Google廣告為何沒(méi)有點(diǎn)擊量？手把手教你解決！
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2025-05-06
Google廣告已經(jīng)成為許多企業(yè)和個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)策略中的重要組成部分，在推廣過(guò)程中，很多人可能會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：新創(chuàng)建的谷歌廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量該怎么辦？
一、先看廣告有無(wú)展示量
廣告展示次數(shù)（Impressions）是谷歌廣告效果指標(biāo)之一，沒(méi)有展示就相當(dāng)于廣告處于隱身狀態(tài)，人們無(wú)法看到，自然也不會(huì)點(diǎn)擊。
廣告展示次數(shù)并不像點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率那樣具有重要指導(dǎo)意義，但它卻可能是暴露廣告問(wèn)題的第一步。
我們首先需要進(jìn)入Google Ads后臺(tái)，查看新創(chuàng)建廣告的Impr.數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)為零，則可能是出現(xiàn)了以下幾個(gè)方面的問(wèn)題，需要逐步排查解決。
1、檢查賬戶(hù)預(yù)算
無(wú)論老賬戶(hù)還是新賬戶(hù)，都需要檢查一下賬戶(hù)預(yù)算是否充足，支付方式有沒(méi)有過(guò)期，與賬戶(hù)相關(guān)的信用卡或借記卡等能否正常充費(fèi)，消費(fèi)額度是否超出等。
2、檢查廣告狀態(tài)
排除賬戶(hù)預(yù)算問(wèn)題后，則可以進(jìn)一步檢查廣告狀態(tài)，如果顯示為“Eligible”，則表明廣告設(shè)置有效，有資格展示，問(wèn)題出現(xiàn)在其他地方。
反之，則可能是這里出現(xiàn)了問(wèn)題并導(dǎo)致廣告未展示或可能不會(huì)展示，主要包括以下幾個(gè)方面。
（1）廣告可能被誤操作導(dǎo)致暫停：只要廣告已審核通過(guò)，重新啟用便可獲得展示。
（2）廣告仍處于審核流程中：如果新創(chuàng)建廣告尚不足1個(gè)工作日，則該廣告可能仍處于審核流程中并且不會(huì)投放。除了等待之外，無(wú)需進(jìn)行任何操作。
（3）廣告審核不通過(guò)：我們可以在賬戶(hù)中看到審批結(jié)果信息，也會(huì)收到相應(yīng)的郵件通知，如果廣告被拒登，則無(wú)法投放，需要根據(jù)建議修改后再提交。而谷歌廣告審核不通過(guò)的原因通常是由于違反了谷歌廣告政策，存在版權(quán)問(wèn)題或廣告格式問(wèn)題等。
（4）審核通過(guò)但展示受限：當(dāng)然廣告審核通過(guò)后也可能因存在敏感詞等問(wèn)題導(dǎo)致無(wú)展示，這同樣需要根據(jù)谷歌反饋修改后再次提交。
二、廣告有展示量該如何做？
在第一步的排查中，如果我們看到廣告有展示但就是沒(méi)有什么點(diǎn)擊量，則可能是以下幾個(gè)問(wèn)題導(dǎo)致的。
1）新廣告處于學(xué)習(xí)期中
新創(chuàng)建的廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量很可能是因?yàn)槿蕴幱趯W(xué)習(xí)期中，此時(shí)建議不要過(guò)多干預(yù)，以免打亂其節(jié)奏，延長(zhǎng)學(xué)習(xí)期。如果5至7天后仍然沒(méi)有看到點(diǎn)擊量，則需要進(jìn)行排查優(yōu)化。
2）出價(jià)與預(yù)算過(guò)低
每個(gè)廣告系列需要設(shè)置出價(jià)與每日預(yù)算，出價(jià)越高，廣告排名越靠前，反之，則越靠后。
因此，如果出價(jià)過(guò)低，廣告所獲得的展示就會(huì)有限，相應(yīng)點(diǎn)擊量也會(huì)較少。而且，如果每日預(yù)算太低，廣告活動(dòng)也會(huì)很快被限制，不再展示，進(jìn)而影響點(diǎn)擊量。所以，如果發(fā)現(xiàn)Google Ads廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量，可以適當(dāng)調(diào)整出價(jià)與預(yù)算。
3）定位范圍太窄
如果廣告定位范圍太窄也會(huì)影響展現(xiàn)與點(diǎn)擊，包括投放地區(qū)、設(shè)備類(lèi)型和人群定位等設(shè)置。
因此，Google Ads廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量可能是因?yàn)檫x擇的投放地區(qū)與人群不夠精準(zhǔn)、沒(méi)有囊括所有目標(biāo)地區(qū)與目標(biāo)人群，或者是目標(biāo)人群習(xí)慣移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物，但廣告設(shè)置忽略了針對(duì)移動(dòng)端設(shè)備的競(jìng)價(jià)，導(dǎo)致展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量不佳。
圖片
此時(shí)，便需要根據(jù)市場(chǎng)研究情況對(duì)以上這些設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，基礎(chǔ)操作包括在Google Ads Locations中查看哪些位置產(chǎn)生的流量最多，使用Google趨勢(shì)來(lái)了解不同地理區(qū)域內(nèi)的人群對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字或主題的興趣等。
4）廣告投放設(shè)置時(shí)間不正確
這一點(diǎn)很容易被大家忽略，一些賣(mài)家為了有效控制推廣成本，會(huì)對(duì)每日展現(xiàn)時(shí)間進(jìn)行限制，但如果所設(shè)置的時(shí)間范圍太緊，或是定位至目標(biāo)受眾不進(jìn)行搜索的時(shí)間，便會(huì)導(dǎo)致廣告展示與點(diǎn)擊受限。
因此，在對(duì)此項(xiàng)進(jìn)行設(shè)置時(shí)，需要進(jìn)行一些調(diào)研以準(zhǔn)確了解受眾搜索最多的時(shí)間。
5）廣告質(zhì)量得分低
廣告質(zhì)量也是影響展示與點(diǎn)擊的重要因素，如果廣告質(zhì)量得分較低，那即便是出價(jià)高也難獲得好的排名。反之，如果廣告更好，更具創(chuàng)意，更有吸引力，則可能超越其他高出價(jià)者。
影響廣告質(zhì)量得分的因素有很多，包括廣告賬戶(hù)質(zhì)量分、計(jì)劃質(zhì)量分以及關(guān)鍵詞質(zhì)量分等。
具體可以從以下幾個(gè)方面來(lái)優(yōu)化：
（1）提升優(yōu)化關(guān)鍵詞和廣告文案，并確保其高度相關(guān)。包括否定關(guān)鍵詞添加及否定關(guān)鍵詞是否抵消了有效關(guān)鍵詞，廣告標(biāo)題需包含號(hào)召性用語(yǔ)，廣告附加信息需要與號(hào)召性用語(yǔ)保持一致，并向受眾表明可以一鍵獲取信息等。
（2）優(yōu)化落地頁(yè)體驗(yàn)，確保內(nèi)容相關(guān)性，優(yōu)化頁(yè)面加載速度，提供清楚明確的購(gòu)買(mǎi)指南等。
Google廣告已經(jīng)成為許多企業(yè)和個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)策略中的重要組成部分，在推廣過(guò)程中，很多人可能會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：新創(chuàng)建的谷歌廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量該怎么辦？
一、先看廣告有無(wú)展示量
廣告展示次數(shù)（Impressions）是谷歌廣告效果指標(biāo)之一，沒(méi)有展示就相當(dāng)于廣告處于隱身狀態(tài)，人們無(wú)法看到，自然也不會(huì)點(diǎn)擊。
廣告展示次數(shù)并不像點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率那樣具有重要指導(dǎo)意義，但它卻可能是暴露廣告問(wèn)題的第一步。
我們首先需要進(jìn)入Google Ads后臺(tái)，查看新創(chuàng)建廣告的Impr.數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)為零，則可能是出現(xiàn)了以下幾個(gè)方面的問(wèn)題，需要逐步排查解決。
1、檢查賬戶(hù)預(yù)算
無(wú)論老賬戶(hù)還是新賬戶(hù)，都需要檢查一下賬戶(hù)預(yù)算是否充足，支付方式有沒(méi)有過(guò)期，與賬戶(hù)相關(guān)的信用卡或借記卡等能否正常充費(fèi)，消費(fèi)額度是否超出等。
2、檢查廣告狀態(tài)
排除賬戶(hù)預(yù)算問(wèn)題后，則可以進(jìn)一步檢查廣告狀態(tài)，如果顯示為“Eligible”，則表明廣告設(shè)置有效，有資格展示，問(wèn)題出現(xiàn)在其他地方。
反之，則可能是這里出現(xiàn)了問(wèn)題并導(dǎo)致廣告未展示或可能不會(huì)展示，主要包括以下幾個(gè)方面。
（1）廣告可能被誤操作導(dǎo)致暫停：只要廣告已審核通過(guò)，重新啟用便可獲得展示。
（2）廣告仍處于審核流程中：如果新創(chuàng)建廣告尚不足1個(gè)工作日，則該廣告可能仍處于審核流程中并且不會(huì)投放。除了等待之外，無(wú)需進(jìn)行任何操作。
（3）廣告審核不通過(guò)：我們可以在賬戶(hù)中看到審批結(jié)果信息，也會(huì)收到相應(yīng)的郵件通知，如果廣告被拒登，則無(wú)法投放，需要根據(jù)建議修改后再提交。而谷歌廣告審核不通過(guò)的原因通常是由于違反了谷歌廣告政策，存在版權(quán)問(wèn)題或廣告格式問(wèn)題等。
（4）審核通過(guò)但展示受限：當(dāng)然廣告審核通過(guò)后也可能因存在敏感詞等問(wèn)題導(dǎo)致無(wú)展示，這同樣需要根據(jù)谷歌反饋修改后再次提交。
二、廣告有展示量該如何做？
在第一步的排查中，如果我們看到廣告有展示但就是沒(méi)有什么點(diǎn)擊量，則可能是以下幾個(gè)問(wèn)題導(dǎo)致的。
1）新廣告處于學(xué)習(xí)期中
新創(chuàng)建的廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量很可能是因?yàn)槿蕴幱趯W(xué)習(xí)期中，此時(shí)建議不要過(guò)多干預(yù)，以免打亂其節(jié)奏，延長(zhǎng)學(xué)習(xí)期。如果5至7天后仍然沒(méi)有看到點(diǎn)擊量，則需要進(jìn)行排查優(yōu)化。
2）出價(jià)與預(yù)算過(guò)低
每個(gè)廣告系列需要設(shè)置出價(jià)與每日預(yù)算，出價(jià)越高，廣告排名越靠前，反之，則越靠后。
因此，如果出價(jià)過(guò)低，廣告所獲得的展示就會(huì)有限，相應(yīng)點(diǎn)擊量也會(huì)較少。而且，如果每日預(yù)算太低，廣告活動(dòng)也會(huì)很快被限制，不再展示，進(jìn)而影響點(diǎn)擊量。所以，如果發(fā)現(xiàn)Google Ads廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量，可以適當(dāng)調(diào)整出價(jià)與預(yù)算。
3）定位范圍太窄
如果廣告定位范圍太窄也會(huì)影響展現(xiàn)與點(diǎn)擊，包括投放地區(qū)、設(shè)備類(lèi)型和人群定位等設(shè)置。
因此，Google Ads廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量可能是因?yàn)檫x擇的投放地區(qū)與人群不夠精準(zhǔn)、沒(méi)有囊括所有目標(biāo)地區(qū)與目標(biāo)人群，或者是目標(biāo)人群習(xí)慣移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物，但廣告設(shè)置忽略了針對(duì)移動(dòng)端設(shè)備的競(jìng)價(jià)，導(dǎo)致展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量不佳。
圖片
此時(shí)，便需要根據(jù)市場(chǎng)研究情況對(duì)以上這些設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，基礎(chǔ)操作包括在Google Ads Locations中查看哪些位置產(chǎn)生的流量最多，使用Google趨勢(shì)來(lái)了解不同地理區(qū)域內(nèi)的人群對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字或主題的興趣等。
4）廣告投放設(shè)置時(shí)間不正確
這一點(diǎn)很容易被大家忽略，一些賣(mài)家為了有效控制推廣成本，會(huì)對(duì)每日展現(xiàn)時(shí)間進(jìn)行限制，但如果所設(shè)置的時(shí)間范圍太緊，或是定位至目標(biāo)受眾不進(jìn)行搜索的時(shí)間，便會(huì)導(dǎo)致廣告展示與點(diǎn)擊受限。
因此，在對(duì)此項(xiàng)進(jìn)行設(shè)置時(shí)，需要進(jìn)行一些調(diào)研以準(zhǔn)確了解受眾搜索最多的時(shí)間。
5）廣告質(zhì)量得分低
廣告質(zhì)量也是影響展示與點(diǎn)擊的重要因素，如果廣告質(zhì)量得分較低，那即便是出價(jià)高也難獲得好的排名。反之，如果廣告更好，更具創(chuàng)意，更有吸引力，則可能超越其他高出價(jià)者。
影響廣告質(zhì)量得分的因素有很多，包括廣告賬戶(hù)質(zhì)量分、計(jì)劃質(zhì)量分以及關(guān)鍵詞質(zhì)量分等。
具體可以從以下幾個(gè)方面來(lái)優(yōu)化：
（1）提升優(yōu)化關(guān)鍵詞和廣告文案，并確保其高度相關(guān)。包括否定關(guān)鍵詞添加及否定關(guān)鍵詞是否抵消了有效關(guān)鍵詞，廣告標(biāo)題需包含號(hào)召性用語(yǔ)，廣告附加信息需要與號(hào)召性用語(yǔ)保持一致，并向受眾表明可以一鍵獲取信息等。
（2）優(yōu)化落地頁(yè)體驗(yàn)，確保內(nèi)容相關(guān)性，優(yōu)化頁(yè)面加載速度，提供清楚明確的購(gòu)買(mǎi)指南等。
