有時(shí)，關(guān)鍵字規(guī)劃師顯示的流量預(yù)測(cè)結(jié)果可能會(huì)低于預(yù)期水平，或者不同于廣告實(shí)際獲得的流量。您還有可能無(wú)法看到流量預(yù)測(cè)結(jié)果。本文將介紹關(guān)鍵字規(guī)劃師不顯示流量預(yù)測(cè)結(jié)果的原因，以及相應(yīng)的修復(fù)方法。
一、輸入出價(jià)金額
如果您看到表格的所有列中均顯示破折號(hào)“-”，則可能是因?yàn)槟枰斎朊看吸c(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)才能獲得詳細(xì)的流量預(yù)測(cè)。要使表格中顯示預(yù)測(cè)結(jié)果，只需在圖表上方的出價(jià)字段中輸入出價(jià)金額，或者從圖表中選擇一個(gè)出價(jià)即可。
二、平均排名預(yù)測(cè)
如果您在“平均排名”列中看到破折號(hào)“-”而非數(shù)值，則說(shuō)明我們認(rèn)為您的廣告可能無(wú)法在 Google 搜索和其他搜索網(wǎng)站上獲得展示機(jī)會(huì)。在計(jì)算平均排名時(shí)，我們會(huì)對(duì)您的廣告和使用類似關(guān)鍵字的其他廣告的廣告歷史效果進(jìn)行抽樣。通常來(lái)說(shuō)，在綜合考慮每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)和點(diǎn)擊率等各種因素后，如果確定無(wú)法獲得廣告排名，您就會(huì)看到“-”。請(qǐng)嘗試提高您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)以獲取平均排名預(yù)測(cè)。
三、預(yù)測(cè)受到預(yù)算的限制
有時(shí)，我們會(huì)在圖表中標(biāo)出一些每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。這表示系統(tǒng)預(yù)測(cè)使用這些標(biāo)出的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)時(shí)，您的預(yù)算不能覆蓋關(guān)鍵字可帶來(lái)的所有點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)。
除了在圖表中看到標(biāo)出的部分，您可能還會(huì)看到圖表中的曲線出現(xiàn)下降趨勢(shì)。這表示隨著每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)的提高，您的關(guān)鍵字可以獲得的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊次數(shù)在逐漸減少。
要獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)，我們建議您采取以下措施：
增加每日預(yù)算。 通過(guò)增加預(yù)算，您的廣告可以獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)。
降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。 降低出價(jià)之后，您為廣告點(diǎn)擊支付的平均費(fèi)用會(huì)減少，所以您的預(yù)算可以使用更長(zhǎng)時(shí)間，帶來(lái)更多點(diǎn)擊。
假設(shè)您希望將某些關(guān)鍵字提示用在宣傳海南豪華度假村的廣告系列中，您對(duì)這些關(guān)鍵字提示進(jìn)行了預(yù)測(cè)。在預(yù)測(cè)結(jié)果頁(yè)面上，您輸入了 5000 元的每日預(yù)算，然后看到圖表中標(biāo)出了一系列每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。
現(xiàn)在，假設(shè)您希望從標(biāo)出的出價(jià)中選擇一個(gè)。如果您將出價(jià)設(shè)定為 10 元，那么您的關(guān)鍵字可能會(huì)獲得約 500 次點(diǎn)擊。而如果您將出價(jià)提高到 20 元，那么您的關(guān)鍵字可能只會(huì)獲得約 250 次點(diǎn)擊。這是因?yàn)樵诿咳疹A(yù)算定為 5000 元的情況下，提高出價(jià)會(huì)限制關(guān)鍵字可能獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。
四、預(yù)測(cè)結(jié)果偏低
使用關(guān)鍵字規(guī)劃師時(shí)，您會(huì)看到大致的廣告排名，以及您每天可能獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)。通常，只需提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，就能改善廣告效果。不過(guò)，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，有時(shí)提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)對(duì)流量預(yù)測(cè)的影響不大。如果發(fā)生這種情況，可能有以下幾種原因：
廣告歷史效果：關(guān)鍵字規(guī)劃師會(huì)在計(jì)算過(guò)程中對(duì)您的廣告和使用類似關(guān)鍵字的其他廣告的歷史效果進(jìn)行抽樣。如果抽樣的整體點(diǎn)擊率始終偏低，則您會(huì)看到預(yù)測(cè)結(jié)果中所顯示的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊次數(shù)也偏低。在這種情況下，您可以嘗試提高點(diǎn)擊率，這樣您日后的預(yù)測(cè)結(jié)果會(huì)隨之提高。
搜索分析：我們會(huì)監(jiān)控關(guān)鍵字和搜索模式，以提供更準(zhǔn)確的流量預(yù)測(cè)。如果預(yù)測(cè)結(jié)果偏低，這可能是因?yàn)槟哪硞€(gè)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字詞組的搜索量較少。在這種情況下，建議您嘗試不同的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字組合。為此，請(qǐng)點(diǎn)擊“搜索關(guān)鍵字”按鈕。
Google 廣告網(wǎng)絡(luò)政策：與 Google 合作展示廣告的網(wǎng)站（搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）對(duì)于可在其網(wǎng)頁(yè)或產(chǎn)品上展示的廣告類型有不同的適用政策。例如，有些搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴只接受內(nèi)容健康的廣告。關(guān)鍵字規(guī)劃師會(huì)根據(jù)各個(gè)搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的不同政策顯示相應(yīng)預(yù)測(cè)。雖然在搜索網(wǎng)絡(luò)中投放廣告可以覆蓋更多的潛在客戶，但您所看到的流量預(yù)測(cè)卻不會(huì)總是反映出這一信息。
五、廣告獲得的流量與關(guān)鍵字規(guī)劃師所提供的預(yù)測(cè)不同
關(guān)鍵字規(guī)劃師使用動(dòng)態(tài)廣告系統(tǒng)中的信息來(lái)預(yù)測(cè)在 Google 及其搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上投放廣告的可能結(jié)果。以下幾種原因可能會(huì)造成流量預(yù)測(cè)結(jié)果與實(shí)際結(jié)果不同：
您最近才創(chuàng)建 Ads 帳戶：如果您是新廣告客戶，由于我們還不知道您的具體業(yè)務(wù)信息，因此系統(tǒng)會(huì)根據(jù)所有廣告客戶的歷史平均數(shù)據(jù)來(lái)提供預(yù)測(cè)。在我們更為細(xì)致地了解您廣告的投放效果之前，只為您提供粗略的平均值作為指導(dǎo)。
您的廣告投放在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上：您的預(yù)測(cè)主要針對(duì)搜索網(wǎng)絡(luò)，因此并不包含您的廣告可能在展示廣告網(wǎng)絡(luò)（包括您選擇的展示位置）上獲得的點(diǎn)擊次數(shù)的預(yù)測(cè)。如果您也在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，那么您實(shí)際獲得的流量將高出預(yù)計(jì)結(jié)果。
您定位的是范圍較小的地理區(qū)域：如果您定位的是范圍較小的地理位置，那么得出的估算結(jié)果可能就不夠準(zhǔn)確，這是因?yàn)槲覀冎荒芨鶕?jù)有限的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)。
您在不同的廣告系列中使用了相同或非常相似的關(guān)鍵字：無(wú)論您在單個(gè)關(guān)鍵字上投放多少?gòu)V告，我們僅會(huì)在每個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)上展示一條廣告。也就是說(shuō)，如果您在不同的廣告組或廣告系列中使用類似或相同的關(guān)鍵字，您的關(guān)鍵字會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)。盡管關(guān)鍵字規(guī)劃師會(huì)盡可能考慮出現(xiàn)在同一廣告系列不同廣告組中類似或相同關(guān)鍵字之間的競(jìng)爭(zhēng)情況，但對(duì)這些關(guān)鍵字的預(yù)測(cè)仍有可能不太準(zhǔn)確。關(guān)鍵字規(guī)劃師不會(huì)在多個(gè)廣告系列之間橫向比較關(guān)鍵字，因此系統(tǒng)在預(yù)測(cè)時(shí)不會(huì)考慮廣告系列之間的競(jìng)爭(zhēng)情況。
您的草案或關(guān)鍵字列表中包含您要獲取其流量預(yù)測(cè)的相似關(guān)鍵字：如果您要估算兩個(gè)或更多個(gè)相似關(guān)鍵字的點(diǎn)擊次數(shù)，則關(guān)鍵字規(guī)劃師會(huì)嘗試預(yù)測(cè)流量將如何在這些重疊的字詞間分配。因此，預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確度會(huì)比較低。
平均計(jì)算一整周的數(shù)據(jù)以提供每天的預(yù)測(cè)結(jié)果：系統(tǒng)根據(jù)一整周的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，取其平均值得出每天的預(yù)測(cè)結(jié)果。每天的流量會(huì)有所不同，因此該工具會(huì)考慮一整周的平均值而不是單獨(dú)某一天的預(yù)測(cè)結(jié)果。
六、?平均排名較低
如果您提高關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用最高出價(jià)，則通常情況下，您的廣告有望展示在更靠近搜索結(jié)果頁(yè)頂部的位置。但是，在某些情況下，提高您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)可能會(huì)降低平均排名：
您最初的出價(jià)非常低：如果您的出價(jià)非常低，則只有當(dāng)其他廣告客戶的每日預(yù)算耗盡時(shí)，用戶才能看到您的廣告。在這種情況下，您的廣告可能會(huì)獲得相對(duì)較高的排名，但只會(huì)展示幾次，意味著廣告獲得的展示次數(shù)可能較少。如果您提高出價(jià)，您的廣告可能會(huì)在其他廣告客戶的每日預(yù)算耗盡之前，與他們的廣告一起展示。在這種情況下，您可以獲得更多展示次數(shù)，但是相比于在其他廣告客戶的廣告停止展示后再展示您的廣告，您的廣告排名可能會(huì)偏低。所增加的這些展示次數(shù)會(huì)降低您廣告的總體平均排名。
您的出價(jià)足以讓您的廣告展示在首位：如果您提高出價(jià)后未出現(xiàn)任何變化，則表示關(guān)鍵字規(guī)劃師預(yù)測(cè)您的出價(jià)足以讓您的廣告展示在首位。如果您希望自己的廣告獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)，可以嘗試提高每日預(yù)算。
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