC等物料轉換而成。豎版視頻更符合用戶的握機習慣，體驗更沉浸。因此，相比于橫版視頻，根據snapchat的研究結果，豎版視頻廣告的點擊率、完成率、視覺注意力、互動效果均表現更好。

3、收獲廣告主青睞，短視頻廣告營收暴增

大勢已來，營銷趨勢正在發生著變化。據藍蓮花研究機構日前發布的報告預計，2020年短視頻廣告營收將會是2016年的10倍，規模將達到600億元。

廣告主對于短視頻廣告的投放表現了前所未有的熱情。根據艾瑞及innovid數據顯示，近8成廣告主表示在2018年會更多地關注視頻廣告，96%將提升廣告預算。我們已經來到了一個短視頻廣告的黃金節點。

視頻當道，大勢所趨，怎樣把握短視頻廣告風口，避開紅海，最大化地觸達用戶并實現轉化？在流量選擇、素材制作、廣告投放中，QQ系短視頻廣告為您提供營銷解決方案。

避開紅海，找準優質大流量

1、QQ系短視頻廣告爆發式增長背后的營銷價值

作為廣告營銷的頭部平臺之一，2018年，QQ系短視頻廣告展現出27倍的爆發式營收增長，目前已經有來自22個行業，1000多位廣告主投放。

在短視頻紅海中，我們分析了QQ系短視頻廣告的營收高增長的原因：

原因一：國民級APP，聯手打造超大型流量生態

QQ系短視頻廣告，包含了QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、微視、全民K歌等一系列國民級APP，聯手打造了月活躍用戶高達8億+的流量生態。依托QQ流量生態，覆蓋7成18-35歲主流消費人群，流量價值高；在一線至四線城市滲透率達90%，觸達人群廣。

同時，通過社交+資訊的雙向賦能，全面覆蓋用戶粉末化時間，讓廣告在對的時間與對的人相遇。并借助社交場景，增強廣告的二次傳播，好廣告讓更多的人看到。

原因二：海量優質人群，深刻洞察用戶特征

QQ系廣告以QQ、QQ空間、QQ瀏覽器三大國民應用為入口，用戶群體呈現三大鮮明特征：

• 他們是年輕、有消費力的新生代

根據華揚數字營銷研究院的研究表明，90后互聯網在線消費人數和消費金額已經達到一半，明顯高于80后。QQ上面大量活躍著的年輕人群，正是廣告主熱切尋找的藍海市場。

• QQ系用戶喜歡觀看短視頻

平均每天用戶在QQ看點觀看視頻24分鐘，在QQ瀏覽器觀看22分鐘，在QQ空間觀看30分鐘。海量用戶長時間、高頻次的短視頻消費、以及超強的平臺粘性，是廣告主在QQ系投放短視頻廣告的重要依據。

• QQ短視頻用戶喜愛娛樂、崇尚顏值、熱愛美食和生活

根據對QQ系短視頻用戶最喜歡上傳和互動的內容發現，最受歡迎的是：游戲、搞笑、戲精、生活、游戲、美食。這群用戶貪新鮮、愛娛樂、敢表達，喜歡討論美食、交友和游戲。因此，懸念型、質疑型、無厘頭型等大膽的制作，是被這群用戶更為喜愛且接受的。另外，廣告主可以更關注視頻畫面的美觀性，以及加入貼近生活的美食、交友、游戲等受用戶喜愛的元素，吸引這群用戶的點擊。