信息流廣告是位于社交媒體用戶(hù)的好友動(dòng)態(tài)，或者是資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告，廣告的形式多樣，有圖片、圖文、視頻等，其優(yōu)勢(shì)是可以通過(guò)算法推薦和標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，企業(yè)可以根據(jù)推廣需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等。信息流廣告的用戶(hù)體驗(yàn)感好，更能為用戶(hù)所接受，很多企業(yè)都會(huì)選擇投放信息流廣告，來(lái)進(jìn)行企業(yè)的品牌宣傳和推廣。
接下來(lái)我們主要說(shuō)的是愛(ài)奇藝的頻道信息流廣告，希望能讓您對(duì)愛(ài)奇藝的信息流廣告有一定的了解，在選擇廣告投放方式和平臺(tái)時(shí)更有針對(duì)性。
一、推薦頁(yè)+影視綜漫
廣告展現(xiàn)位置：
推薦頁(yè) 首位展現(xiàn)電視劇card上方，約第2屏后續(xù)每2個(gè)card出現(xiàn)一廣告位
電視劇 首位展現(xiàn)愛(ài)青春card上方，約第2屏后續(xù)每2個(gè)card出現(xiàn)一廣告位
電影 首位展現(xiàn)小編推薦card下方，約第2屏后續(xù)每2個(gè)card出現(xiàn)一廣告位
動(dòng)漫 首位展現(xiàn)每日放送card上方，約第2屏后續(xù)每2個(gè)card出現(xiàn)一廣告位
綜藝 首位展現(xiàn)重磅推薦card上方，約第2屏后續(xù)每2個(gè)card出現(xiàn)一廣告位
推薦頁(yè)+影視綜漫內(nèi)的信息流廣告樣式為大圖文形式，圖片可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至指定的落地頁(yè)，文字在廣告位的大圖下方，字?jǐn)?shù)限制在18字以?xún)?nèi)。其計(jì)費(fèi)方式有兩種，CPM（千次曝光）和CPC（點(diǎn)擊），CPM底價(jià)2元，CPC0.2元起。
二、熱播節(jié)目頁(yè)
“熱播節(jié)目頁(yè)”是愛(ài)奇藝平臺(tái)的一個(gè)獨(dú)立頻道頁(yè)，位于推薦頻道頁(yè)之后。熱播節(jié)目的第一個(gè)廣告展現(xiàn)在第2個(gè)card下方，后續(xù)每隔3個(gè)card展現(xiàn)一個(gè)廣告。其樣式也是大圖文形式，計(jì)費(fèi)方式CPM底價(jià)2元，CPC0.2元起。
熱播節(jié)目頁(yè)的廣告位置靠前，聚集了平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)流量，其資源內(nèi)容會(huì)根據(jù)平臺(tái)的當(dāng)前熱播節(jié)目實(shí)時(shí)更新，聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)性輸出，持續(xù)引爆頻道流量，推動(dòng)品牌深度傳播。
三、篩選結(jié)果頁(yè)
篩選結(jié)果頁(yè)廣告涉及的頻道有電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫，其展現(xiàn)的機(jī)制是在電視劇、電影、動(dòng)漫第1個(gè)廣告card插在第9個(gè)視頻card后面； 后續(xù)每隔9個(gè)視頻card插入1個(gè)廣告card；綜藝第1個(gè)廣告card插在第8個(gè)視頻card后面，后續(xù)每隔8個(gè)視頻card插入1個(gè)廣告card。
電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫四大頻道頂部篩選入口強(qiáng)勢(shì)引流，篩選結(jié)果頁(yè)作為對(duì)應(yīng)頻道的流量補(bǔ)充，與對(duì)應(yīng)頻道形成互補(bǔ)，進(jìn)一步聚合人群。以信息流形式展現(xiàn)，能有效觸達(dá)，同時(shí)基于平臺(tái)的大數(shù)據(jù)積累，針對(duì)電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫四大頻道的用戶(hù)偏好，更易形式精準(zhǔn)推薦。
四、VIP頻道
VIP頻道里面又包含有VIP會(huì)員tab - 精選頁(yè)、VIP會(huì)員tab - 電視劇等頻道、體育會(huì)員tab以及Fun會(huì)員tab，每一個(gè)包含其中的子頻道都有廣告資源。和愛(ài)奇藝其它的頻道信息流廣告一樣，VIP頻道信息流廣告也是大圖文樣式，廣告售價(jià)為CPM底價(jià)2元，CPC底價(jià)0.2元。
VIP會(huì)員是愛(ài)奇藝核心人群，在VIP頻道，VIP用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的要求存在一定門(mén)檻，需用高質(zhì)量素材來(lái)吸引。同時(shí)，這部分人群有著較高的消費(fèi)能力，對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)潛力較大。
五、熱點(diǎn)頻道
在熱點(diǎn)頻道中，用戶(hù)每次登陸頁(yè)面或手動(dòng)滑動(dòng)刷新都會(huì)完成一次刷新，每次展現(xiàn)6-15不等的內(nèi)容；每次刷新時(shí)廣告位展現(xiàn)在第4個(gè)card的位置；未刷新出的內(nèi)容為前序緩存內(nèi)容，展現(xiàn)的廣告內(nèi)容也為之前的緩存內(nèi)容。熱點(diǎn)頻道的廣告有原生圖文和原生視頻兩種形式，
原生圖文的付費(fèi)方式是CPC和CPM，原生視頻的計(jì)費(fèi)方式是CPV（按效果付費(fèi)）。
熱點(diǎn)頻道聚集眾多娛樂(lè)、搞笑、八卦、資訊、熱點(diǎn)事件等熱門(mén)信息，是用戶(hù)在獲取信息場(chǎng)景下的重要應(yīng)用，因此在觀(guān)影習(xí)慣上更偏向于興趣和信息獲取。
六、本地頻道
愛(ài)奇藝地方站覆蓋全國(guó)省級(jí)、市級(jí)城市地區(qū)，能識(shí)別和切換當(dāng)?shù)刈罴?xì)粒度的站點(diǎn)。本地頻道廣告的展現(xiàn)機(jī)制為當(dāng)推薦內(nèi)容小于8條時(shí)，第 4 位為廣告，當(dāng)推薦內(nèi)容大于或等于8條時(shí)，第 10 位為廣告。本地頻道廣告的展現(xiàn)樣式也是兩種，原生圖文和視頻。
本地頻道是本地化特色聚集的位置，更多更好的內(nèi)容吸引著區(qū)域性質(zhì)的用戶(hù)，地方站已經(jīng)全面推廣至區(qū)縣級(jí)城市，將顆粒度越來(lái)越精細(xì)化，抓住本地化投放，吸引著越來(lái)越多本地化特色和生活服務(wù)類(lèi)商家進(jìn)行廣告投放。
七、垂直頻道
愛(ài)奇藝的垂直頻道包含娛樂(lè)、原創(chuàng)、資訊、搞笑、游戲、財(cái)經(jīng)、母嬰等30+頻道，當(dāng)推薦內(nèi)容小于8條時(shí)，第 4 位為廣告，當(dāng)推薦內(nèi)容大于等于8條時(shí)，第 10 位為廣告。
垂直頻道中的廣告根據(jù)頻道的整體調(diào)性，廣告更有針對(duì)性。例：游戲頻道是游戲愛(ài)好者專(zhuān)屬，電競(jìng)比賽，游戲視頻，網(wǎng)紅直播，投放與游戲相關(guān)的廣告，針對(duì)性更強(qiáng)，潛在的準(zhǔn)用戶(hù)更多。
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