這是一個移動優(yōu)先的世界。今年，全球52.2％的網(wǎng)站流量來自移動設(shè)備。谷歌在7月向所有用戶推出了面向移動設(shè)備的Speed Update;幾天后，宣布在Google廣告界面中發(fā)布 Mobile Landing Page Speed Score 。搜索營銷領(lǐng)域正在快速適應(yīng)以跟上移動用戶的涌入，并且在移動搜索和展示廣告系列中包抄競爭對手比以往任何時候都更加重要。
在移動設(shè)備上運行的Google廣告有以下基準(zhǔn)：
1.搜索和顯示中按行業(yè)劃分的Google廣告中的平均移動點擊率（CTR）
2.搜索和顯示中按行業(yè)劃分的Google廣告中的平均每次點擊費用（CPC）
3.搜索和顯示中按行業(yè)劃分的Google廣告的平均移動轉(zhuǎn)化率（CVR）
4.搜索和顯示中按行業(yè)劃分的Google廣告的每次操作平均移動費用（CPA）
在這篇文章中，你將找到18個行業(yè)中每個指標(biāo)的平均值：藝術(shù)與娛樂，汽車服務(wù)與維修，商業(yè)服務(wù)，計算機與電子，建筑，教育，金融，美發(fā)沙龍，醫(yī)療保健，家居與園藝，互聯(lián)網(wǎng)與電信，法律，咨詢，制造，公益組織，零售，運輸，旅行和酒店。
按行業(yè)分類的Google廣告中的平均移動點擊率
搜索網(wǎng)絡(luò)上任何行業(yè)的移動點擊率最高的旅行和酒店，達(dá)到5.36％。這并不奇怪，在移動設(shè)備和桌面設(shè)備的點擊率測量中，搜索網(wǎng)絡(luò)上的旅行和酒店業(yè)率為4.68％，排在第二，僅次于約會和個人時間。
在我們衡量的指標(biāo)中，點擊率與吸引力/挑釁性創(chuàng)意最為接近。 旅行，娛樂，約會—— 這些都是讓廣告商有機會利用的誘人利基。
所有行業(yè)的Google廣告在移動設(shè)備上的平均點擊率在搜索網(wǎng)絡(luò)上為4.10％，在顯示網(wǎng)絡(luò)上為0.60％。當(dāng)考慮到臺式電腦時，搜索和顯示的點擊率分別比移動設(shè)備的點擊率低3.17％和0.46％。
按行業(yè)劃分的Google廣告每次點擊移動平均費用
藝術(shù)與娛樂的最低每次點擊費用為0.41美元。鑒于點擊率與每次點擊費用之間存在很強的相關(guān)性，因此旅行和酒店的價格為0.47美元（第二名），并且這兩個行業(yè)都是搜索價格最低的三大行業(yè)之一。
所有行業(yè)的Google廣告在移動設(shè)備上的平均每次點擊費用在搜索網(wǎng)絡(luò)上為2.67美元，在顯示網(wǎng)絡(luò)上為0.60美元。
用于搜索和顯示的面向臺式電腦的每次點擊費用（分別為2.69美元和0.63美元）表明移動設(shè)備在行業(yè)范圍內(nèi)的每次點擊費用方面并不代表與臺式電腦的巨大差異。
按行業(yè)劃分的Google廣告的平均移動轉(zhuǎn)化率
美發(fā)沙龍的轉(zhuǎn)換率遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。在搜索方面，法律的轉(zhuǎn)換率接近異常（6.95％），而建筑業(yè)也遠(yuǎn)高于平均水平（4.64％）。
與包含臺式電腦的轉(zhuǎn)換率非常相似，教育在搜索轉(zhuǎn)換率（2.82％）和顯示轉(zhuǎn)換率（0.22％）方面遠(yuǎn)低于平均值，其顯示轉(zhuǎn)換率為所有行業(yè)中的最低值。因其昂貴的關(guān)鍵字，漫長的銷售周期和一些廣告限制，教育營銷可能是一項挑戰(zhàn)。
旅行和酒店轉(zhuǎn)換率顯示，高點擊率和低每次點擊費用并不一定能代表一切——客戶在預(yù)訂行程之前所做的搜索會比以往更多。旅游行業(yè)證明點擊并不總能轉(zhuǎn)化成功。旅行廣告客戶應(yīng)優(yōu)先對具有高搜索意圖的關(guān)鍵字進(jìn)行出價。
按行業(yè)分類的Google廣告中的每次操作平均移動費用
與CPC和CTR之間的反比關(guān)系非常相似，我們可以跟蹤CVR和每次操作費用（CPA）之間的反比關(guān)系。一般而言，CVR低于平均水平的行業(yè)的CPA會高于平均水平。
所有行業(yè)的Google廣告在移動設(shè)備上的平均每次操作費用在搜索網(wǎng)絡(luò)上為80.89美元，在顯示網(wǎng)絡(luò)上為148.68美元。
用于搜索和顯示的面向臺式電腦的CPA（分別為48.96％和75.51％）表明：通常，CPA在移動設(shè)備上要高得多。如果你在廣告系列中使用每次轉(zhuǎn)化費用出價，請確保不要在移動廣告上花費大量廣告費用。
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