抖音信息流廣告投放最容易踩的坑有哪些？
近期資訊
2025-06-26
在內(nèi)容中融入廣告，已是常見的一種產(chǎn)品宣傳方式，而短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)意的有趣性，也讓大眾對(duì)廣告的接受度直線上升。
在產(chǎn)品宣傳上，商家通常會(huì)與網(wǎng)紅KOL合作，在短視頻中推廣自己的產(chǎn)品，或者走抖音官方渠道，投放信息流廣告。
圖片來源：釘子社
抖音信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比，成本較低，OPCM精準(zhǔn)投放僅需1-2元/流量，以低成本獲取高流量，通過設(shè)置落地頁，一鍵即可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。不僅如此，信息流廣告還能夠有效降低對(duì)用戶的干擾、更加精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶，容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使目標(biāo)客戶主動(dòng)分享和轉(zhuǎn)化。
因此，越來越多的企業(yè)選擇在抖音上投放廣告。但是，投放信息流廣告并不是按照編劇的設(shè)想將內(nèi)容拍出來就可以的，在前期摸索的時(shí)候可能會(huì)踩中以下四大坑。
圖片來源：釘子社
1、產(chǎn)品要符合《抖音平臺(tái)禁止分享商品目錄》
要想信息流廣告順利投放，最重要也是最基礎(chǔ)的一點(diǎn)，就是要符合抖音平臺(tái)規(guī)則，推廣的產(chǎn)品應(yīng)不屬于國(guó)家法律法規(guī)禁止出售和《商品分享限制行業(yè)》禁止出售或分享的商品，否則精心制作的視頻在第一關(guān)就會(huì)被打回來，禁止投放。
那么，哪些商品在抖音上禁止分享呢？
總共有十三種類目——
（1）仿真槍、軍警用品、危險(xiǎn)武器類；
（2）易燃易爆、有毒化學(xué)品、毒品類；
（3）反動(dòng)等破壞性信息類；
（4）色情低俗、催情用品類；
（5）涉及人身安全、隱私類；
（6）藥品、醫(yī)療器械、保健品類；
（7）非法服務(wù)、票證類；
（8）動(dòng)植物、動(dòng)植物器官及動(dòng)物捕殺工具類；
（9）涉及盜取等非法所得及非法用途軟件、工具或設(shè)備類；
（10）未經(jīng)允許、違反國(guó)家行政法規(guī)或不適合交易的商品；
（11）虛擬類；
（12）輿情重點(diǎn)監(jiān)控類；
（13）不符合平臺(tái)風(fēng)格的商品。
具體的請(qǐng)看《抖音平臺(tái)禁止分享商品目錄》。
2、不能使用無版權(quán)音樂
信息流廣告投放是一種商業(yè)性質(zhì)的宣傳，視頻中涉及的配樂自然也是商業(yè)用途，所以音樂并不是想用就能用的，需要有音樂版權(quán)，如果沒有版權(quán)，那么這條視頻做得再好，也只能被官方打回來。
PS：若視頻素材還涉及影視、動(dòng)漫作品等，同樣也需提供版權(quán)商用授權(quán)。
圖片來源：釘子社
3、不得對(duì)推廣產(chǎn)品/服務(wù)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾
（1）視頻內(nèi)容不能出現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品功能的明顯說明，比如“祛斑”、“祛痘”、“修復(fù)”、“修護(hù)”等；
（2）視頻內(nèi)容不能出現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品效果的明顯說明，比如“一吃就好”、“一用就好”等，以及容易涉黃的敏感效果詞匯，比如“小蠻腰”、“大胸部”、“細(xì)腰豐臀”等。
4、不能出現(xiàn)敏感畫面
（1）視頻內(nèi)容不能有產(chǎn)品使用前后對(duì)比，特別是護(hù)膚品類；
（2）不能使用肖像進(jìn)行前后對(duì)比，比如把一個(gè)人的照片通過后期處理變白、變瘦等；
（3）不能出現(xiàn)涉黃內(nèi)容，比如塑形內(nèi)衣的上身效果展示，這樣的也屬于涉黃范圍。
圖片來源：釘子社
除了這些需要著重關(guān)注的點(diǎn)外，還包括一些基礎(chǔ)要求：
1、時(shí)長(zhǎng)不得超過60s；
2、不能有靜幀、卡頓、黑屏、無聲音等；
3、畫面、字幕需顯示完整；
4、不得出現(xiàn)紋身形象；
5、不得使用網(wǎng)絡(luò)或方言詞匯，如撩妹、撩漢、唉喲我去、約炮等；
6、不得涉及不文明用語，如：逼格、牛B、傻B等；
7、不得出現(xiàn)其他logo、無效水印、知名表情包、彈幕、馬賽克、二維碼等內(nèi)容；
8、不得出現(xiàn)聯(lián)系方式信息，包括但不限于聯(lián)系電話，郵箱，個(gè)人微信號(hào)等；
9、不得使用國(guó)家標(biāo)志性旗幟、徽章、建筑等。
都說信息流廣告審核難，老是被打回來修改，甚至來來回回修改十幾次，搞得人十分頭疼，現(xiàn)在小編在這里把這些易踩雷的點(diǎn)列出來，在視頻制作過程中避開這些坑，信息流廣告的投放就會(huì)順利很多哦~
在內(nèi)容中融入廣告，已是常見的一種產(chǎn)品宣傳方式，而短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)意的有趣性，也讓大眾對(duì)廣告的接受度直線上升。
在產(chǎn)品宣傳上，商家通常會(huì)與網(wǎng)紅KOL合作，在短視頻中推廣自己的產(chǎn)品，或者走抖音官方渠道，投放信息流廣告。
圖片來源：釘子社
抖音信息流廣告與傳統(tǒng)廣告相比，成本較低，OPCM精準(zhǔn)投放僅需1-2元/流量，以低成本獲取高流量，通過設(shè)置落地頁，一鍵即可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。不僅如此，信息流廣告還能夠有效降低對(duì)用戶的干擾、更加精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶，容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使目標(biāo)客戶主動(dòng)分享和轉(zhuǎn)化。
因此，越來越多的企業(yè)選擇在抖音上投放廣告。但是，投放信息流廣告并不是按照編劇的設(shè)想將內(nèi)容拍出來就可以的，在前期摸索的時(shí)候可能會(huì)踩中以下四大坑。
圖片來源：釘子社
1、產(chǎn)品要符合《抖音平臺(tái)禁止分享商品目錄》
要想信息流廣告順利投放，最重要也是最基礎(chǔ)的一點(diǎn)，就是要符合抖音平臺(tái)規(guī)則，推廣的產(chǎn)品應(yīng)不屬于國(guó)家法律法規(guī)禁止出售和《商品分享限制行業(yè)》禁止出售或分享的商品，否則精心制作的視頻在第一關(guān)就會(huì)被打回來，禁止投放。
那么，哪些商品在抖音上禁止分享呢？
總共有十三種類目——
（1）仿真槍、軍警用品、危險(xiǎn)武器類；
（2）易燃易爆、有毒化學(xué)品、毒品類；
（3）反動(dòng)等破壞性信息類；
（4）色情低俗、催情用品類；
（5）涉及人身安全、隱私類；
（6）藥品、醫(yī)療器械、保健品類；
（7）非法服務(wù)、票證類；
（8）動(dòng)植物、動(dòng)植物器官及動(dòng)物捕殺工具類；
（9）涉及盜取等非法所得及非法用途軟件、工具或設(shè)備類；
（10）未經(jīng)允許、違反國(guó)家行政法規(guī)或不適合交易的商品；
（11）虛擬類；
（12）輿情重點(diǎn)監(jiān)控類；
（13）不符合平臺(tái)風(fēng)格的商品。
具體的請(qǐng)看《抖音平臺(tái)禁止分享商品目錄》。
2、不能使用無版權(quán)音樂
信息流廣告投放是一種商業(yè)性質(zhì)的宣傳，視頻中涉及的配樂自然也是商業(yè)用途，所以音樂并不是想用就能用的，需要有音樂版權(quán)，如果沒有版權(quán)，那么這條視頻做得再好，也只能被官方打回來。
PS：若視頻素材還涉及影視、動(dòng)漫作品等，同樣也需提供版權(quán)商用授權(quán)。
圖片來源：釘子社
3、不得對(duì)推廣產(chǎn)品/服務(wù)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾
（1）視頻內(nèi)容不能出現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品功能的明顯說明，比如“祛斑”、“祛痘”、“修復(fù)”、“修護(hù)”等；
（2）視頻內(nèi)容不能出現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品效果的明顯說明，比如“一吃就好”、“一用就好”等，以及容易涉黃的敏感效果詞匯，比如“小蠻腰”、“大胸部”、“細(xì)腰豐臀”等。
4、不能出現(xiàn)敏感畫面
（1）視頻內(nèi)容不能有產(chǎn)品使用前后對(duì)比，特別是護(hù)膚品類；
（2）不能使用肖像進(jìn)行前后對(duì)比，比如把一個(gè)人的照片通過后期處理變白、變瘦等；
（3）不能出現(xiàn)涉黃內(nèi)容，比如塑形內(nèi)衣的上身效果展示，這樣的也屬于涉黃范圍。
圖片來源：釘子社
除了這些需要著重關(guān)注的點(diǎn)外，還包括一些基礎(chǔ)要求：
1、時(shí)長(zhǎng)不得超過60s；
2、不能有靜幀、卡頓、黑屏、無聲音等；
3、畫面、字幕需顯示完整；
4、不得出現(xiàn)紋身形象；
5、不得使用網(wǎng)絡(luò)或方言詞匯，如撩妹、撩漢、唉喲我去、約炮等；
6、不得涉及不文明用語，如：逼格、牛B、傻B等；
7、不得出現(xiàn)其他logo、無效水印、知名表情包、彈幕、馬賽克、二維碼等內(nèi)容；
8、不得出現(xiàn)聯(lián)系方式信息，包括但不限于聯(lián)系電話，郵箱，個(gè)人微信號(hào)等；
9、不得使用國(guó)家標(biāo)志性旗幟、徽章、建筑等。
都說信息流廣告審核難，老是被打回來修改，甚至來來回回修改十幾次，搞得人十分頭疼，現(xiàn)在小編在這里把這些易踩雷的點(diǎn)列出來，在視頻制作過程中避開這些坑，信息流廣告的投放就會(huì)順利很多哦~
