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在程序化購買發展突飛猛進的今天，愛奇藝的程序化也逐漸發展完善。本期小編為大家介紹一下程序化購買的發展趨勢及愛奇藝的主要售賣模式，以便大家了解愛奇藝程序化購買。

程序化在中國的發展

自2012年以來，我國程序化購買連年保持超過100%的增速，從2016年轉向中高速穩健式增長2016年Non –RTB(PDB,PD, PA等)模式占比為47.5%，未來發展勢頭強勁，預計2018年將全面超過RTB模式占比。

愛奇藝魔數師DMP

DMP分為三個種類：

1.品牌第一方DMP

2.第二方DMP

3.獨立第三方DMP（如：垂直媒體，運營商）。

愛奇藝魔數師DMP是歸屬于媒體的第三方DMP，綜合了百度搜索和愛奇藝觀影行為等數據，打造了愛奇藝魔數師DMP。整合管理愛奇藝媒體數據并用于優化廣告投放且可支持外部媒體投放，支持第三方DSP在實際投放中實時請求愛奇藝DMP識別用戶標簽。

愛奇藝程序化購買，主要售賣模式

1.PDB智能預留，以溢價方式將固定的流量售賣給廣告主，通過和廣告主選用的DSP進行對接，實現TA精準投放和跨媒體的聯合頻控

2.PD優先交易，針對可剩余流量，可以退還，價格沒有溢價

3.優選PD，愛奇藝獨創的PD模式，把流量同時推送給一個PDB和多個PD的訂單，PDB優先挑選，可退還，然后在PD中挑選價格更高的訂單給予流量

RTB公開競價，針對長尾資源，不保量，通過競價的方式投放

愛奇藝程序化-分層售賣模式

從上而下依次是最優資源、優質資源、常規資源、長尾資源。程序化購買中，針對最優資源通過大劇PDB無退還方式進行投放，優質資源PDB多倍推送和優選PD無限推送進行投放；常規資源以常規PD方式投放，長尾資源RTB的方式投放。以上優先級從高到低，價格也從高到低。

目前，奇聚SSP里面主要是愛奇藝資源，未來百度、百度視頻的資源，甚至是其他媒體資源也會慢慢接到齊聚屏媒體矩陣里面，為廣告主帶來一站式、更高效率的投放體驗。