2019年，隨著行業發展的不斷深入，短視頻成為品牌營銷必爭之地。同時，多場景應用趨勢的展現，也對短視頻的內容創意質量提出了更高的要求。對效果代理商而言，創意是短視頻營銷的靈魂，是影響廣告投放效果的重要因素。如何提高效率，推動創意生產，成為代理商必須面對的挑戰。
對于這一行業痛點，巨量引擎攜手頭部代理商優矩互動，與中國人民大學、北京服裝學院兩大高校，進行了“營銷新動力”短視頻內容孵化高校試點專項，助力代理商拓展創意邊界，推動高校實踐教學創新。
左手培訓右手實戰，為高校創意打call
對于任何品牌而言，優質的創意內容都是塑造影響力的利器。要充分發揮高校學子的創意力，巨量引擎選擇了以實踐教學工作坊的形式與高校合作，通過針對性培訓+實戰教學雙管齊下，打通短視頻創意生產轉化的流程。
要玩轉短視頻創意生產，理論基礎不可少。為此，巨量引擎聯手優矩互動，不僅讓學生們系統化了解了效果廣告運作模式及巨量引擎產品技術優勢，深化學生對項目整體的了解；還對廣告風險管理、短視頻制作流程、客戶投放特點等內容進行了詳細解讀。通過針對性的課程培訓，兩大高校的學生們了解了廣告投放的基本要求和特點，學習了短視頻拍攝的全過程。
不過，只有理論知識還不夠，實戰才是硬道理。系統學習后，圍繞代理商提供的命題，學生們還進行了短視頻制作和投放的實戰演練。參與學生通過“真刀真槍”的實踐，獲得了全流程的短視頻信息流廣告項目經歷，也創造了不少可以復用的新創意點，為代理商帶來思考與啟發。
對此，中國人民大學的王樹良老師認為，此次項目不僅為未來中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟系更好地開展實踐教學積累了經驗，也提升了學生專業學習的信心。同時，完整的教學設計與“做中學”的教學方式為同學們整體把握短視頻廣告創作及投放打下了基礎。北京服裝學院時尚傳播學院副院長（主持工作）謝平教授表示，廣告學專業和攝影專業將此次實訓環節納入課程，面向行業需求，很好地培養了同學們的社會服務意識、團隊合作精神，讓同學們更深刻的認識了短視頻產業，進一步提升了同學們的內容創作能力。
圓滿收官，校企合作新模式下的雙贏
12月，此次短視頻內容孵化高校試點項目圓滿收官。在業界與學界共同指導下，學生們共產出54個創意視頻，其中人大20個，北服34個。視頻在以抖音為主的短視頻平臺上連續投放了兩周時間，為京東app打造的創意視頻，助力品牌實現了1029個激活轉化增長。其中不乏視頻創意點、亮點值得復用。
此次項目，巨量引擎搭建起品牌、代理商、校園創意資源的溝通橋梁。許多同學展現了獨特新穎的創作思路，也為代理商提供了新的品牌創意點。“通過此次合作，我們分擔了一些創意壓力，獲得了一些視頻和創新點，也探索了一條可以和相關專業高校合作的新模式。”優矩互動相關負責人王月表示。
例如，人大第九組的 ”一元購” 創意，就令代理商眼前一亮。視頻從一元錢在不同年代的購買力切入，引出京東一元拼購概念。在京東，一元錢可以拼購多種物品，“一元購”創意用獨特的表達手法為京東短視頻廣告注入了更多懸念與社會價值，使商業廣告更具內容色彩。
北服第十組的創意視頻也憑借場景與演技的強烈代入感引起了代理商的注意。視頻中，學生們成功塑造了以好友集體打游戲這一場景，通過游戲“秒殺”引出京東的“秒殺”活動，為廣告增加趣味與故事性。
從理論培訓到實戰教學，再到切實為代理商分擔創意壓力，實現品牌轉化，巨量引擎開啟了一場具有標志性的校企合作新模式。這樣的合作新模式，不僅有利于多方協作，共同拓展高校學術研究、廣告教育與廣告實踐，更有利于創造最高效的一站式學習路徑，加強行業新型實戰人才培養，推動全國高校廣告教學模式創新。
同時，通過代理商與高校資源的聯動，該項目也可以成為代理商創意生產的最佳助攻。優矩互動相關負責人王月表示，之前代理公司的創意模式基本是借鑒+創新+翻拍，后續希望能與高校學生有更多相關的合作機會。通過本次活動，代理商可以讓高校學生直接接觸相關的工作內容，提前獲得工作經歷，緩解代理商創意及視頻拍攝壓力的同時，對其高校招聘人員的經驗也有很大提升。
除了助力高校人才培養與代理商創意制作，本次短視頻內容孵化高校試點專項，也更加深入地滲透了巨量引擎營銷認證在高校的影響力，傳遞了長效的品牌價值。未來，巨量引擎勢必將持續拓展校企合作項目，深耕內容創意領域，推動行業良性循環，共同拓展在短視頻時代內容營銷新模式。
圖文來源：巨量引擎營銷觀察
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