Ads 智能出價(jià)是指一部分自動(dòng)出價(jià)策略，這些策略利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)在每次競(jìng)價(jià)中針對(duì)轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化（這項(xiàng)功能稱為“實(shí)時(shí)出價(jià)”）。目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用、目標(biāo)廣告支出回報(bào)率、盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和智能點(diǎn)擊付費(fèi)都屬于智能出價(jià)策略。
如需詳細(xì)了解實(shí)時(shí)出價(jià)的工作原理，請(qǐng)下載適用于搜索廣告和展示廣告展示廣告的指南。如果要為購(gòu)物廣告系列設(shè)置自動(dòng)出價(jià)，請(qǐng)參閱適用于購(gòu)物廣告系列的自動(dòng)出價(jià)策略簡(jiǎn)介。
本文將探討什么是智能出價(jià)，并介紹如何利用此出價(jià)策略來(lái)節(jié)約時(shí)間并提高您的投資回報(bào)率。
如果您還不熟悉 Ads 中的自動(dòng)出價(jià)，請(qǐng)先參閱關(guān)于自動(dòng)出價(jià)，要使用 Ads 智能出價(jià)，您需要啟用轉(zhuǎn)化跟蹤。
高級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)
出價(jià)過(guò)程中，機(jī)器學(xué)習(xí)算法會(huì)依據(jù)大規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)行自我訓(xùn)練，幫助您在帳號(hào)內(nèi)更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)不同的出價(jià)金額會(huì)如何影響轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值。這些算法會(huì)將一系列影響效果的參數(shù)考慮在內(nèi)，計(jì)算規(guī)模之龐大遠(yuǎn)非單個(gè)人或團(tuán)隊(duì)所能勝任。
豐富的各種背景信號(hào)
采用實(shí)時(shí)出價(jià)時(shí)，您可以在出價(jià)優(yōu)化中將一系列的信號(hào)納入考慮。信號(hào)是指在特定競(jìng)價(jià)過(guò)程中與用戶或其背景信息相關(guān)的可識(shí)別屬性，其中包括可在人工出價(jià)調(diào)整中使用的設(shè)備和地理位置等屬性，以及 Ads 智能出價(jià)特有的其他信號(hào)和信號(hào)組合。請(qǐng)?jiān)谙挛闹胁榭床糠执祟愔匾盘?hào)的列表。
自動(dòng)出價(jià)信號(hào)
Ads 可以根據(jù)用戶所用的設(shè)備（移動(dòng)設(shè)備、桌面設(shè)備或平板電腦），為目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或目標(biāo)廣告支出回報(bào)率策略優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)汽車經(jīng)銷商，如果用戶是在移動(dòng)設(shè)備上搜索（因而更可能與附近的經(jīng)銷商營(yíng)業(yè)地點(diǎn)預(yù)約服務(wù)），系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)。
實(shí)際所處位置
Ads 可以根據(jù)用戶所在的具體位置（深入到城市一級(jí)）優(yōu)化出價(jià)，哪怕廣告客戶并未實(shí)施如此具體的地理位置定位。針對(duì)銀行，即使廣告客戶的地理位置定位設(shè)為“北京”，但如果用戶在一個(gè)分行滲透率更高的城市（他們更有可能在這些城市申請(qǐng)賬戶）搜索“新開(kāi)支票賬戶”，系統(tǒng)也可能會(huì)調(diào)整出價(jià)。
地理位置意圖
除了以用戶實(shí)際所在的地理位置為優(yōu)化依據(jù)之外，Ads 還可以根據(jù)用戶的地理位置意圖優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)旅游服務(wù)提供商，如果有人正積極研究您提供的某個(gè)度假目的地（比如“巴黎度假 8 月”），則即使他們實(shí)際上不在巴黎附近，系統(tǒng)也可能會(huì)調(diào)整出價(jià)。
星期幾和時(shí)段
Ads 可以根據(jù)用戶所在時(shí)區(qū)的當(dāng)?shù)貢r(shí)段和周幾來(lái)優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)餐廳，如果用戶在周四晚上 8 點(diǎn)搜索，系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)，因?yàn)榕c周一早上 8 點(diǎn)相比，用戶在這個(gè)時(shí)間搜索時(shí)更有可能為周末預(yù)訂位置。
再營(yíng)銷列表
Ads 可以根據(jù)用戶所屬的再營(yíng)銷列表優(yōu)化搜索廣告和展示廣告出價(jià)（此功能很快將支持購(gòu)物廣告），并且還會(huì)考量用戶加入相應(yīng)列表的時(shí)間距離現(xiàn)在的長(zhǎng)短。搜索網(wǎng)絡(luò)也會(huì)針對(duì)特定的廣告系列或廣告組，考慮到用戶所屬的每個(gè)列表。針對(duì)在線服裝零售商，如果用戶已經(jīng)在上周一次網(wǎng)站訪問(wèn)中瀏覽過(guò)某款產(chǎn)品，無(wú)論他們當(dāng)時(shí)有沒(méi)有將此產(chǎn)品加入購(gòu)物車，系統(tǒng)都可能調(diào)整出價(jià)，因?yàn)榕c上個(gè)月相比，這些用戶更可能想要很快購(gòu)買此產(chǎn)品。
廣告特征
Ads 可以根據(jù)將要展示的廣告版本（包括是否專為在移動(dòng)應(yīng)用上展示而設(shè)計(jì)）對(duì)出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化。針對(duì)電信公司，如果展示的廣告為“最新特惠”廣告或“彈性方案”廣告，或者指向移動(dòng)網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用（取決于哪個(gè)變體版本吸引轉(zhuǎn)化的可能性更高），系統(tǒng)都可能調(diào)整出價(jià)。對(duì)于展示廣告系列，系統(tǒng)在出價(jià)時(shí)會(huì)考慮哪些廣告尺寸和格式更可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。
界面語(yǔ)言
Ads 可以根據(jù)用戶的語(yǔ)言偏好優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)一個(gè)西班牙語(yǔ)學(xué)習(xí)網(wǎng)站，如果用戶的語(yǔ)言偏好設(shè)為中文（而非西班牙語(yǔ)），系統(tǒng)可能就會(huì)對(duì)其所進(jìn)行的“學(xué)習(xí)新語(yǔ)言”查詢調(diào)整出價(jià)，因?yàn)樵谶@種情況下該用戶購(gòu)買新教程的可能性較低。
瀏覽器
Ads 可以根據(jù)用戶使用的瀏覽器優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)健康食品公司，如果用戶通過(guò) Chrome 搜索，系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)，因?yàn)閺臍v史上看，使用此瀏覽器的用戶為該公司轉(zhuǎn)化的可能性比其他瀏覽器的用戶更高。
操作系統(tǒng)
Ads 可以根據(jù)用戶使用的操作系統(tǒng)優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)游戲應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，如果用戶在已升級(jí)到最新操作系統(tǒng)版本的 Android 設(shè)備上通過(guò) Google Play 搜索“益智游戲”，系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)，因?yàn)榕c舊操作系統(tǒng)版本相比，新系統(tǒng)版本更有可能促成應(yīng)用安裝。
受眾特征（適用于搜索廣告系列和展示廣告系列）
Ads 可以根據(jù)年齡和性別優(yōu)化出價(jià)。對(duì)于展示廣告系列，還可以針對(duì)興趣優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)玩具零售商，如果用戶被確認(rèn)為可能已為人父母，且很可能受宣傳教育類新玩具系列的展示廣告所吸引并發(fā)生轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)。
實(shí)際搜索查詢（適用于搜索廣告系列和購(gòu)物廣告系列）
Ads 可以根據(jù)觸發(fā)廣告展示的查詢文字（而不只是匹配的關(guān)鍵字）來(lái)優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)鞋類零售商，如果用戶的搜索查詢是“皮靴”，系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)，因?yàn)楸M管都與關(guān)鍵字“靴”存在廣泛匹配，但與搜索“靴子修護(hù)”的用戶相比，這些用戶更有可能購(gòu)買新鞋。
搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴（僅限搜索廣告系列）
Ads 可以根據(jù)廣告是在哪個(gè)搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的網(wǎng)站上展示來(lái)優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)大眾消費(fèi)品品牌，如果查詢來(lái)自于某個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站上的一次較為相關(guān)的搜索，系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)，因?yàn)榕c新聞網(wǎng)站相比，電子商務(wù)網(wǎng)站上的搜索帶來(lái)轉(zhuǎn)化的可能性更高。
網(wǎng)絡(luò)展示位置（僅限展示廣告系列）
Ads 可以根據(jù)廣告展示時(shí)所在的具體網(wǎng)站展示位置來(lái)優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)大眾消費(fèi)品品牌，如果廣告在一個(gè)熱門的高流量網(wǎng)站上展示（帶來(lái)轉(zhuǎn)化的可能性更高），系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)。
網(wǎng)站行為（僅限展示廣告系列）
Ads 可以根據(jù)用戶在您網(wǎng)站上的活動(dòng)（包括他們?yōu)g覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量、瀏覽的產(chǎn)品價(jià)值、在轉(zhuǎn)化流程中的進(jìn)度，以及以前訪問(wèn)過(guò)的其他網(wǎng)站）優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)家具品牌，如果用戶已瀏覽過(guò)多款價(jià)格更高的沙發(fā)（而不是價(jià)格較低的燈具），系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)。
產(chǎn)品屬性（僅限購(gòu)物廣告）
Ads 可以根據(jù)各產(chǎn)品的類似屬性（比如價(jià)格、使用情況、品牌和產(chǎn)品類別）優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)銷售戶外裝備的零售商，如果您在產(chǎn)品數(shù)據(jù)中添加了某款與其他轉(zhuǎn)化率較高的帳篷類似的新帳篷，系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)。
移動(dòng)應(yīng)用評(píng)分（即將推出）
Ads 可以根據(jù)應(yīng)用評(píng)價(jià)的長(zhǎng)度和質(zhì)量來(lái)優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)健身品牌，如果某個(gè)應(yīng)用獲得了許多出彩的評(píng)價(jià)（因而更有可能吸引用戶安裝），系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力（即將針對(duì)購(gòu)物廣告系列推出）
Ads 可以根據(jù)您的產(chǎn)品價(jià)格相較于參與同一競(jìng)價(jià)的其他廣告客戶的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)優(yōu)化出價(jià)。針對(duì)炊具零售商，如果您提供的刀具套件比其他廣告客戶更優(yōu)惠，系統(tǒng)可能就會(huì)調(diào)整出價(jià)。
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