當您的某個關鍵字與 Google 或搜索網絡合作伙伴網站上某個用戶的搜索字詞相匹配時，您的廣告就可以展示。不過，也有可能您在多個不同廣告組中有多個關鍵字都與指定的搜索字詞相匹配。例如，您可能在兩個或更多個廣告組中有完全相同的關鍵字。或者，您可能有類似關鍵字（比如在一個廣告組中有“管道工課程”，而在另一個廣告組中有“管道工培訓課程”），這些關鍵字都可以與“面向管道工的培訓課程”這一搜索字詞相匹配。
本文介紹了當您在不同廣告組中有類似關鍵字都可以與同一搜索字詞相匹配時會發生什么情況。此外，您可以詳細了解當您在同一廣告組中有類似關鍵字時會發生什么情況。
注意事項 擁有可以匹配同一搜索字詞的多個關鍵字不會以任何方式增加費用。系統會根據下文詳述的一組優先權規則來確定使用哪個關鍵字讓廣告參與競價。廣告參與競價后，系統會將其與其他廣告客戶的廣告進行比較，而您的每次點擊費用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費用。
如何選擇關鍵字
如果您在不同廣告組中有類似關鍵字可以與同一搜索字詞相匹配，則系統會根據下文的優先權規則來確定使用哪個關鍵字讓廣告參與競價。如果您在同一廣告組中有類似關鍵字，則系統同樣根據這些優先權規則來選擇關鍵字，但相應的流程更為復雜。這是因為不同的廣告組可能會使用不同的廣告、著陸頁和廣告系列設置。所有這些區別都可能會為用戶帶來不同的體驗，而且可能會導致不同廣告組中類似關鍵字的質量得分各有不同。這會影響下文所述的優先權規則的應用情況。
優先權規則的大致順序如下：
1.與搜索字詞完全相同的關鍵字
如果某個關鍵字與搜索字詞完全相同，則系統會優先選擇該關鍵字來觸發廣告，而不考慮它屬于哪個廣告組。
示例 假設搜索字詞為“管道工課程”。如果您的一個廣告組中包含廣泛匹配關鍵字“管道工課程”，而另一個廣告組中包含詞組匹配關鍵字“管道工”，則系統會優先選擇廣泛匹配關鍵字，因為它與搜索字詞完全相同。
2.當關鍵字完全相同時，系統會選擇完全匹配關鍵字
如果您的多個廣告組中有完全相同的關鍵字，則系統會優先選擇完全匹配關鍵字來觸發廣告。
示例 我們假設搜索字詞為“本地管道工”。如果您的一個廣告組中包含廣泛匹配關鍵字“本地管道工”，而另一個廣告組中包含完全匹配關鍵字“本地管道工”，則系統會優先選擇完全匹配關鍵字。
3.廣告評級最高的關鍵字
如果多個廣告組中包含與搜索字詞相匹配的關鍵字，則系統會優先選擇廣告評級最高的關鍵字來觸發廣告。
示例 假設有人搜索“管道工培訓課程”，而您的廣告組中包含關鍵字“管道工課程”和“管道工認證課程”。
關鍵字/廣告評級：管道工課程/1.5；管道工認證課程/1。在本例中，系統會優先選擇“管道工課程”，因為該關鍵字的廣告評級更高。
注意事項 在極少數情況下，對于特定的搜索字詞，廣告評級最高的關鍵字在相關性方面可能不如其他有效關鍵字。通常廣告評級越高，相關性就越高，因此這種情況比較罕見。嘗試生成搜索字詞報告，查看相關性較低的關鍵字觸發廣告的實例。然后將該搜索字詞作為否定關鍵字添加到包含該相關性較低的關鍵字的廣告組中。
4.優先權規則的例外情況
下文介紹了可能出現例外以及上述優先權規則可能不適用的幾種情況。
廣告系列受到預算的限制 您的廣告系列的每日預算會影響上述優先權規則的應用情況。如果關鍵字屬于預算受限的廣告系列，也就是說，該廣告系列的預算不足以產生所有可能的流量，那么即便相應關鍵字具備相關資格，也無法始終觸發廣告展示。這樣做是為了防止廣告系列嚴重超出預算。詳細了解如何避免用盡每日預算。
假設您的廣告系列名為“水槽堵塞”和“熱水器損壞”。您在廣告系列“水槽堵塞”中設有完全匹配關鍵字“管道工”，在“熱水器損壞“廣告系列中設有廣泛匹配關鍵字“管道工”。
在其他條件相同的情況下，當有人搜索“管道工”時，“水槽堵塞”廣告系列中的完全匹配關鍵字將觸發廣告，因為它的匹配類型更加嚴格。但是，如果您的“水槽堵塞”廣告系列的預算受限，那么此廣告系列中的完全匹配關鍵字有時會無法觸發廣告。也就是說，您的“熱水器損壞”廣告系列中的廣泛匹配關鍵字將觸發廣告。
存在質量得分和廣告評級更高、價格更低的關鍵字 在極少數情況下，如果某個關鍵字的價格較低（也就是說，該關鍵字的每次點擊費用出價較低），而質量得分和廣告評級較高，則上述優先權規則可能不適用。
注意事項 在極少數情況下，對于特定的搜索字詞，廣告評級最高的關鍵字在相關性方面可能不如其他有效關鍵字。通常廣告評級越高，相關性就越高，因此這種情況比較罕見。嘗試生成搜索字詞報告，查看相關性較低的關鍵字觸發廣告的實例。然后將該搜索字詞作為否定關鍵字添加到包含該相關性較低的關鍵字的廣告組中。
匹配關鍵字的數量過多 如果您的帳號包含數百個匹配關鍵字，我們會自動移除部分重復關鍵字。然后，我們再應用上文中討論的優先權規則。
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