本文僅適用于舊版 Ads 體驗。判斷您正在使用哪種 Ads 體驗。
展示位置和關鍵字可以共同決定您的廣告在展示廣告網(wǎng)絡上的展示位置以及您需要支付的費用。您可以選擇僅依據(jù)關鍵字列表來展示您的廣告，同時利用展示位置來調(diào)整您的出價。您也可以使用展示位置和關鍵字的組合，以便進一步優(yōu)化您的廣告有資格展示的位置。使用展示位置和關鍵字的組合可以縮小您的廣告的受眾群體范圍，并為這些潛在客戶產(chǎn)生的點擊設置合適的價格。
一、使用展示位置定位
展示位置可幫助您確定您的廣告可在其中展示的網(wǎng)頁的具體網(wǎng)址。
要為您的廣告選擇具體的展示位置，請嘗試為您的廣告系列或廣告組使用展示位置定位。
自選展示位置可讓您的廣告在展示廣告網(wǎng)絡中的某個或某一組特定網(wǎng)站上展示，從而幫助您推廣您的品牌。
二、使用關鍵字定位
關鍵字列表用于確定您的廣告可在包含哪些具體主題或內(nèi)容的網(wǎng)頁上展示。
為了讓您的廣告展示在大量相關內(nèi)容旁邊，請嘗試為您的廣告系列或廣告組使用關鍵字。
例如，如果您希望讓您的廣告在與網(wǎng)球相關的內(nèi)容旁邊展示，可以先嘗試使用與網(wǎng)球相關的關鍵字。請注意：這僅適用于展示廣告系列中關鍵字設置選擇了“內(nèi)容”的關鍵字。
三、同時定位關鍵字和展示位置會發(fā)生什么情況
在以下示例圖表中，藍色區(qū)域表示關鍵字定位的潛在覆蓋面，而粉紅色區(qū)域則表示展示位置定位的覆蓋面。陰影區(qū)域是“定位和出價”設置或“僅出價”設置定義的覆蓋面。
如果您向一個廣告組中添加展示位置和關鍵字來定位您的廣告，那么您的廣告將僅在網(wǎng)頁內(nèi)容與您的關鍵字相關時在您指定的網(wǎng)頁上展示。Ads 使用內(nèi)容相關廣告定位在展示廣告網(wǎng)絡中查找其內(nèi)容與您的關鍵字匹配的網(wǎng)頁。如果您選擇的展示位置有多個網(wǎng)頁，那么只有內(nèi)容與您的關鍵字匹配的網(wǎng)頁才會展示您的廣告。此展示位置設置稱為“定位和出價”，它會極大地限制您的廣告可以展示的范圍。
使用帶具體展示位置的關鍵字會縮小您廣告的定位范圍，并能限制您的廣告組的覆蓋面。如果您所定位的展示位置包含大量豐富的內(nèi)容（例如新聞網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡），這一選項可能會有用。這樣您的廣告就更有可能展示在這些網(wǎng)站的相關位置上。不過，在多數(shù)情況下，重疊使用多種定位方式會過度限制您的廣告組的覆蓋面。務必監(jiān)控廣告的效果，以確認是否實現(xiàn)了您所希望的結果。
假設您為您的廣告系列創(chuàng)建了一個包含自選展示位置 A、B 和 C 以及關鍵字“紅玫瑰”的廣告組。 添加展示位置時，您將其設置為“定位和出價”，并點擊保存。
要讓您的廣告在展示位置 A、B 和 C 上展示，它們的內(nèi)容必須與“紅玫瑰”相關。因此，如果 Ads 確定只有 A 和 B 包含與“紅玫瑰”匹配的內(nèi)容，則您的廣告將不會在 C 上展示，雖然您也選擇了該展示位置。由于展示位置 C 不包含任何與“紅玫瑰”相關的內(nèi)容，也就是說它對您的關鍵字而言并不是內(nèi)容相關的匹配，所以您的廣告將不會展示。
現(xiàn)在，假設展示位置 A 是一個有關花卉的網(wǎng)站，有 100 個不同的網(wǎng)頁：其中 5 個網(wǎng)頁與“紅玫瑰”有關，另外 95 個與其他花卉有關。由于內(nèi)容相關廣告定位會具體到網(wǎng)頁級，所以 Ads 可能會判定只有那 5 個與“紅玫瑰”有關的網(wǎng)頁才是您的關鍵字的理想匹配對象。雖然您將整個網(wǎng)站 A 都添加到了您的展示位置定位中，但如果其他 95 個網(wǎng)頁與您的關鍵字都不匹配，那么您的廣告就不會在這些網(wǎng)頁上展示。
要讓您的廣告在與您的關鍵字匹配的多個網(wǎng)站上展示，但僅在您的展示位置定位和關鍵字定位重疊時提高出價，您可以在設置展示位置定位時選擇“僅出價”。與上述選項不同，選擇“僅出價”可讓您的廣告在與您的關鍵字定位匹配的所有展示位置上展示，而您可以為特定的展示位置設置特定的出價。
假設您是一家住房租賃公司，并且您希望在許多網(wǎng)站（特別是在與北京的住房租賃相關的網(wǎng)頁）上展示您的廣告。那么，您首先可以添加與北京住房租賃相關的關鍵字，從而讓您的廣告在包含相應關鍵字的網(wǎng)頁上展示。同時，您還知道訪問一些特定網(wǎng)站（例如網(wǎng)站 A 和 B）的用戶更有可能會需要您的住房租賃服務。
為了讓您的廣告重點在這些網(wǎng)站上投放，您可以將其添加到您的展示位置定位中，并且選擇“僅出價”，同時針對這些特定的展示位置設置較高的出價。通過選擇“僅出價”，您的廣告可以在包含您的關鍵字的許多不同網(wǎng)站上展示，但您可以針對包含您的關鍵字的某些特定網(wǎng)站設置較高的每次點擊費用出價，從而讓您的廣告優(yōu)先在這些網(wǎng)站上展示。
您知道嗎…
展示位置定位廣告和關鍵字定位廣告依據(jù)廣告評級來競爭在展示廣告網(wǎng)絡中的網(wǎng)頁上出現(xiàn)的機會。對于展示位置定位廣告、關鍵字定位廣告以及所有其他定位到展示廣告網(wǎng)絡的廣告來說，其廣告評級取決于廣告系列使用的是每次點擊費用出價還是每千次可見展示費用出價。
四、監(jiān)控效果數(shù)據(jù)
您可以查看自己的展示位置定位廣告和關鍵字定位廣告的效果數(shù)據(jù)（包括展示次數(shù)）。
當您的廣告在您選擇的展示位置上展示時，相應展示次數(shù)會同時以展示位置展示和關鍵字展示的形式報告。
通過選擇展示廣告網(wǎng)絡標簽，您可以查看有關展示位置和關鍵字的數(shù)據(jù)。請注意，您可以查看“搜索網(wǎng)絡和展示廣告網(wǎng)絡”類型或“僅限展示廣告網(wǎng)絡”類型的廣告系列的效果數(shù)據(jù)。
假設您的廣告組包含三個關鍵字：玫瑰、郁金香和向日葵，并且您選擇 www.example.com 作為展示位置。如果 Ads 同時根據(jù)關鍵字和展示位置匹配在 www.example.com 上將您的廣告展示了 3 次，那么它既會將其報告為關鍵字展示，也會將其報告為展示位置展示。所以，在“展示位置”標簽中，您可以看到來自 www.example.com 的 3 次展示，而在“關鍵字”標簽中，您也可以看到通過關鍵字定位產(chǎn)生的 3 次展示。比方說，如果關鍵字“玫瑰”、“郁金香”和“向日葵”分別觸發(fā)您的廣告在網(wǎng)站 www.example.com 上展示了 1 次、2 次和 0 次，那么您將會在每個關鍵字旁看到相應的展示次數(shù)。
以下介紹了如何查找您的統(tǒng)計信息：
要查看自選展示位置展示次數(shù)，請點擊展示位置標簽，然后查找狀態(tài)為“自選”的展示位置。您將會看到效果數(shù)據(jù)，其中包括展示次數(shù)。
要查看關鍵字的展示次數(shù)，請點擊展示廣告網(wǎng)絡關鍵字標簽。您將會看到一個包含效果數(shù)據(jù)的表格，其中包括展示次數(shù)。當您的廣告組中的關鍵字觸發(fā)您的廣告在一個您未定位的展示位置上展示時，相應展示將同時報告為一次關鍵字展示和一次展示位置展示。
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