就像所有優(yōu)秀的管理者都會定期評估員工的表現(xiàn)一樣，您可能也希望查看關鍵字的效果，了解哪些關鍵字幫助您定位到 Google 搜索網(wǎng)絡的廣告系列實現(xiàn)了廣告目標。為此，您可以查看和下載特定時段內(nèi)的關鍵字效果數(shù)據(jù)，也可以自定義您的Ads統(tǒng)計信息表格，以按照匹配類型跟蹤關鍵字的效果。您還可以運行關鍵字診斷，查看您的關鍵字的質(zhì)量得分。
查看和下載您的關鍵字效果數(shù)據(jù)
導覽：報告
點擊下面的“具體操作方法”按鈕轉(zhuǎn)到您的帳戶，詳細了解各個關鍵效果指標。您也可以閱讀以下說明。 具體操作方法:
1、登錄到您的 Ads 帳戶。
2、點擊廣告系列標簽。
3、點擊關鍵字標簽。確保您的統(tǒng)計信息表格中包含了您希望納入報告的日期范圍、列、過濾條件和細分。您為表格中的數(shù)據(jù)應用的細分會顯示為報告中的列。了解如何創(chuàng)建自定義數(shù)據(jù)視圖。
4、點擊下載按鈕，下載圖標。
5、隨后統(tǒng)計信息表格上方將會出現(xiàn)下載和定期生成報告面板。
6、為報告命名并選擇格式類型。
7、點擊創(chuàng)建。
注意事項
由于創(chuàng)建報告需收集大量信息，因此特定日期的完整數(shù)據(jù)要在次日下午 3 點（美國太平洋標準時間）后才能提供。
使用特定的細分、列或過濾器跟蹤關鍵字統(tǒng)計信息
您可以自定義統(tǒng)計信息表格，按照以下各項查看關鍵字數(shù)據(jù)：
細分：按照您選擇的選項（例如日期、點擊類型或設備等）將數(shù)據(jù)分成不同的行。
列：在統(tǒng)計信息表格中添加特定的數(shù)據(jù)類型。
過濾器：搜索您希望查看的統(tǒng)計信息。
使用細分查看搜索字詞匹配類型的效果
您可以按搜索字詞匹配類型（觸發(fā)了您的關鍵字的廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配搜索字詞）查看細分的關鍵字數(shù)據(jù)。這樣，您就可以針對觸發(fā)了您的廣告的搜索字詞比較點擊次數(shù)、展示次數(shù)、點擊率或轉(zhuǎn)化率等統(tǒng)計信息。利用細分選項，您可以確定哪些關鍵字與特定搜索字詞匹配類型搭配的效果最好。
要按搜索字詞匹配類型細分數(shù)據(jù)，請點擊統(tǒng)計信息表格上方的細分按鈕，然后從下拉菜單中選擇“搜索字詞匹配類型”。
使用列跟蹤質(zhì)量得分
質(zhì)量得分可衡量您的廣告、關鍵字和著陸頁與客戶之間的相關性。每個關鍵字都有質(zhì)量得分，采用 1-10 的等級表示，其中 1 是最低分，10 是最高分。
要啟用質(zhì)量得分列，請轉(zhuǎn)到關鍵字標簽并點擊統(tǒng)計信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在屬性部分中，點擊質(zhì)量得分旁邊的添加。
使用列查看首頁、頁首和首位出價估算值
“首頁出價估算值”、“頁首出價估算值”以及“首位出價估算值”可以估算當搜索字詞與您的關鍵字完全匹配時，將您的廣告顯示在 Google 搜索結(jié)果的首頁、頁首或首位所需的每次點擊費用出價。這些估算值取決于兩個因素：該關鍵字的質(zhì)量得分以及廣告客戶近期對該關鍵字的競爭情況。如果這些廣告展示位置的出價估算值都很高，這可能意味著您的關鍵字的質(zhì)量得分很低，
要查看這些廣告展示位置的出價估算值，請轉(zhuǎn)至關鍵字標簽，并點擊統(tǒng)計信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在屬性部分，點擊“首頁出價估算值”、“頁首出價估算值”或“首位出價估算值”旁邊的添加鏈接。
使用列查看出價變更可能會對您的搜索網(wǎng)絡流量帶來的影響
出價模擬器中的各列可估算以下關鍵字出價變更可能會對您每周的搜索網(wǎng)絡點擊次數(shù)和費用產(chǎn)生怎樣的影響：將出價提高/降低 50%、提高 300% 以及使其達到頁首出價估算值。
要查看估算值，請轉(zhuǎn)到關鍵字標簽，點擊您的統(tǒng)計信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在出價模擬器部分，點擊您感興趣的列旁邊的添加鏈接，或者點擊添加所有列。
使用列查看關鍵字匹配類型
關鍵字匹配類型是指適用于關鍵字的匹配選項（廣泛匹配、詞組匹配或完全匹配），它們決定了哪些Google搜索查詢可以觸發(fā)廣告的展示。您可能會發(fā)現(xiàn)，有些匹配類型可為您帶來更多廣告展示次數(shù)、點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)；而另外一些匹配類型雖然不能帶來太多的展示次數(shù)，但會讓廣告的定位更準確。
要監(jiān)控具體關鍵字匹配類型的效果，請轉(zhuǎn)到關鍵字標簽，點擊統(tǒng)計信息表格上方的列按鈕，然后選擇修改列。在屬性部分中，點擊匹配類型旁邊的添加鏈接。
使用過濾條件對關鍵字數(shù)據(jù)進行排序
您可以使用過濾器搜索特定類型的數(shù)據(jù)，以便輕松評估您的關鍵字的效果。例如，您可以過濾數(shù)據(jù)以找出能夠觸發(fā)廣告的關鍵字或投資回報率不錯的關鍵字。
要創(chuàng)建過濾器，請轉(zhuǎn)到關鍵字標簽并點擊過濾器按鈕，然后選擇創(chuàng)建過濾器。在過濾條件面板中，從下拉菜單中選擇您要使用的過濾條件。
診斷關鍵字
無論您是想了解關鍵字觸發(fā)廣告的情況，還是想快速查看關鍵字的質(zhì)量得分，都可以通過診斷關鍵字的方式輕松實現(xiàn)。下面分別列出了診斷單個關鍵字和多個關鍵字的操作步驟，請根據(jù)需要查看相應的說明。
診斷單個關鍵字：
點擊廣告系列標簽。
點擊關鍵字標簽。
將鼠標懸停在關鍵字狀態(tài)旁邊的氣泡圖標上，以查看您的關鍵字是否觸發(fā)了廣告及其質(zhì)量得分。如果您的關鍵字未觸發(fā)廣告，系統(tǒng)會說明原因，并幫助您解決問題。另外，您還可以查看有關質(zhì)量得分的詳細信息，其中包括關鍵字的相關性、著陸頁體驗以及著陸頁的加載時間。
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