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小孩才是“金主”？愛奇藝助廣告主發力兒童市場

在我們眼中，今夏爆款非《延禧攻略》莫屬，但是在一名5歲的小朋友眼中，他認為的“爆款”卻是來自愛奇藝播放的另一部劇——《班班和莉莉的小王國》。

自從《小豬佩奇》在社交網絡上爆火之后，不少廣告主都將視線轉向了兒童市場。

目前中國兒童消費市場規模已達到近4.5萬億，每年以近20%的速度穩步增長，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元，兒童行業正成為內需消費的重要生力軍。

作為行業領頭羊的愛奇藝早已嗅到這一點。

5年前，愛奇藝就前瞻性地將兒童視頻服務列為了內容布局的重點，上線了兒童頻道，并在今年5月，發布“愛奇藝奇巴布APP”。

目前愛奇藝擁有超過8萬小時的兒童視頻內容，其中包含5萬集精品付費片庫。

簽下了Nickelodeon等一連串獨家頭部合作版權，綜合兒童教育、兒童娛樂、兒童電商、線下活動等多種內容服務，不斷地從迪士尼、BBC、央視少兒等著名企業引進兒童動畫片、少兒綜藝、早教益智等不同類型的優質內容，并將平臺最先進的AI、AR技術率先應用。

愛奇藝奇巴布APP

除視頻外，奇巴布還圍繞優質IP，進行系統打造和商業變現。

把國際頭部動畫版權方的合作拓展到兒童產業鏈的上下游，不僅有視頻版權，還有出版物、玩具、食品、服裝等各類IP衍生品的版權，極大地挖掘了兒童IP的商業價值。

那么愛奇藝對兒童市場的深耕，將如何助力廣告主發力兒童市場，提升廣告投放效果？這需要從目標人群以及平臺價值來分析。

愛奇藝指數

目標人群方面，以《班班和莉莉的小王國》為例，受眾除小孩之外，還有年齡在25-35之間的“奶媽奶爸們”，較高的消費能力下面蘊藏著巨大的商機。以兒童喜愛的視頻為支點，依托“親子營銷”，則可以掀起巨大的“親子”消費市場熱潮。

愛奇藝指數

平臺價值方面，奇巴布不僅在兒童中具有絕對優勢，在成人人群中的收視影響力也不可忽視。由性別比較可以看出，《班班和莉莉的小王國》的受眾人群中男性、女性占比相差不大，相較于其他類型的劇集來說，兒童視頻內容的受眾既有明顯特征又更均衡。

因此廣告主們選擇兒童市場進行廣告投放具有優勢，年齡在25-35之間的年輕父母們重要開支中包括日常家庭消費和兒童用品，他們對相關品類的廣告非常關注，其中對飲料、教育產品、兒童營養品和藥品、兒童洗護產品、親子活動等廣告的關注度會更高，教育培訓、家居家裝、食品酒水、醫療服務、旅游等行業的廣告主可以進行投放。