在使用關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取關(guān)鍵字或廣告系列的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)時(shí)，您會(huì)在圖表中看到預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的概覽，在表格中看到更為詳細(xì)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。您可以根據(jù)這些預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)制定廣告策略，從而實(shí)現(xiàn)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)。本文將介紹關(guān)鍵字規(guī)劃師中的每項(xiàng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的含義。
一、準(zhǔn)備工作
要查看預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，請(qǐng)登錄關(guān)鍵字規(guī)劃師，然后使用“規(guī)劃預(yù)算并獲取預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)”下的任意選項(xiàng)。
二、預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的含義
點(diǎn)擊次數(shù)：在此關(guān)鍵字可以觸發(fā)您的廣告的情況下，您的廣告每天可能獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。
展示次數(shù)：您的廣告在一天中的展示頻率。每當(dāng)您的廣告顯示在搜索結(jié)果頁(yè)上時(shí)，就計(jì)為一次展示。
平均排名：廣告被相應(yīng)關(guān)鍵字觸發(fā)后，在搜索結(jié)果頁(yè)上顯示時(shí)的平均排名。“1”代表搜索結(jié)果第一頁(yè)上的最高排名。平均排名在 1-8 之間的關(guān)鍵字觸發(fā)的廣告通常顯示在搜索結(jié)果的第一頁(yè)，而平均排名在 9-16 之間的關(guān)鍵字觸發(fā)的廣告通常顯示在搜索結(jié)果的第二頁(yè)，以此類(lèi)推。例如，平均排名為“1.7”意味著廣告通常會(huì)顯示在第一或第二的位置。平均排名并非一成不變，而是會(huì)隨多種效果因素發(fā)生變化。
費(fèi)用：您每天可能在此關(guān)鍵字上支出的平均金額。
點(diǎn)擊率：您的廣告可能獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告可能進(jìn)行展示的次數(shù)（我們稱(chēng)之為展示次數(shù)）所得的比率。
平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用：您為每次點(diǎn)擊支付的平均金額。我們會(huì)自動(dòng)調(diào)整您為每次點(diǎn)擊支付的最終金額，也就是實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用，這樣您支付的金額僅需比保持廣告排名所需的最低費(fèi)用高出一美分（人民幣 0.06 元）。因此，顯示的金額可能低于所有關(guān)鍵字的總體費(fèi)用預(yù)測(cè)范圍，或低于已在廣告組中應(yīng)用的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。
轉(zhuǎn)化次數(shù)（總轉(zhuǎn)化次數(shù)估算值）：這些關(guān)鍵字可能為您帶來(lái)的總轉(zhuǎn)化次數(shù)的估算值。我們會(huì)將您的歷史估算總轉(zhuǎn)化率作為您的默認(rèn)總轉(zhuǎn)化率，但您可以對(duì)此進(jìn)行修改。
平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（估算的平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）：預(yù)計(jì)費(fèi)用除以您可能會(huì)獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)所得的值。
總轉(zhuǎn)化價(jià)值：這些關(guān)鍵字預(yù)計(jì)會(huì)獲得的所有轉(zhuǎn)化的總價(jià)值。我們會(huì)將您的歷史平均轉(zhuǎn)化價(jià)值作為您的默認(rèn)轉(zhuǎn)化價(jià)值，但您可以對(duì)此進(jìn)行修改。
廣告支出回報(bào)率：您可以獲得的總轉(zhuǎn)化價(jià)值除以您廣告的預(yù)計(jì)費(fèi)用所得的值。
三、注意事項(xiàng)
請(qǐng)記住，歷史統(tǒng)計(jì)信息（如平均每月搜索量）僅針對(duì)完全匹配顯示。例如，假設(shè)您的關(guān)鍵字是“黑巧克力”。如果您要查看該關(guān)鍵字的平均每月搜索量，則不論“黑巧克力”采用的是廣泛匹配、詞組匹配還是完全匹配類(lèi)型，我們都只為您顯示完全匹配類(lèi)型的統(tǒng)計(jì)信息。另一方面，流量預(yù)測(cè)（例如點(diǎn)擊次數(shù)和費(fèi)用）則會(huì)將關(guān)鍵字匹配類(lèi)型考慮在內(nèi)。舉例來(lái)說(shuō)，如果您針對(duì)一系列廣泛匹配的關(guān)鍵字獲取預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，那么我們會(huì)將這些關(guān)鍵字之間的所有重疊情況都考慮在內(nèi)。
按設(shè)備查看預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，獲得關(guān)鍵字或廣告系列的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)之后，您可以查看按設(shè)備細(xì)分的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。具體方法如下：
1.在頂部的文本框中輸入出價(jià)；
2.要查看按設(shè)備細(xì)分的預(yù)測(cè)結(jié)果，請(qǐng)點(diǎn)擊圖表上方的設(shè)備標(biāo)簽：您可以使用出價(jià)調(diào)整列按照一定百分比提高或降低您的移動(dòng)設(shè)備出價(jià)。這一列旁邊的列中，您可以看到調(diào)整移動(dòng)設(shè)備出價(jià)會(huì)對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果（例如點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、費(fèi)用、點(diǎn)擊率、平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用以及平均排名）產(chǎn)生何種影響；
3.按地理位置查看預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)；您也可以按地理位置細(xì)分您的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。具體方法如下：點(diǎn)擊地理位置標(biāo)簽。默認(rèn)情況下，您將看到一個(gè)表格，其中會(huì)將預(yù)測(cè)結(jié)果按照您指定的地理位置進(jìn)行細(xì)分。要查看指定地理位置下更具體的地理位置細(xì)分，例如地區(qū)、省、縣和市，請(qǐng)?jiān)谕粋€(gè)標(biāo)簽上的地理位置下拉菜單中進(jìn)行選擇。請(qǐng)注意，您只能選擇您的指定地理位置中包含的地理位置細(xì)分（其余的細(xì)分將顯示為灰色）。
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