對(duì)于廣告質(zhì)量，有許多需要了解的內(nèi)容。根據(jù)我們從書(shū)面郵件、會(huì)議和論壇上得到的廣告客戶(hù)反饋，我們整理出了一些有關(guān)廣告質(zhì)量的須知事項(xiàng)。

廣告不會(huì)子啊所有搜索結(jié)果中展示，甚至不會(huì)針對(duì)廣告客戶(hù)已出價(jià)的查詢(xún)展示

我們的原則是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間向適當(dāng)?shù)挠脩?hù)展示適當(dāng)?shù)膹V告。為了堅(jiān)守這一原則，我們寧可不在網(wǎng)頁(yè)上展示廣告，也不會(huì)展示劣質(zhì)的廣告。正因如此，每個(gè)廣告只有達(dá)到最低廣告評(píng)級(jí)要求才能展示。因此，您可能經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)上并未展示任何廣告，即使廣告客戶(hù)已對(duì)生成這些網(wǎng)頁(yè)結(jié)果的查詢(xún)進(jìn)行出價(jià)。要確定為何您的廣告未針對(duì)特定搜索查詢(xún)展示，您可以運(yùn)行關(guān)鍵字診斷。

某個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)不激烈并不意味著該關(guān)鍵字的費(fèi)用低。

請(qǐng)注意，競(jìng)爭(zhēng)程度只是實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用的決定因素之一。您為每次點(diǎn)擊支付的價(jià)格還由您的廣告質(zhì)量來(lái)決定。如果您的廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量較差，您會(huì)發(fā)現(xiàn)您的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用接近于最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，即使觸發(fā)您的廣告的搜索字詞的競(jìng)爭(zhēng)并不算激烈。在某些情況下，劣質(zhì)的廣告可能根本無(wú)法展示（即使您提高出價(jià)也是如此），因?yàn)檫@些廣告未滿(mǎn)足我們對(duì)質(zhì)量的最低要求。不過(guò)請(qǐng)注意，當(dāng)您的廣告展示時(shí)，無(wú)論其質(zhì)量有多低，您為每次點(diǎn)擊實(shí)際支付的費(fèi)用都絕不會(huì)超過(guò)您的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

廣告附加信息和其他廣告格式會(huì)影像廣告評(píng)級(jí)。

為了向用戶(hù)展示更具相關(guān)性的信息，我們會(huì)在計(jì)算您的廣告評(píng)級(jí)時(shí)考慮您的廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計(jì)效果，而且還會(huì)考慮您的出價(jià)及廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量。

在決定是否在 Google 上展示廣告附加信息時(shí)，我們會(huì)考慮多個(gè)因素，包括您的廣告在 Google 搜索結(jié)果頁(yè)上的位置（例如，某些附加信息僅展示在搜索結(jié)果上方的廣告中）。我們還要求必須達(dá)到最低廣告評(píng)級(jí)（會(huì)考量您的附加信息）才能展示附加信息。請(qǐng)注意，無(wú)論是提高您的出價(jià)，還是改善廣告質(zhì)量，或者同時(shí)采取這兩種措施，都可以提高您的廣告評(píng)級(jí)。提高您廣告的評(píng)級(jí)，您的廣告附加信息就更有可能與廣告一起展示，您的廣告也更有可能獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)。

廣告排名不會(huì)影響廣告質(zhì)量。

預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率是決定廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量因素之一。在確定預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率時(shí)，我們會(huì)回顧您的廣告之前的效果，但屆時(shí)我們會(huì)排除之前的廣告排名所產(chǎn)生的影響。您可能也已經(jīng)看到，排名較高的廣告通常會(huì)比排名較低的廣告獲得更高的點(diǎn)擊率，這是因?yàn)橛脩?hù)更容易看到排名較高的廣告。因此，要計(jì)算出最準(zhǔn)確的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率，在確定預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率時(shí)，必須考慮并消除廣告排名（以及廣告附加信息和其他廣告格式等可影響廣告醒目程度的因素）對(duì)預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率的影響。

出價(jià)會(huì)影響廣告評(píng)級(jí)，不會(huì)影響廣告質(zhì)量。

廣告質(zhì)量的計(jì)算依據(jù)主要是您的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)。在確定廣告質(zhì)量時(shí)，我們不會(huì)將出價(jià)作為考量因素。

在確定哪些廣告出現(xiàn)在頂部展示位置時(shí)，質(zhì)量是特別重要的考量因素。

我們會(huì)使用相同的廣告評(píng)級(jí)公式，根據(jù)您的出價(jià)、廣告和著陸頁(yè)的質(zhì)量，以及附加信息和其他廣告格式的預(yù)計(jì)效果來(lái)確定展示在 Google 搜索結(jié)果上方頂部展示位置的廣告。不過(guò)，只有達(dá)到廣告評(píng)級(jí)超過(guò)最低要求的廣告才有資格在這些頂部位置展示。廣告質(zhì)量越高，每次點(diǎn)擊費(fèi)用的起付金額也就越低。這樣可以確保在決定讓哪些廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果上方時(shí)，質(zhì)量和相關(guān)性能夠發(fā)揮更為重要的作用。

決定廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量因素不會(huì)受到報(bào)告中的轉(zhuǎn)化率的影響。

某些使用 AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤的廣告客戶(hù)誤以為他們應(yīng)當(dāng)在著陸頁(yè)上設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化事件，從而人為地提高他們的轉(zhuǎn)化率。事實(shí)上，轉(zhuǎn)化率并不會(huì)對(duì)決定廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量因素產(chǎn)生任何影響。您盡可以負(fù)責(zé)地使用轉(zhuǎn)化跟蹤，而不用擔(dān)心它對(duì)廣告質(zhì)量有任何影響。

廣告展示頻率不高或者由于暫停投放或預(yù)算限制而未得到展示，都不會(huì)對(duì)廣告質(zhì)量產(chǎn)生不利影響。偶爾幾天效果不佳也不會(huì)破壞決定廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量因素。

廣告暫停投放，或者由于預(yù)算限制或出價(jià)較低而未得到展示，都不會(huì)影響廣告質(zhì)量。

為了優(yōu)化您的帳戶(hù)，我們鼓勵(lì)您對(duì)出價(jià)、廣告素材和關(guān)鍵字進(jìn)行有針對(duì)性的測(cè)試。您可以先利用這些小測(cè)試衡量更改效果，然后決定是否將更改應(yīng)用到帳戶(hù)的其余部分。您應(yīng)當(dāng)注意跟蹤實(shí)驗(yàn)的效果。如果發(fā)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)在數(shù)天后效果仍舊不佳，您可以修改實(shí)驗(yàn)或刪除這些更改。關(guān)鍵字在實(shí)驗(yàn)之前和之后的效果最終將抵消這些更改對(duì)您的廣告質(zhì)量的影響。

重新調(diào)整帳戶(hù)結(jié)構(gòu)不會(huì)對(duì)決定廣告評(píng)級(jí)的質(zhì)量因素產(chǎn)生影響。

當(dāng)您重新調(diào)整帳戶(hù)結(jié)構(gòu)時(shí)，我們會(huì)保留您的關(guān)鍵字、廣告文字和著陸頁(yè)的歷史記錄。在您將關(guān)鍵字和廣告文字移到其他帳戶(hù)或新帳戶(hù)時(shí)，我們通常也會(huì)為您保留上述內(nèi)容（這樣不會(huì)影響用戶(hù)的使用體驗(yàn)）。您可以大膽嘗試更理想的帳戶(hù)結(jié)構(gòu)。即使實(shí)驗(yàn)不成功，您仍可以隨時(shí)將帳戶(hù)恢復(fù)原狀。

質(zhì)量得分不用作競(jìng)價(jià)過(guò)程中確定廣告評(píng)級(jí)的依據(jù)。

帳戶(hù)中顯示的質(zhì)量得分采用 1- 10 分制，是對(duì)您在廣告競(jìng)價(jià)中整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估，因此不能用作競(jìng)價(jià)過(guò)程確定廣告評(píng)級(jí)的依據(jù)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)針對(duì)具體競(jìng)價(jià)實(shí)時(shí)計(jì)算廣告質(zhì)量，并據(jù)此在競(jìng)價(jià)過(guò)程中確定廣告評(píng)級(jí)。這些因素只取決于競(jìng)價(jià)過(guò)程中出現(xiàn)的情況，會(huì)嚴(yán)重影響到用戶(hù)體驗(yàn)的質(zhì)量。