著陸頁體驗是 Ads 的一項指標，旨在衡量用戶點擊您的廣告后，能否快速便捷地在您的網站上看到他們期待的內容。著陸頁是用戶點擊廣告后抵達的網址，您提供的體驗會影響您的廣告評級，進而給您的每次點擊費用和廣告競價中的排名帶來影響。如果您的廣告所指向的網站提供的用戶體驗較差，那么該廣告的展示頻率就會降低，甚至可能不會展示。
本文介紹了如何改善著陸頁體驗。要查看如何針對移動設備優化網站的具體說明，請參閱移動網站設計原則和開發有效的移動網站。
準備工作
請注意：著陸頁體驗與網站政策違規是兩回事。如果您的網站違反了 Ads 政策，那么您根本不會獲得著陸頁體驗評分，您的廣告也不會投放。
說明
您可以通過以下任一或所有步驟來改善您的著陸頁體驗：
提供相關、實用的原創內容
確保著陸頁與廣告文字和關鍵字直接相關。
如果用戶搜索的是具體信息，請提供具有針對性的內容：如果用戶點擊了宣傳跑車的廣告，那么就不應該最終抵達內容寬泛的“所有汽車款式和制造商”網頁
如果用戶希望比較不同選項，請提供寬泛內容：如果用戶想比較數碼相機，可能就不希望抵達具體型號的頁面
在著陸頁上提供與您所宣傳的內容相關的實用信息。
盡量在網站上提供獨特且實用的功能或內容。
您網站上宣傳的內容應該透明公開，值得信任 開誠布公地向訪問者介紹您的業務，明確闡述您的業務范疇。
在請訪問者填寫表單之前，先詳細介紹您的產品或服務。
讓訪問者能夠輕松找到您的聯系信息。
如果要求客戶提供個人信息，請清楚說明獲取信息的原因和用途。
將贊助商鏈接（例如廣告）與您網站上的其他內容區分開來。
讓用戶能夠使用移動設備和計算機輕松瀏覽 合理安排和設計網頁，方便用戶查找信息，避免無謂找尋。
讓訪問者能夠方便、快捷地訂購廣告中提及的產品。
請勿在網站上放置彈出式窗口或者其他會干擾用戶瀏覽的元素，以免客戶感到厭煩。
通過排列首屏內容的優先順序，幫助客戶快速找到他們想要的內容。
提升速度，縮短著陸頁加載時間 不管是在計算機還是在移動設備上，確保您的著陸頁都可以在客戶點擊您的廣告后快速加載。
讓您的網站（更加）適合移動設備
看看您的網站在移動設備適用性和速度方面的得分，并了解如何改善網站。測試您的網站。
查看我們關于開發有效的移動網站的指南。
如何檢查著陸頁體驗
選擇您所使用的 Ads 版本。了解詳情
登錄到您的 Ads 帳戶。
進入關鍵字標簽。
在關鍵字標簽中，將光標懸停在任意關鍵字狀態旁邊的氣泡圖標上。您將會看到以下三種評級之一：高于平均值、平均值或低于平均值。
著陸頁體驗也是質量得分的衡量對象之一，因此，通過查看質量得分，您也能大致判斷著陸頁的效果是好是壞。
采取改進措施后會發生什么？
Ads 系統會定期訪問并評估著陸頁和網站。如果您采取了重大改進措施來提升著陸頁體驗，您的廣告質量（和廣告評級）可能會逐步提高。這些舉措的效果不會立竿見影，但會在幾天或幾周內顯現出來。
移動設備
Ads 系統還會通過訪問您的著陸頁，評估您的移動網站在配備完善網絡瀏覽功能的移動設備（例如 Android 設備和 iPhone）上的顯示效果。
如果您有專門針對移動設備進行過優化的網站，建議您對服務器進行配置，使其在檢測到 Ads 移動 User-Agent 抓取您的網站時，顯示針對移動設備進行過優化的網站。目前，我們使用以下兩種 HTTP User-Agent 標頭來標示 Ads 移動網絡訪問：
Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Chrome Mobile Safari (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
默認情況下，Ads 系統會審核廣告所宣傳的著陸頁，從而評估著陸頁體驗。如果您不希望自己的某些著陸頁受到審核，則可以按照以下步驟限制 Ads 系統訪問這些網頁。
更多信息
如何選擇不審核您的著陸頁
重要提示：拒絕我們審核您的網頁（哪怕只是一個網頁）可能會導致嚴重后果：
廣告不展示：您的廣告評級可能會因此而大幅下降，因為我們沒有足夠的信息來確定您的著陸頁體驗和相關性。您的廣告的展示頻率也可能大幅降低（或者根本不會展示），而您可能需要大幅提高每次點擊費用的最高出價。但是，即使您提高了出價，您的廣告也很可能不會非常頻繁地展示，甚至可能根本不會展示。
廣告被拒登：如果您限制我們訪問您的廣告著陸頁的最終到達網址，我們可能會根據相關政策拒登您的廣告，使其完全無法展示。請參閱 Google 網站站長指南，確保您的網頁接受廣告質量抓取。
網站被暫停：如果您限制我們訪問整個網站，或者限制訪問的著陸頁數量過多，導致 Ads 系統無法正常審核您的帳號，那么您的網站就可能會被暫停。
盡管我們強烈建議您不要限制我們的系統自動審核您的著陸頁，但您仍可以按照如下步驟修改您網站的 robots.txt 文件以避免接受審核。
要屏蔽所有 AdsBot 抓取，請停用“AdsBot-Google”
1、要阻止 Ads 抓取您的整個網站
2、要阻止 Ads 抓取您的移動網站
3、您網站的某些部分可能并非用作廣告的有效著陸頁，因此您可能需要阻止 Ads 系統訪問這些網頁。要阻止 Ads 系統訪問您網站的某些部分（例如名為“/shopping_cart/”的目錄中的內容）。
請注意，您的非移動網址仍會被抓取。
上述說明僅適用于 AdsBot。Google 擁有的其他漫游器（例如 googlebot）也會審核網站。某些廣告客戶并不打算限制 Ads 對其網頁的訪問，為避免降低這些廣告客戶的廣告評級，同時避免提高他們的每次點擊費用，系統將忽略 robots.txt 文件中的空白排除對象和通配符
著陸頁體驗與網站政策
“低于平均水平”的著陸頁體驗與網站政策違規是兩回事。網站政策是指要在 Ads 上投放廣告，您的著陸頁和網站必須遵守的廣告政策。
不符合我們廣告政策的網頁根本不允許參與競價。例如，假設您的著陸頁包含惡意軟件
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